«На что я трачу свое время в Твиттере?»
Я не могу сказать вам, сколько людей спрашивали меня об этом. Ответы бесчисленные, но помимо отвлекающего внимания и удовольствия от того, что в моем распоряжении есть всемирный кулер для воды, для меня одним из самых больших преимуществ социальных сетей был… доступ.
Социальные сети о слоях доступа
Несколько недель назад старший писатель и блогер Business Week Стив Бейкер написал обложку для журнала о блогах и социальных сетях. Незадолго до этого я никогда не слышал о Стиве и уверен, что он никогда не слышал обо мне. Но я начал следить за ним в Твиттере после того, как наткнулся на его аккаунт, потому что я хотел посмотреть, что он задумал, и мне понравились его «твиты».
$config[code] not foundТук, тук, звонит бизнес неделя!
Во время написания своего рассказа Стив регулярно просил своих последователей в Твиттере внести свой вклад, однажды попросив людей поделиться своими чувствами по поводу роли блогов, социальных сетей и Твиттера. Я написал что-то вроде:
«Блоги - это большое шоу, обмен мгновенными сообщениями / социальные медиа - это проход за кулисы, а твиттер / микроблоггинг - это вечеринка. Речь идет о слоях доступа ».
Стив выкопал цитату, и через несколько месяцев она закончилась тем, что «я» попало в историю на Business Week. Довольно круто, правда?
На самом деле, эта история на самом деле подтверждает смысл моей цитаты.
Блоггинг, социальные сети и, особенно, микроблоггинг дают вам доступ к разговорам, которые вы никогда бы не смогли … или получили бы дурной глаз за попытку присоединиться. И, как и другие влиятельные лица, помимо технических Мир вступает в разговор, шире и глубже становится доступ.
Как бы вы хотели заключить сделку с крупным издателем?
Думаете, это может помочь вашей репутации или бизнесу? Крис Уэбб, кричащий редактор (на самом деле только что переименованный в еще более загадочное название) из Wiley, является постоянным пользователем социальных сетей, особенно Twitter. Но даже я был удивлен, когда несколько недель назад он опубликовал этот твит:
«Подайте мне идею книги из 140 символов или меньше. Идти."
Десятки тысяч людей отчаянно пытаются привлечь внимание ведущих редакторов книг каждый год, здесь, в священных залах Твиттера, прямой доступ предоставляется на блюде. Итак, мы увидели, как микроблоггинг предоставил доступ основным печатным СМИ и крупным издателям Нью-Йорка. Но как насчет радио или телевидения?
Могут ли микроблоггинг и социальные сети помочь вам с телевидением?
Как бы вы хотели быть в новостях NBC? Вот большой совет. Все больше и больше производителей новостей обращаются к микроблогам как к способу поиска новостей, источников и сегментных идей. Потому что микроблоггеры, в определенной степени, самовыборные мавены и, если использовать термин Малкома Гладуэлла, чиханье. Они набираются и часто являются источником огромных новостей, интересных историй и точек зрения.
Хотите быть на NBC TV?
Пример: главный редактор NBC 4 (Центральный Огайо), Райан Сквайр, является постоянным пользователем Twitter и часто не только делится историями, но и ищет их в Twitter. Есть идея, которая будет иметь отношение к его рынку, и вы хотели бы видеть на NBC? Присоединяйтесь к разговору с ним.
И не будьте сильным, если вы не рынок Нью-Йорка. Подобно тому, как истории регулярно начинаются на основных рынках и расширяются, другие начинают локально и доходят до основных рынков.
В конце концов, разговор отличный, речь идет также о слоях доступа.
Блоггинг, действительно, большое шоу. Это место, где происходят мясистые, публичные, а иногда и глубокие разговоры и комментарии. IM - это отличное место для разговоров в более приватной виртуальной обстановке. А микроблоггинг - это вечеринка после вечеринки, это секретное место, где вы получаете доступ к идеям и вопросам до того, как они превращаются в разговоры, которые видит «остальной мир».
Чем глубже вы следите за обменом идеями, тем больше вероятность того, что волшебство произойдет, как для вас, так и для вашего бизнеса. Потому что в основе социальных сетей и успеха бизнеса лежит одно общее совпадение … они все об отношениях.
А в социальных сетях часто речь идет не об отношениях или разговоре, которые вы ведете с клиентом, а о разговоре, который вы ведете с большим сообществом … и о том, что они о вас говорят.
* * * * *
