Некоторые говорят, что это был один из лучших сезонов праздничных покупок на сегодняшний день. Другие имеют другое мнение.
В зависимости от вашей перспективы и вашего бизнеса, кибер-продаж или розничных продаж, интерпретация этих цифр лучше оставить на усмотрение.
Итак, вот что указывает на ранний анализ сезона праздничных покупок 2014 года:
Фонд прямых инвестиций Customer Growth Partners прогнозировал увеличение продаж в магазинах и онлайн-продажах на 3,4%, в том числе после Рождества.
$config[code] not foundСупер суббота
По данным организации, совокупные продажи в «Супер субботу», в последнюю субботу перед Рождеством, выросли на 2,5 процента до 42 миллиардов долларов.
Продажи кирпича и строительного раствора выросли на 0,5 процента до 9,15 миллиарда долларов с 9 миллиардов в прошлом году, сообщил ShopperTrak Reuters. Организация отслеживает продажи в офлайновых магазинах. Но продажи не достигают прогнозируемых 10 миллиардов долларов.
Между тем аналитическая компания RetailNext сообщает, что продажи в специализированных и крупных розничных сетях упали на 8,9 процента по сравнению с прошлым годом, тогда как трафик в магазинах упал на 10,2 процента.
Черная пятница
В течение более продолжительного периода покупок в Черную пятницу, начинающегося в День благодарения для некоторых розничных продавцов, общий объем онлайн- и офлайн-продаж снизился на 11 процентов, до 50,9 млрд. Долларов с 57,4 млрд. Долларов в 2013 году, сообщает New York Times.
Малый бизнес суббота
День после Черной пятницы, объявленный как субботний день малого бизнеса, воодушевил многих покупателей праздников в этом году.
Опрос, проведенный Национальной Федерацией Розничной Торговли, показал, что три из каждых четырех покупателей и в ту субботу специально покупали у небольшого местного бизнеса.
Кибер-понедельник
Возможно, это был самый загруженный кибер-понедельник. Основываясь на данных, собранных comScore, никогда не было более беспокойного дня онлайн-покупок с момента его первого использования.
В кибер-понедельник comScore полагает, что продажи в Интернете составили более 2 миллиардов долларов. Это тот день, когда интернет-магазины часто стремятся привлечь покупателей своими собственными предложениями.
Это на 17 процентов больше, чем в предыдущем году, и показывает, что онлайн-магазины продолжают расти. А с Дня благодарения до Кибер-понедельника общие онлайн-продажи выросли на 24 процента.
Кроме того, в течение сезона праздничных покупок в целом интернет-магазины все еще стабильно работали. В целом продажи выросли на 16 процентов, и в этом сезоне онлайн-продажи составили 26,7 миллиарда долларов.
В пресс-релизе comScore почетный председатель Джан Фулгони пояснил:
«Любое представление о том, что значение Cyber Monday снижается в важности, действительно беспочвенно, поскольку оно продолжает демонстрировать новые исторические максимумы и отражает постоянную силу онлайн в этот праздничный сезон.
«Различные отчеты также указывают на слабость в потребительской экономике из-за значительных продаж в праздничные выходные, но то, что мы действительно можем увидеть, - это ускоренный переход к онлайн-покупкам, поскольку мобильные телефоны стимулируют рост активности в выставочном зале. Данные, которые мы видим, предполагают, что это может быть скорее изменение поведения покупателей, чем отсутствие потребительского спроса ».
В одном отчете Национальной федерации розничной торговли высказывалось предположение о снижении фактического количества онлайн-покупателей.
Опрос, проведенный для NRF до Cyber Monday, показал, что в этот день онлайн-покупки совершат только 126,9 миллиона человек. Это меньше, чем 131,6 миллиона, которые, как считается, приняли участие в Cyber Monday в 2013 году.
Но интернет-магазины продолжали превращаться в хороший бизнес для услуг доставки посылок. И FedEx, и UPS добились значительных успехов в приеме на работу в преддверии курортного сезона. И недавно FedEx сообщил The City Wire, что с начала сезона праздничных покупок у компании были самые напряженные дни.
Несмотря на предсказания о снижении количества онлайн-покупателей, NRF в целом положительно оценила сезон праздничных покупок. В заявлении президент и исполнительный директор NRF Мэтью Шей сказал:
«Усиление экономики, которое меняет зависимость потребителей от больших скидок, высококонкурентной среды, ранних рекламных акций и возможности совершать покупки в режиме 24/7 онлайн, - все это способствовало переменам, отмеченным в эти выходные.
«Мы рады, что стали свидетелями эволюционных изменений в праздничном шоппинге со стороны как потребителей, так и розничных продавцов, и ожидаем, что эта тенденция сохранится в ближайшие годы».
Декоративные коробки Фото через Shutterstock
4 комментария ▼
