Контент-маркетинг не дает результатов, которые он когда-то делал.
Бренды производят больше контента на большем количестве каналов, но видят меньше результатов в своих усилиях, говорится в новом отчете конкурентной аналитической компании TrackMaven. В этом документе, озаглавленном «Пересмотренный парадокс контент-маркетинга», исследуется контент-маркетинг во многих отраслях.
Используя свое проприетарное программное обеспечение, TrackMaven отследил 50 миллионов единиц контента от почти 23 000 брендов и обнаружил, что, хотя объем производства увеличился на 35%, уровень вовлеченности снизился на 17% по сравнению с 2015 годом. Это то, что компания называет «парадоксом контент-маркетолога» - создавая больше содержание с меньшей отдачей.
$config[code] not foundВ частности, бренды с каждым годом увеличивали объемы производства в Twitter и Facebook на 60 и 31 процент соответственно. Тем не менее, фирменный контент в блогах снизился на 12 процентов за тот же период.
Несмотря на то, что взаимодействие продолжает падать, бренды не хотят отказываться от производства контента, особенно в том, что касается Facebook, Twitter и Pinterest, говорится в отчете
Одним из объяснений этого парадокса является то, что брендам становится все труднее услышать свой голос среди шума. Люди достигают точки насыщения, когда только столько контента может потребляться, нравиться или делиться. В то же время, согласно отчету, увеличение объема за счет увеличения производства контента, похоже, не является ответом.
Добавление к загадке - факт, что эффективное взаимодействие в социальных сетях требует использования платной рекламы.
«Думайте об этом как о сдержках и противовесах в Интернете», - объясняется в отчете. «Социальные сети создают платный доступ между брендами и аудиторией, таким образом, на маркетологов возлагается ответственность за создание контента, достойного инвестиций в платное продвижение».
Тем не менее, бренды продолжают снижать объемы маркетингового контента в своих блогах, даже если этот контент не имеет одинаковую платформу для бренда и аудитории.
В отчете также предполагается, что рост использования мобильных устройств побудил бренды создавать более богатый контент на платформе, такой как видео, фотографии, картинки и посты с ссылками, которые можно легко получить и быстро использовать.
TrackMaven завершает отчет, советуя брендам отслеживать вовлеченность и реферальный трафик, чтобы понять, какие каналы и контент работают лучше всего с течением времени. В отчете также делается вывод о том, что продвижение платного контента в социальных сетях является фактом жизни, и что бренды должны корректировать свои бюджеты, чтобы соответствовать этой реальности.
Тем не менее, отчет также призывает бренды использовать больше блогов. Эти каналы не требуют платного контента для охвата аудитории и могут служить способом стимулирования стратегии распространения контента в сочетании с социальными сетями в качестве обратной связи.
TrackMaven - конкурентная компания, занимающаяся цифровой аналитикой, которая отслеживает эффективность контента и вовлеченность брендов и сравнивает его с конкурентами. Компания заявляет, что она помогает брендам определить идеальные каналы, опубликовать расписание и целевую аудиторию.
Изображение: TrackMaven
Ещё в: Последние новости 6 комментариев ▼
