Недавно я наткнулся на несколько инфографиок, пытающихся наглядно показать, как работает Google AdWords. Если картинка стоит тысячи слов, очевидно, что для объяснения работы Google AdWords требуется несколько тысяч слов.
Тем не менее, я думаю, что, возможно, самая загадочная часть процесса - это то, как работает «аукцион».
Что такое аукцион?
Аукцион Google AdWords определяет три вещи:
$config[code] not found- Какие объявления показываются на определенной странице результатов поиска (отображается ли ваше объявление)
- Как будет оцениваться реклама (насколько высоко на странице показывается ваше объявление)
- Сколько каждый рекламодатель заплатит за этот клик (сколько вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление)
Давайте рассмотрим каждую из этих областей более подробно.
Какие объявления показываются
Это самая простая часть аукциона. Сначала Google будет искать всех подходящих рекламодателей на основе ключевых слов (тип соответствия важен здесь) и других настроек таргетинга, таких как географическое местоположение и время суток. На каждой странице результатов поисковой системы доступно до 15 рекламных мест. В заштрихованной рамке над органическими результатами может быть до трех, до 10 результатов с правой стороны, а в недавней разработке - до двух других результатов поиска внизу страницы.
Но в каком порядке они будут показаны?
Как объявления ранжируются
В прошлом Google просто оценивал рекламодателей по ставкам. Если вы предлагаете более высокую ставку, ваше объявление показывалось выше. Хотите, чтобы ваше объявление показывалось еще выше? Все, что вам нужно было сделать, это перебить другого рекламодателя.
Это был чистый аукцион.
Тем не менее, в своих усилиях по улучшению вещей для поисковиков Google ввел что-то под названием Ad Rank. Рейтинг объявления рассчитывается путем умножения максимальной ставки рекламодателя на его показатель качества (QS). Затем Google ранжирует объявления от высшего к низшему в зависимости от рейтинга объявления.
Следующее изображение из Wordstream показывает, как это будет работать:
Что платит каждый рекламодатель
Посмотрев на изображение выше, вы также увидите, сколько каждый рекламодатель должен будет заплатить за клик. Рейтинг вашего объявления делится на показатель качества, и вы будете платить на 0,01 доллара США больше максимальной ставки следующего рекламодателя. Таким образом, вы часто будете платить меньше, чем ваша максимальная ставка.
Обратите внимание, что в приведенном выше примере рекламодатель с лучшим показателем качества платит наименьшую сумму. И как замечает тонкое замечание, рекламодатель с лучшим показателем качества может на самом деле платить меньше, чем другие рекламодатели, и его объявление будет показываться выше на странице.
Является ли Google AdWords действительно аукционом?
Краткий ответ: не совсем. Чтобы добиться успеха в Google AdWords, нужно больше, чем просто поднять ставку выше и выше.
Хотя повышение ставки обычно помогает улучшить вашу позицию, показатель качества играет большую роль в том, кто и где появляется. Это означает, что, будучи малым предприятием, вы можете улучшить свою позицию объявления Google и снизить свои расходы, улучшив показатель качества. Я буду иметь дело с показателем качества в следующем посте. На данный момент, просто знайте, что показатель качества в значительной степени означает, что ваше объявление и страница, на которую вы направляете посетителей, соответствуют тому, что ищут искатели.
Для получения дополнительной информации о том, как работает AdWords, ознакомьтесь со всей инфографикой.
15 комментариев ▼
