Секрет защиты вашего бренда начинается с вашего имени

Вы хотите, чтобы ваш бизнес выделялся в толпе. Вот почему ваш бренд должен быть запоминающимся, эмоционально привлекательным и отличаться от остальных.

Если вы планируете начать бизнес в новом году, имейте в виду, что название вашего бизнеса является краеугольным камнем вашего бренда. Скорее всего, прежде чем клиенты узнают вас или ваши продукты, они услышат название вашей компании. Тем не менее, хотя название имеет решающее значение для определения бренда, компании часто делают ошибки при выборе своего имени.

$config[code] not found

Наиболее распространенной ошибкой является выбор чисто описательного имени или названия, которое похоже на другое предприятие, уже созданное на местах. Соблазнительно идти по этому пути, потому что он рассказывает о том, чем занимается ваш бизнес, и помогает новым клиентам понять, о чем вы.

Тем не менее, торговая марка забита регистрациями. Если вы выберете чисто описательное имя, высока вероятность того, что предложенное вами имя не будет доступно для вашего конкретного рынка или типа бизнеса. Другими словами, если вы выбираете только часто используемые слова в своем имени, вам будет трудно получить товарный знак, и вы можете случайно использовать название другой компании.

Нет ничего хуже, чем получить письмо о прекращении и воздержании через несколько лет после того, как вы начали свой бизнес, потому что ваше имя нарушает чужую торговую марку. Когда это происходит, вам может потребоваться немедленно изменить свое имя, предоставить список клиентов и даже возместить убытки другой компании.

Например, многим знакомо популярное приложение «Слова с друзьями». Тем не менее, одной из первых игр типа «Эрудит» на Facebook была «Эрудит». При первом запуске игра стала вирусной, но затем была удалена Facebook после того, как Hasbro (владелец торговой марки Scrabble) пожаловался на нарушение торговой марки. Эта ошибка в названии проложила путь для «Слова с друзьями».

Если вы хотите избежать аналогичной ошибки в именах, выполните следующие действия, чтобы выбрать отличное «торговое название» для вашего бизнеса или продуктов:

1. Используйте гибрид описательного и вымышленного названия.

Большинство самых сильных торговых марок - это слова или фразы, которых раньше не было, например, Google. Однако, если вы по-прежнему предпочитаете, чтобы ваше имя указывало на то, что делает ваша компания, выберите уникальное имя, которое намекает на то, что вы делаете. Хорошие примеры - Netflix или Backupify. Придуманные имена хороши в долгосрочной перспективе, так как они легко доступны для торговли.

2. Сохраняйте это простым

Идеальные имена короткие (два слова или два слога), и когда клиенты слышат имя, они точно знают, как его пишут.

3. Избегайте инициалов

Клиентам трудно создать эмоциональную связь с именем, которое представляет собой случайную коллекцию букв или ваших собственных инициалов.

4. Убедитесь, что URL доступен

Даже если вы строите кирпичный и минометный бизнес, ваше веб-присутствие все еще имеет решающее значение. Вы не хотите отправлять людей на веб-сайт другого предприятия или чтобы потенциальные клиенты перестали пытаться найти ваш сайт, потому что ваш URL слишком сложный.

5. Проведите исследование

После того, как вы создали сильное и запоминающееся имя, вы обязаны убедиться, что имя доступно, и что вы не нарушаете права другого бренда или компании. Во-первых, вы должны выполнить бесплатный поиск по названию компании, чтобы убедиться, что предложенное вами имя доступно в вашем штате. Затем, если он доступен, вы можете перейти к следующему уровню поиска с помощью бесплатного поиска по товарным знакам, чтобы проверить, подал ли кто-нибудь товарный знак на ваше имя.

Вы уже назвали свой бизнес? Какой процесс вы использовали? Есть ли у вас какие-либо советы или советы, чтобы дать им начало?

Фотография бренда через Shutterstock

16 комментариев ▼