Если вы не управляете огромной корпорацией с офисами в разных странах, а ваши продукты и услуги доступны по всему миру, более вероятно, что вы захотите достичь определенной области с помощью своей рекламы. Если вы управляете пекарней в Чикаго, то вы хотите привлечь людей, которые на самом деле находятся в районе Чикаго, которые могут прийти в вашу пекарню. Вам не нужно размещать рекламу людям во Франции, которые, скорее всего, никогда не купят ваши печенья или кексы.
$config[code] not foundИменно здесь появляется локальный PPC. Локальный PPC, также известный как геотаргетинг, дает вам возможность в AdWords ориентировать ваши объявления на людей, которые находятся только в указанной вами области. Как мы уже говорили ранее, вы не хотите тратить свой рекламный бюджет на тех, кто не находится в целевой области. Это важно для компаний, базирующихся на местах, чтобы максимально использовать свой бюджет. Мало того, что это имеет больше смысла, но вы также должны увидеть увеличение ROAS из-за увеличения вероятности того, что аудитория сможет использовать ваши услуги или продукты.
Местные КПП Советы
Мобильные настройки
Google (NASDAQ: GOOGL) заявил, что «на мобильных устройствах происходит больше запросов Google, чем на компьютерах в 10 странах». Этот импульс для мобильных устройств имеет огромное значение для розничных сетей, особенно для тех, кто хочет запустить локальный PPC, чтобы привлечь людей их витрина. Как мы уже говорили ранее, люди ищут, когда они в пути. Если они уйдут и решат, что хотят совершить небольшой шоппинг, они будут искать что-то вроде «розничных магазинов вокруг меня».
Чтобы привлечь таких людей, вам нужно убедиться, что ваш сайт и реклама готовы для мобильного использования. Очень важно, чтобы ваш сайт был мобильным и отзывчивым. Мобильные телефоны никуда не денутся. Вы должны быть в состоянии служить тем членам аудитории. Вы также хотите убедиться, что ваши кампании ориентированы на все устройства. Вы хотите убедиться, что ваши объявления показываются на мобильных устройствах. Вы также можете иметь мобильное предпочтительное объявление. Убедитесь, что в объявлении, предпочитаемом для мобильных устройств, ваш рекламный текст имеет более короткий заголовок, чтобы обеспечить отображение объявлений на мобильных телефонах.
Расширения местоположения
Первое, что вы хотите сделать, работая над локальной кампанией PPC, - это убедиться, что вы используете адреса в своих объявлениях. Расширения местоположения - это функция, которая позволяет вам показывать свой адрес, номер телефона, часы и другую информацию в вашем объявлении. Для мобильных объявлений у вас также есть возможность включить кнопку, которая дает клиентам возможность позвонить вам напрямую или узнать, как добраться до вашего местоположения.
Это расширение важно, потому что оно поощряет пользователей, посещающих ваш бизнес, вместо того, чтобы просто пролистывать ваше объявление. Следует помнить одну вещь: расширения местоположения основаны на вашем профиле Google My Business, и вам нужно связать хотя бы одно местоположение компании со своей учетной записью AdWords, чтобы эти расширения работали.Поэтому вы хотите убедиться, что ваша учетная запись Google My Business актуальна и точна для всех ваших местоположений.
Расширения вызовов
Помимо добавочных номеров, вы также хотите убедиться, что вы используете добавочные номера, которые показывают ваш номер телефона в объявлении. Это отображает кликабельную кнопку вызова на объявлении, которая побуждает поисковиков звонить вашему бизнесу, особенно людям, которые находятся в пути.
Расширения вызовов имеют множество различных функций, с которыми вы можете поиграть. Вы можете настроить их показ только тогда, когда ваш бизнес может принимать звонки. Вы можете отдавать предпочтение мобильным телефонам, что снижает вероятность их появления на ноутбуке или настольном компьютере. У вас также есть возможность использовать свой номер телефона или номер пересылки Google. Используя номер Google Forwarding, вы получаете больше информации о производительности добавочных номеров, что позволяет вам считать телефонные звонки конверсией. И, кроме того, клики по вашему номеру телефона также стоят столько же, сколько и клики по заголовкам.
Геотаргетинг
Геотаргетинг может быть еще одной отличной техникой, чтобы помочь с местным КПП. Google дает вам много возможностей для определения географического таргетинга ваших объявлений на платной основе. Если вы обслуживаете только район Чикаго, вы можете настроить показ объявлений только для людей в этом географическом регионе. Если вы обслуживаете весь штат Иллинойс, то вы можете выбрать этот штат индивидуально. Если вы обслуживаете несколько мест или штатов, вы можете настроить показ объявлений только на тех местах, которые вы обслуживаете.
Помимо возможности ориентироваться на людей в определенных географических точках, вы также можете исключить области. Если вы настроили свои объявления, а затем заметили, что получаете показы и клики из областей, которые вы не обслуживаете, например, из Франции, вы можете добавить их в свою исключенную область.
Ключевые слова с географическим местоположением
Хотя геотаргетинг может быть отличным инструментом для местного бизнеса, он не всегда работает. Это зависит от того, как люди ищут ваш бизнес. Для некоторых местных предприятий было бы более целесообразно ограничить таргетинг не по местоположению, а только по ключевым словам.
Например, допустим, вы - кабельная компания в Чарльстоне. В этой ситуации вам может потребоваться создать отдельные кампании для людей, которые ищут «кабельные компании Charleston», а не только для геотаргетинга. Большинство людей знают, что кабельные услуги ограничены областью, поэтому они могут с большей вероятностью включить геомодификатор в свой запрос. Затем кабельная компания может набрать больше трафика и даже использовать его в качестве конкурентной стратегии.
Оплата за клик фото через Shutterstock
3 комментария ▼
