В течение почти 100 лет марка газированных безалкогольных напитков A-Treat служила иконой. Этикетка оставалась чрезвычайно популярной в небольшом регионе северо-восточной Пенсильвании, где она распространялась.
Компания была основана в 1918 году братьями Egizio, Джоном и Джеком, в их гараже в Аллентауне. Затем, примерно через 15 лет, в 1932 году братья открыли завод на бульваре Юнион 2001. Завод будет продолжать работать, обеспечивая рабочие места и свои знаменитые местные напитки до января этого года.
$config[code] not foundЗа эти десятилетия бренд быстро завоевал популярность среди тех, кто пьет газировку, живя в общедоступных местах.
Местная газета The Morning Call объясняет, насколько любима марка в родном городе, даже по сравнению с более крупными национальными брендами, такими как Coke и Pepsi. Когда фабрика наконец закрыла свои двери в начале этого года, газета восхваляла:
«До свидания, A-Treat. Вечеринки по случаю дня рождения и барбекю, экскурсии и семейные пикники не будут одинаковыми без вас.
Это те события, когда поколения жителей долины Лихай научились любить множество сортов соды, производимых на восточном заводе Аллентауна в A-Treat: кола и сливочная сода, березовое пиво и имбирный эль, грейпфрут, черная вишня, сарсапариль и Big Blue. - разновидность голубой малины, которая в природе ничем не окрашивалась, но была кошачьей мятой для сладкоежек ».
Как видите, для своей местной клиентской базы компания была гораздо больше, чем просто еще одна скидка.
Помимо широкого ассортимента предлагаемых ароматов, A-Treat также построила свою репутацию на собственном наборе стандартов. Официальный сайт компании отмечает:
«Мы особенно гордимся этой репутацией, поскольку мы обычно не используем« исходные »экстракты, предлагаемые различными ароматизаторами, но производим наш собственный ароматизирующий материал из базовых эфирных масел или закупаем наш ароматизирующий материал из внешних источников, произведенных в соответствии с нашими спецификациями».
Было доступно более 25 различных вкусов, включая диетическую версию каждого.
Затем, в одну пятницу в начале 2015 года, все это кончилось, когда завод A-Treat внезапно и тихо закрылся.
Слухи о возможном закрытии завода начали циркулировать еще в ноябре. В то время A-Treat столкнулся с сокрушительным ударом местного распространения. Вице-президент Том Гарви сообщил местным СМИ, что компания решила забрать напитки из местного WalMarts, когда ритейлер настоял, чтобы его полки ежедневно пополнялись.
Это было что-то, что небольшая местная компания по производству напитков не могла или не хотела делать.
Но A-Treat также столкнулся с другими проблемами. Одним из них был рынок газированных безалкогольных напитков в устойчивом спаде. За последнее десятилетие продажи газированной воды падают, поскольку потребители все чаще обращаются к ароматизированной воде и чаю, а также к спортивным напиткам.
Тем не менее, какие бы неудачи в бизнесе ни привели к его упадку, очевидно, что бренд A-Treat остается сильным. Итак, какие качества делают бренд ценным?
В своем посте в маркетинговом блоге TodayMade Джули Нейдлингер пишет:
«Ценные бренды, как внутренние, так и внешние, влияют на то, что чувствуют люди. Преданность, счастье, добрые дела, благотворительность, эксклюзивность, красота, принятие, любовь, смелость - ответьте на эти эмоции, и ценность вашего бренда будет расти ».
В этом случае владение A-Treat хотя бы некоторыми из этих качеств позволило бренду остаться в живых даже после падения компании, которая представила его общественности. Сообщество Facebook было даже запущено, чтобы продвинуть его возможное возвращение.
Так что, вероятно, не должно было быть сюрпризом, когда местный разработчик Дэвид Джейндл объявил о планах вернуть A-Treat.
Джэйндл сделал объявление для местной прессы, недавно назвав A-Treat «заветным местным брендом». Он предсказал, что клиенты смогут найти его снова на своих местных полках к началу осени.
Возникает один вопрос: достаточно ли велика репутация бренда A-Treat, чтобы вернуть этикетку напитка его прежней популярности, даже после того, как компания, которая его создала, потерпела крах?
Возможно, из-за излияния поддержки со стороны потребителей A-Treat.
Например, бренд никогда не был испорчен проблемами с дистрибуцией компании. Несколько ритейлеров уже заявили о своем намерении приобрести A-Treat, когда он снова появится в продаже.
И местный энтузиазм по поводу продукта, похоже, тоже не уменьшился. Иногда бренды могут быть неразрывно связаны с репутацией и успехом бизнеса, стоящего за ними. Но A-Treat может служить примером, когда брендинг действительно выигрывает.
Изображение: Let's Keep A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 комментария ▼
