Маркетинг - это процесс информирования общественности о вашей ценности. Является ли это продуктом или услугой, если то, что вы предлагаете, имеет ценность и решает проблему, то вам нужно продвигать его таким образом, чтобы ваша целевая аудитория знала, насколько это важно для их жизни.
Если маркетинг - это коммуникация, то ваш бренд является частью сообщения. По данным Американской маркетинговой ассоциации, бренд - это «имя, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров других продавцов». И каждый может позволить себе быть отличительным (по крайней мере, в отношении некоторый уровень) - отчетливо простой, отчетливо эффективный и т. д.
$config[code] not found
Вы должны выделять нужных людей (вашу целевую аудиторию) по правильным причинам (вы решаете их проблему так, как это резонирует с ними). Другими словами, ваш бренд - ваше отличие - это последовательное сообщение о том, что ваш продукт и что он делает. Ваш логотип, ваш слоган, ваши ключевые фразы, ваш стиль обслуживания и ваша команда обслуживания клиентов - все это продвигает ваш бренд. Чем последовательнее и частее сообщение, тем больше людей слышат вас.
Кто любит ваш бренд больше всего?
В «Как распознать и поощрить адвокацию бренда» Ивонна ДиВита проводит различие между вашими поклонниками и защитниками бренда. Она говорит: «Защитники брендов делают такие вещи, как пишут блог о вашем продукте или пишут о вас в Твиттере, и искренне следят за вами в Facebook». Она говорит, что адвокат бренда более предан, чем фанат, и «предан ошибкам - все без просьб или вознаграждений ». Похоже, кто-то, кого вы хотите в вашей команде.
В то время как маркетинг, кажется, идет с множеством терминов, которые облегчают погружение в семантику, ключевая точка зрения Ивонны резонирует со мной. Она призывает нас найти защитников вашего бренда, «понять их, вознаградить их и измерить их вовлеченность». И она предлагает советы о том, как это сделать.
Как вы продвигаете свой бренд онлайн?
Если вы согласны с ролью маркетинга и влиянием, которое может оказать брендинг, тогда у вас есть выбор: продвигать свое сообщение как в печатном, так и в онлайн-режиме. В «6 самых больших ошибках социальных сетей, которые делают бренды», Джанет Тилер обсуждает общие ошибки, которые мы все совершаем, включая безличный первоначальный контакт. Вы видели или делали это раньше:
- Человек находит тебя (или ты находишь человека).
- Человек хочет связаться с вами (или вы хотите связаться с человеком).
- Человек пишет вам жесткое письмо, чтобы «соединиться» (или вы пишете «жесткое» письмо).
- Человек разочаровывается, когда вы задаетесь вопросом «кто это?» И естественно отклоняет взаимодействие (или наоборот).
Это все в приветствии.
Для того, чтобы сделать это разговор для работы вам нужен пробный камень, точка разговорного общения, повод для разговора, который немного больше, чем вы сами. Джанет говорит: «Первоначальный контакт с кем-то, с кем вы надеетесь поработать, должен быть представительным…. Чтобы почувствовать, что им интересно и о чем они заботятся, прочитайте их блог и твиттер». Ее пять полезных советов также полезны. Но что, если вы клянетесь, что социальные сети не вещь для тебя …
Как вы продвигаете свой бренд в автономном режиме?
Может быть ваши клиенты не в сети и просто не используют Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д. Может быть, В «5 мощных альтернативах ненавистникам социальных сетей» Ивана Тейлор принимает вашу ненависть к социальным сетям (Я говорю это в шутку) и предлагает вам решения.
$config[code] not foundИвана говорит: «Маркетологи номер один, найденные при использовании социальных сетей, - это узнаваемость бренда и компании». Но если вы обнаружите, что ваш целевой рынок не использует социальные сети, то она говорит: «Лучше всего создать свою своя сообщество », начиная с создания списка.
Ваша цель - создать сообщество, и ваш список адресов электронной почты и кампания электронной почты являются одними из самых эффективных способов установить и развивать эти отношения. Хотя я верю в социальные сети, подключение по электронной почте также является прочной основой для бизнеса, и всегда важно заложить фундамент. Ивана также дает советы о том, как вести ваш блог, и советы о том, как привлечь ваше развивающееся сообщество.
В духе Спока (да, в Star Trek) и говорим непосредственно с вашим бизнесом: Живи долго и продавай.
5 комментариев ▼
