Мы собрали статистику показа рекламы из разных источников. Если вы не уверены в различиях между различными типами медийной рекламы, под статистикой есть объяснение.
Последнее обновление: 22 января 2017 г.
Статистика баннерных объявлений
Баннерная реклама сильно пострадала за последние несколько лет:
$config[code] not found- Приблизительно 30 процентов интернет-пользователей считают, что традиционная баннерная реклама отвлекает внимание, и будут активно избегать сайтов, где реклама слишком сильно мешает содержанию.
- 92 процента онлайн-рекламы даже не замечены.
- Блокировка рекламы обвиняется в том, что в 2015 году рекламная индустрия обошлась в 22 миллиарда долларов.
- 64 процента говорят, что реклама сегодня раздражает или навязчива.
Однако ретаргетинг снова делает релевантными рекламные баннеры:
- Посетители веб-сайта, которые перенаправили рекламу, имеют на 70 процентов больше вероятности конверсии на вашем сайте.
- В одном исследовании comScore реклама с переориентацией привела к увеличению количества поисковых запросов на 1046 процентов, что является явным признаком повышенной узнаваемости бренда и популярности.
- Средний рейтинг кликов для объявлений составляет 0,07 процента, в то время как средний показатель кликов для объявлений с таргетингом в 10 раз больше или 0,7 процента.
Нативная рекламная статистика
- Потребители взаимодействуют с нативной рекламой на 20–60% чаще, чем со стандартными рекламными баннерами.
- Нативная реклама с мультимедиа, например изображения или видео, обеспечивает на 60% больше конверсий, чем без нее.
- Чтение собственного заголовка рекламы привлекает в 308 раз больше внимания потребителей, чем обработка изображения или баннера.
- 53 процента пользователей говорят, что они чаще смотрят нативные, чем рекламные баннеры
- Нативная мобильная реклама обеспечивает в 6 раз более высокую конверсию для брендов по сравнению с традиционными рекламными баннерами.
- На 18 процентов больше (52 процента против 34 процентов) местных зрителей показывают намерение покупки
Статистика рекламного контента
- 70 процентов людей хотят узнавать о продуктах через контент, а не через традиционную рекламу.
- Спонсируемый контент повышает привлекательность для ассоциированного бренда:
В исследовании, где участникам показывали примеры спонсорского контента:
- В среднем потребители потратили почти две с половиной минуты на спонсируемую историю - столько же, сколько на редакционный контент.
- 81 процент респондентов отметили, что им понравился контент.
- 75 процентов указали, что они могут просматривать дополнительные спонсируемые истории.
- 63 процента будут делиться контентом с другими.
Статистика брендового контента
Для сравнения различных видов медийной рекламы приведем некоторые статистические данные о бренде, которые показывают эффективность контент-маркетинга:
- 68 процентов пользователей тратят время на чтение о брендах, которые их интересуют.
- 60 процентов людей вдохновлены искать продукт после прочтения о нем
- 80 процентов людей любят узнавать о компаниях через пользовательский контент.
- 70 процентов потребителей чувствуют себя ближе к компании в результате контент-маркетинга.
- 82 процента потребителей чувствуют себя более позитивно о компании после прочтения пользовательского контента.
В чем разница между различными типами медийной рекламы?
Так в чем же разница между различными типами медийной рекламы? Этот визуал - хорошее место для начала:
На основе изображения в:
Вот разбивка каждого типа:
Баннерная реклама
Баннерная реклама была первой формой интернет-рекламы. Они могут состоять из текста, изображений и видео и часто появляются в верхней или боковой части страницы. Красная стрелка на изображении ниже указывает на рекламный баннер:
С ростом блокировщиков рекламы эффективность баннерной рекламы стала хитом. Однако ситуация меняется, так как кампании по ретаргетингу становятся умнее и проще в реализации.
Родная реклама
Нативная реклама - это форма интернет-рекламы, которая соответствует форме и функциям платформы, на которой она появляется. Этот тип медийной рекламы является платным, так как бренды должны платить за показ своей нативной рекламы. Эти объявления принимают форму поисковой рекламы в поисковых системах, рекламной рекламы в социальных сетях и рекламного контента. Главное, чтобы нативная реклама выглядела как часть сайта, на котором она размещена.
Нажмите здесь для более подробного объяснения нативной рекламы, а также примеров.
Фирменный контент
Фирменный контент - это текст, видео, аудио и изображения, которые вы используете в своих маркетинговых усилиях. Этот тип контента должен быть полезным или интересным для ваших целевых клиентов. Фирменный контент присутствует в вашем блоге и профилях социальных сетей и использует поисковую оптимизацию (SEO) для привлечения органического трафика. Вы не платите за размещение фирменного контента в Интернете, поскольку используете местоположения, которыми вы владеете и / или контролируете.
Спонсированный контент
Спонсированный контент - это гибрид бренд-контента, который является полезным, и нативная реклама, которая является платным размещением. На изображениях ниже красная стрелка указывает на рекламу на главной странице, которая ведет к рекламному контенту, показанному на втором изображении. Этот контент полезен и интересен для читателей, и в то же время продвигает бренд, который его спонсировал:
Главная страница Рекламная ссылка
Спонсированный контент
Какой тип медийной рекламы является лучшим?
Как показывает приведенная выше статистика, спонсорский контент является наиболее эффективным видом медийной рекламы. Это особенно верно, когда вы добавляете прибыль от использования контента бренда, который по сути одинаков с точки зрения внешнего вида.
Это не означает, что вы должны игнорировать другие виды медийной рекламы. Каждый из них занимает свое место в ваших маркетинговых усилиях и должен учитываться при планировании ваших кампаний.
3 комментария ▼
