Больше потребителей используют сайты ежедневных сделок и онлайн-купоны, чем когда-либо прежде, но действительно ли они здесь, чтобы остаться? Компании взвешивают преимущества и недостатки снижения цен и сокращения объема сделки в своей маркетинговой стратегии.
Купоны онлайн
Около 50% всех онлайн-покупателей будут использовать цифровые купоны в этом году. Воскресные купонные клиперы по-прежнему являются нормой, но онлайн и мобильные купоны растут как лесной пожар. Преимущество для владельцев малого бизнеса заключается в том, что предлагать купонные коды онлайн - это доступный способ привлечь новых клиентов, а принятие мобильных купонов является экономически эффективным и привлекает тех, кто разбирается в технологиях. эМаркетер
$config[code] not foundДаже самый маленький бизнес может использовать купоны как часть своей маркетинговой стратегии. Используя мобильные купоны и веб-версии, малые предприятия могут охватить более широкую аудиторию с помощью своей стратегии скидок, чем с традиционными печатными купонами, найденными в воскресной газете. предприниматель
Гонка за победой
В то время как Groupon, возможно, был первым, кто связывал малые предприятия с потребителями посредством своих ежедневных сделок, LivingSocial быстро сокращает разрыв. Хотя LivingSocial ежемесячно посещают более 4 миллионов пользователей из 29 миллионов плюс Groupon, LivingSocial предлагает предложения почти в два раза больше городов, чем ее конкурент. LivingSocial может быть более привлекательным для малого бизнеса: сайт сделок получает только 40% прибыли от сделки, в то время как Groupon 50%. Тенденции онлайн-маркетинга
С учетом того, что в прошлом году появилось столько сайтов ежедневных сделок, не удивительно, что Amazon хочет сократить многомиллиардную индустрию. В настоящее время онлайн-ритейлер предлагает предложения для развлечений, ресторанов и услуг на 30 рынках с помощью недавно запущенного сервиса AmazonLocal. Что делает его лучше конкурентов? Неясно, кроме того факта, что Amazon.com может активно рекламировать его в сочетании с продуктами, которые он продает на своем сайте. Нью-Йорк Таймс
Ежедневные предложения каннибализируют бренды?
В то время как многие рестораны и торговые центры видят более высокий трафик, предлагая ежедневные предложения, конечный результат может оказаться не таким ярким, как они надеялись. Предлагая большие скидки на услуги и питание, предприятия могут снизить базовую цену для потребителей, которую они ожидают заплатить. После того, как сделки будут завершены, они вряд ли вернутся в качестве постоянных клиентов, и вместо этого они могут делать покупки только по цене. В то время как продажи вступают в силу с первоначальной сделкой, они оказались на спаде после факта. Harvard Business Review
Несмотря на шквал сделок на все, от цветов до занятий йогой, индустрия ежедневных сделок за последний месяц сократилась.Yipit, агрегатор сделок, провел небольшое исследование и обнаружил, что доходы отрасли снизились на 7% с июня 2011 года по июль, переместившись с 144 миллионов долларов до жалких 134 миллионов долларов. Причина неясна, но может быть вызвана потопом мест заключения сделок или типичным спадом в летнее время, например, в других отраслях. TechCrunch
Ввиду того, что так много малых предприятий теряют деньги из-за ежедневных сделок, которые они предлагают, становится ясно, что должна быть лучшая маркетинговая стратегия, связанная со снижением цен. Малые предприятия должны быть придирчивыми при выборе площадки для ежедневных сделок и должны готовиться к потоку бизнеса сразу после сделки. Не каждая сделка хорошая, особенно если вы теряете деньги. Обязательно покрывайте свою прибыль сокращением, которое берет сайт сделки. SBA
Новые подходы
По мере того, как потребители устают от ежедневных электронных писем, заполняющих их почтовые ящики, сайты ищут новые способы связи с клиентами. Одной из усилий в этом направлении является партнерство с такими сервисами, как FourSquare. LivingSocial, а теперь и Groupon, сотрудничают с компанией, выпускающей мобильные приложения, которая позволяет пользователям регистрироваться в местах для получения скидок. Предполагается, что пользователи будут получать предложения в зависимости от их местоположения, которые предлагают большую экономию, которую предлагают веб-сайты. Сможет ли малый бизнес справиться с этим быстрее, чем предлагая сделки напрямую через FourSquare? Время покажет. Журнал "Уолл Стрит
Кажется, эти забавные маленькие коробочки на углу страниц журнала и на музейных вывесках начинают завоевывать популярность. QR-коды появляются в магазинах, ресторанах, рекламных щитах и музеях, и они доказывают свою многофункциональность. В то время как потребители сканируют коды с помощью своих мобильных телефонов из любопытства или для получения дополнительной информации о продукте, большинство, 46%, сканируют QR-коды, чтобы получить скидку на продукт или услугу. По мере появления более инновационных способов использования QR-кодов мы можем увидеть снижение количества купонов на печать. Блог Боба Каплица
Заключение
Точно так же, как и в любой новой отрасли, которая возникает, мы становимся перенасыщенными, когда речь идет о групповых сделках и онлайн-купонах. Каждый, в том числе Amazon, хочет кусок пирога. Но когда срезы будут слишком тонкими, мы увидим, как исчезают многие сайты сделок, и только несколько игроков поднимаются на вершину. Для малого бизнеса это может означать, что им нужно подождать и посмотреть на отношение и посмотреть, какие возможности действительно приведут к умному маркетингу и прибыли. Деньги сегодня
12 комментариев ▼
