Хотя заявление Ривза касалось программы «Матрица» в серии фильмов, большинство владельцев малого бизнеса считают эффективный онлайн-маркетинг похожим чувством откровения. «Как я узнаю, что мои клиенты откликаются на мое рекламное предложение?» ты обдумай. «Лучше ли широкое соответствие одного набора ключевых слов, чем другого? Как PPC, блоги, SEO и QR-коды влияют на мою прибыль? »
Джастин Катрони, директор по цифровой разведке в Cardinal Path (@justincutroni), Себастьян Тонкин, генеральный директор Cloud 9, и Калеб Уитмор, основатель и ведущий консультант Analytics Pros (@analyticspro), объединились, чтобы написать книгу, которая не только большой ресурс, но делает открытие выбора причиной праздника, а не страдания. Эффективный маркетинг с помощью Google Analytics подходит для малых предприятий, которым необходимы маркетинговые улучшения для успешного достижения своих целей, но они не знают, как включить Google Analytics помимо того, что видно на веб-странице.Я взял копию с Barnes & Noble на Манхэттене после просмотра предыдущей книги Катрони о Google Analytics.
Большой онлайн-трафик начинается с определения наиболее релевантного трафика
Маркетинг Производительности разделен на разделы, в которых подробно рассматриваются виды отчетов и аналитики Google Analytics.
Часть I знакомит с основами: что такое веб-аналитика, проблемы с внедрением веб-аналитики и что мешает фирмам преуспеть в аналитической отчетности.
Часть II углубляется в реализацию и настройку Google Analytics, а также в основные и расширенные концепции отчетов.
Часть III исследует расширенное использование для анализа медийной и спонсорской поисковой рекламы, органической поисковой оптимизации, оффлайн, почтового маркетинга и других маркетинговых инструментов.
Часть IV сосредотачивается на органическом поиске, обращаясь к вопросам SEO.
Часть V содержит исчерпывающую сводку плагинов и онлайн-ресурсов, включая блоги от многих участников сообщества веб-аналитики. Это отличный ресурс для малых предприятий, у которых есть сотрудник, на которого возложены обязанности по измерению, но не уверены, куда еще обратиться.
Книга хорошо информирует читателя, потому что она указывает на значимость функций Google Analytics в отношении общих маркетинговых задач. Авторы показывают, как оценивать метрики и измерения в пользовательском интерфейсе, например, сравнивать ключевые слова с длинным хвостом и головой для увеличения присутствия в Интернете.
«Если данное ключевое слово обеспечивает 60 процентов доходов, поскольку оно получает основную часть расходов на рекламу и генерирует большую часть трафика, но 10 других ключевых слов, каждое из которых получает одну десятую часть трафика, имеют удвоенную стоимость посещения, что смещает Расходы от одного термина «большой доход» до многих условий «более низкий доход» удвоили бы общий доход из того же бюджета. Суть здесь в том, чтобы распознать и использовать возможности для оптимизации эффективности денег, вложенных в рекламу, путем анализа ключевых слов на индивидуальной и совокупной основе по сравнению с доходами от электронной торговли, полученными от посещений этих ключевых слов ».
В другом предложении отмечается, что Google Analytics «иногда может предложить подсказки» о поисковых запросах путем изучения шаблонов посетителей после поиска термина.
«Поисковые запросы, которые включают большое количество уточнений и низкий уровень выполнения целей, часто могут указывать на проблемы».
Такие поиски являются показателем того, что вам не хватает контента, который ищут посетители, и который потенциально может привлечь больше посетителей. Этим контентом могут быть темы статей (для блога) или продукты и услуги (для продажи через Интернет).
В каждой главе вы можете узнать, как легко поддерживать бизнес-цели с помощью аналитики. Диаграмма Венна для города, региона и настроек посетителя из наложения карты является вдохновляющим примером применения расширенной сегментации. Другие лакомые кусочки включают в себя сводные таблицы и обратное включение сегментов трафика. Эти темы делают книгу обязательной в бизнес-библиотеке, будь то логово или iPad.
Кто выиграет от Эффективный маркетинг?
Хотя аналитическое решение может упростить ваши бизнес-решения, оно может выполнить несколько этапов анализа, чтобы сделать данные полезными для ваших бизнес-решений. Вот что делает Маркетинг Производительности потрясающе. Книга хорошо подходит для малых предприятий, управляющих маркетинговой кампанией, и, таким образом, ищет правильные шаги. Существуют четкие предложения для мобильных устройств, социальных сетей и онлайн-видео, а также для рекламы на телевидении. Все это может быть понято главой или коллективно на основе ваших потребностей.
Если у вас есть опыт работы с Google Analytics, вы найдете описания функций знакомыми (давайте посмотрим правде в глаза; существует только так много способов объяснить первый файл cookie пользователя). Неудивительно, что этот материал дополняет этапы кодирования и установки, приведенные в книге Джастина Катрони. Гугл Аналитика. Маркетинг Производительности также предлагает несколько слов о разработке API. Это рабочие знания, но для многих владельцев малого бизнеса этого достаточно.
Более одной из лучших книг по аналитике, доступных, Маркетинг Производительности отражает обещания коллективного интеллектуального капитала, собирая знания опытных специалистов для решения практических маркетинговых задач. Кроме того, владельцы бизнеса станут достаточно беглыми, чтобы с комфортом донести свои вопросы до специалистов-аналитиков, которые постоянно гудят в маркетинге и на сайтах. Дать Маркетинг Производительности прочитайте, и ваша деловая эффективность получит импульс от опытных идей.
