В течение последних нескольких лет мой совет для компаний, пытающихся привлечь заработанный медиа-трафик, был одинаковым независимо от размера, расходов или платформы:
«Соберите план, чтобы превратить ваш онлайн-бренд в издателя».
Этот совет может быть осмеян, особенно от кого-то, кто управляет компанией, которая продает контент людям, но стратегия основана на логике:
$config[code] not found- Социальные медиа - Бренды, выступающие в роли издателей, пожинают плоды в социальных сетях. Неважно, используете ли вы Tumblr, Instagram, Pinterest или Facebook. Правила содержания в соцсетях.
- Поисковые системы - Медведь Панда любит качественный контент. (Panda упоминает об обновлении Google своего алгоритма поиска, который был запущен еще в 2011 году. Он наказывает сайты с контентом низкого качества и «вознаграждает» сайты с контентом высокого качества.) Издатели размещают качественный контент на сайтах. Если вы небольшой бренд, нет лучшего способа воспользоваться преимуществами предвзятости бренда Google, чем создать публикацию, о которой говорят другие люди.
- Контент-маркетинг - Для привлечения трафика через контент-маркетинг нужно действовать как издатель, а не как маркетолог. Маркетинг действительно должен произойти, когда у вас есть трафик на веб-сайте, и именно тогда начинается работа маркетолога.
Стать издателем имеет еще одно преимущество. Он диверсифицируется, поэтому вы не будете полагаться на одну платформу или канал для трафика и маркетинга. Поместить все свои пресловутые яйца в одну корзину - значит обречь ваши маркетинговые инвестиции.
Идея Инструменты
Как только у вас будет своя платформа для управления вашими авторами и редакторами, вам нужно начать посылать им идеи для создания контента. Идея может быть чрезвычайно сложной в масштабе. Это испытание на выносливость, а наличие в вашем распоряжении отличных инструментов может сохранить ваш процесс свежим.
- Evernote - Evernote позволяет безумно легко просматривать Интернет и вырезать и обрезать ресурсы, которые могут подойти для вашей публикации.
- Помощник по контентной стратегии - Это потрясающий инструмент, который дает вам множество отличных идей для успешного контента на основе простого ключевого слова.
- Публичные данные Google - Это отличные наборы данных для создания статей, инфографики и графики движения.
- Поиск Google Scholar - Отличная поисковая система, ориентированная на научную работу.
- Листоверс - Этот сайт может дать вам тонну жевать. Удобная функция поиска и строгая таксономия пользователей позволяют включать списки в большие списки для повторной публикации.
- Scribd - Это огромная курируемая библиотека цифровой информации. Документы, книги и коллекции загружаются пользователями.
- Вкусные - Один из первых порталов кураторства, Delicious по-прежнему является отличным местом для того, чтобы не только курировать свой собственный контент во время серфинга, но и видеть контент, который курировали и отмечали другие.
- Quora - Это сайт вопросов и ответов с очень выделенной базой пользователей. Функция поиска и теги сайта позволяют находить идеи с помощью простых комбинаций ключевых слов. В ответах часто приводятся ресурсы, которые также полезны.
- Суви - Интересная мета-поисковая система, которая может помочь вам быстро найти предложения на нескольких платформах.
- Уберсуггест - Это еще один замечательный инструмент для предложений, который может создавать предложения на основе частичных запросов.
- Spezify - Это интересная поисковая система, которая возвращает результаты в визуальных форматах.
- Генератор идей Portent - Это отчасти весело, а отчасти полезно. Вставьте слово, и этот инструмент сделает все остальное.
Инструменты изображения
Отличный контент имеет отличные изображения. Проблема с отличными изображениями часто сводится к лицензированию и форматированию. Знание того, как найти отличные изображения для добросовестного использования и как сделать так, чтобы они соответствовали вашим потребностям форматирования, может быть различием между блестящей публикацией и тем, что выглядит по-настоящему любительским.
- oSkope - Это система визуального поиска, которая позволяет просматривать изображения с основных порталов, таких как Amazon, eBay и YouTube.
- CompFlight - Это инструмент поиска Flickr, который отлично подходит для быстрого поиска по различным лицензиям.
- Tineye - Отлично подходит для обратного поиска изображений по URL или файлам. Это позволяет вам находить исходные изображения из потрясающих ресурсов, которые вы находите в Интернете, и избегать проблем с лицензированием.
- Retrievr- Этот инструмент позволяет вам найти связанные изображения на основе исходных файлов или эскизов, которые вы создаете сами.
- Pixlr - Этот набор инструментов является веб-и мобильным. Это отличный инструмент для тех, кто хочет создавать и редактировать изображения.
- Быстрые инструменты изображения - Если вам нужно базовое редактирование изображений, это ваш набор инструментов. Обрезка, текст и наложение изображений может быть сделано с помощью включенных инструментов.
- Picfull - Если вы любите Instagram и его выбор фильтров, то Picfull поможет вам добавить эти эффекты за пределы одной платформы.
Rich Media Tools
Визуализация данных является важной составляющей большинства стратегий контент-маркетинга сегодня. Рассказывать историю с помощью визуализированных данных - также отличный способ снизить качество.
- Пикточарт - Этот инструмент позволяет довольно легко создавать базовые визуализации данных. Picktochart позволяет легко визуализировать данные с помощью круговых диаграмм и других графических элементов.
- Infogr.am - Это приложение было создано специально для визуализации данных. Возможны радиальные гистограммы, пузырьковые диаграммы и карты.
- OmniGraffle - Это отличный программный инструмент для Mac, который позволяет создавать визуальные макеты и каркасы с использованием трафаретов.Предложения по трафарету надежны, поэтому вы можете создать практически любую визуализацию данных, которую только можете себе представить. Это отличный инструмент для объединения ваших идей и создания каркаса, который вы можете передать по контракту дизайнеру.
- Easel.ly - Это еще один веб-инструмент. Однако этот инструмент лучше использовать для графики статей и визуальных рассказов, чем визуализации на основе данных.
Положите в кастрюлю и перемешайте
Контент-маркетинг - это многоуровневая стратегия, и мы лишь поцарапали поверхность творчества.
Главное, что нужно помнить, это важность итерации. Ни один план атаки не является идеальным с первого дня, и важно правильно подобрать контент, использующий правильные инструменты и планирование. Итерации, как и планирование, должны основываться не только на интуиции, но и на больших данных.
Великие издатели повторяют свой контент, чтобы соответствовать своему постоянно меняющемуся демографическому составу и рекламодателю.
Содержание следует за деньгами.
Бренды должны следовать той же логике, чтобы превратить свою тактику контента в долгосрочную контент-стратегию, обеспечивающую рентабельность инвестиций.
Изображения Shutterstock: Марка; Содержание; Мыслеоснова
Ещё в: контент-маркетинг 9 комментариев ▼
