Платный поиск может стать минным полем для малого бизнеса, и каждый раз, когда Google объявляет о значительных изменениях в платформе AdWords, люди, как правило, сходят с ума, включая опытных маркетологов, которые действительно должны знать больше. Не дай Бог, Google нарушает статус-кво, вводя новые функции продукта!
$config[code] not foundОднако, в отличие от прошлогоднего объявления об Усовершенствованных кампаниях (которые некоторые владельцы малого бизнеса все еще пытаются обдумать), сегодняшние новости о новых изменениях AdWords должны дать представление о том, что Google планирует на будущее - и не только в плане платного поиска, либо.
Что означают новые изменения AdWords
Для этого есть приложение
Одной из самых важных частей сегодняшнего объявления AdWords было внедрение новых инструментов для продвижения своих приложений.
По словам Джерри Дишлера, вице-президента Google по управлению продуктами, по состоянию на май прошлого года было загружено более 50 миллиардов более 1 миллиона приложений из магазина Google Play в 190 странах. Тем не менее, около 60% этих приложений не были установлены, и примерно 80% использовались только один раз перед удалением. Это создает серьезные проблемы для малого и среднего бизнеса, который хочет получить доступ к приложениям.
Google надеется упростить это для рекламодателей, представив новые инструменты для компаний, которые будут рекламировать свои приложения потенциальным пользователям на основе приложений, которые они уже установили на своих телефонах, а также их поведения при загрузке.
Что это значит для малого бизнеса
Проще говоря, если у вас еще нет приложения, вы можете оказаться в невыгодном положении. Поскольку количество времени, которое пользователи тратят на просмотр мобильного Интернета, сокращается, но количество часов, затрачиваемых на использование приложений, фактически увеличивается, способы взаимодействия пользователей с предприятиями в Интернете меняются - и Google это знает.
Онлайн, Оффлайн, Итог
Помните, когда вы могли определить количество и учесть каждый этап процесса конверсии? Да, те дни давно прошли.
Сегодня очень немногие потенциальные клиенты начинают и заканчивают свое онлайн-путешествие, от открытия до конверсии, на одном устройстве. Это может быть большой головной болью для небольших компаний, особенно учитывая, насколько сложными могут быть существующие инструменты отчетности Google.
Вот почему второе большое открытие Google сегодня может помочь небольшим предприятиям, пытающимся выяснить, что их потенциальные клиенты делают в автономном режиме.
Предполагаемая общая конверсия Google позволит значительно упростить отслеживание поведения пользователей в автономном режиме, а также то, как это влияет, например, на продажи в магазине.
Что это значит для малого бизнеса
Потребителей становится все сложнее отследить. Как вы учитываете продажу, которая могла начаться с онлайн-поиска или платной рекламы, но привела к продаже в магазине?
Планируемое улучшение оценочной общей конверсии - это то, что, по словам Google, упростит отслеживание конверсий такого рода для компаний любого размера. Точно, как они собираются достигнуть этого, все еще скрыто, но потенциал определенно есть.
Большие идеи, большие масштабы
Третье крупное объявление Google сегодня не будет столь же интересным для большинства малых предприятий, просто потому что инструменты и функциональные возможности, о которых объявил Джерри Дисчлер, просто не будут применимы к большинству небольших компаний. Тем не менее, стоит упомянуть их не по какой-либо другой причине, кроме как показывает, насколько сложной стала платформа Google AdWords за последние годы.
Предположим, что ваши платные поисковые запросы охватывают сотни кампаний с тысячами рекламных объявлений - например, Amazon, eBay и т. Д. Теперь давайте предположим, что вы хотите настроить несколько широких параметров этих кампаний одновременно, не занимаясь и не управляя каждой отдельной кампанией или группа объявлений.
Это то, что Google обещал в своем объявлении.
Вскоре рекламодатели смогут выполнять «массовые» действия даже в самых масштабных кампаниях, включая ориентацию на местоположение и ротацию рекламы. Автоматическое назначение ставок также будет функцией, представленной в рамках этого развертывания, а также введением некоторых довольно интересных инструментов для перетаскивания мышью - представьте, что Excel для AdWords без этих противных формул, которые всегда могут ошибаться.
Это то, что Google называет своими инструментами корпоративного класса.
Что это значит для малого бизнеса
Интересно, что, несмотря на свое название, эти инструменты корпоративного класса будут фактически доступны для всех рекламодателей AdWords, что говорит о том, что Google пытается заставить мелкие компании тратить больше - конечно, во имя упрощения работы.
Эти инструменты, вероятно, сделают их крупнейших клиентов очень счастливыми, но это само собой разумеется.
Ещё в: Google 4 Комментария ▼
