На основании недавнего «опроса AdWords», проведенного специалистами с оплатой за клик (PPC), и последовавших за ним разговоров, я считаю, что Google не поддерживает связь с небольшими рекламодателями, использующими их рекламную платформу AdWords. И вот почему я так думаю.
Но что еще более важно, этот кусок не для того, чтобы жаловаться, а для того, чтобы попытаться получить действие. В конце у меня есть конкретное предложение.
Сначала давайте посмотрим, что показал недавний (по общему признанию, неофициальный) опрос AdWords.
$config[code] not foundЧто профессионалы PPC считают «маленькими»?
Я решил спросить моих коллег по работе с PPC, кого они считают «маленьким» рекламодателем PPC. Я задал вопрос: «Какую сумму из приведенного ниже вы считаете самым большим ежемесячным бюджетом, который вы считаете« маленьким »рекламодателем с оплатой за клик?»
Вот результаты:
Если вы посчитаете, вы увидите, что средний «маленький» рекламодатель будет тратить 6 783 долл. США в месяц на свои рекламные кампании. это согласно профессионалам с оплатой за клик, которые приняли это исследование.
Но что думает Google?
Что Google считает «маленьким»
Очевидно, это сложный вопрос, так как Google - огромная компания с тысячами сотрудников. Однако у меня была возможность услышать от двух представителей Google на недавней встрече группы маркетологов поисковой системы Солт-Лейк-Сити (SLC | SEM).
Первый представитель работал в качестве специального менеджера аккаунта для компаний, рекламирующих с Google. Во время вопросов и ответов она неоднократно ссылалась на своих «меньших клиентов», поэтому я спросил ее, какой месячный бюджет имеют эти мелкие клиенты. Она отошла к другому представителю Google (который раньше был ее боссом), и он продолжил танцевать вокруг вопроса, чтобы не дать никакого числа. Даже не диапазон.
Так что Google не скажет вам, сколько «меньшему клиенту» придется потратить, чтобы заслужить выделенного менеджера аккаунта.
Как еще мы можем получить идею?
Что оправдывает Google Rep
К счастью, я знаю нескольких рекламодателей с достаточно большими бюджетами, чтобы заслужить репутацию аккаунта. Все они тратят более 75 000 долларов в месяц на AdWords и чувствуют, что находятся на более низком уровне спектра.
После публикации результатов я слышал о некоторых учетных записях на уровне 30 000 долларов в месяц с повторениями, но я также слышал это:
@ Mel66 @robert_brady @adwords К сожалению, крупный поставщик решений в нашем пространстве использовал термин «мама и папа» для описания <50 000 долл. / Мес. бюджеты.
- Эндрю Гудман (@andrew_goodman) 28 июня 2013 г.
Так, что Google мог сделать, чтобы помочь меньшим рекламодателям?
Положите деньги туда, где находится ваш рот
Давайте признаем, что Google уже предпринимает значительные усилия. Вот три вещи, которые Google уже делает для подключения и поддержки рекламодателей AdWords для малого бизнеса:
(1) У них есть номер 866-2-GOOGLE, который доступен любому рекламодателю.
(2) Онлайн-справка довольно полная (хотя со всеми изменениями она иногда устаревает).
(3) На форуме Google AdWords есть несколько очень полезных людей, которые дают отличные советы и решения насущных вопросов дня.
Тем не менее, мое основное предложение для Google состояло бы в том, чтобы разместить на своих «микро» счетах некоторые из их лучших и самых ярких представителей около 5000 долларов в месяц или ниже. Пусть они увидят, как по-разному ведет себя рекламодатель такого размера, чтобы конкурировать с такими крупными конкурентами. Затем попросите этих ведущих представителей вернуться в команду разработчиков через 6 месяцев и высказать свое мнение.
Этот опыт из первых рук поможет платформе стать более дружелюбной к маленьким рекламодателям. Если вы маленький рекламодатель, думаете ли вы, что это поможет вам?
Ещё в: Google 12 Комментариев ▼
