Google, доминирующая поисковая система для бизнес-поисковиков, кардинально изменила свои результаты поиска, начиная с 2007 года. И это изменение делает его более трудным - и в то же время более легким - для малого бизнеса, который можно найти в Google.
Это изменение называется «универсальный поиск».
Универсальный поиск означает, что всякий раз, когда кто-то ищет в Google, он больше не возвращает отдельные результаты из разных баз данных Google (для видео YouTube, веб-страниц, изображений, новостей, карт, книг и других материалов) в основных результатах поиска. Скорее, Google теперь возвращает результаты поиска с такими материалами, смешанными на одной странице.
$config[code] not foundВот пример поиска, который возвращал страницу результатов Google, извлекающую контент из четырех разных источников базы данных Google: обычные веб-страницы, видео YouTube, результаты из новостей и сообщения блога.
Джон Баттель предполагает, что универсальные результаты поиска Google продвигают собственный контент Google. Он пишет, что результаты универсального поиска:
«… Обнажить собственные редакционные решения Google. Почему при поиске акций Google Finance стоит на первом месте? Давайте будем честными здесь. Это не потому, что какой-то нейтральный алгоритм выбрал Google Finance. Это потому, что Google владеет этими данными. Представитель Google подтвердил это на нашей панели сегодня.
И, учитывая это, можно резонно спросить, почему, по данным Comscore, преобладающим результатом результатов, которые появляются в универсальном поиске Google, являются YouTube? Может быть потому, что они лучшие результаты? Конечно. Может быть, это потому, что Google владеет YouTube, который безумно пытается монетизировать второй, третий и четвертый клик с новыми моделями, которые, как он надеется, окупятся? »
Таким образом, в некотором смысле вы сейчас конкурируете с самим Google за размещение в результатах поиска.
Что вы можете сделать с этим? Первый шаг - не оплакивать это. Частью ведения бизнеса является выяснение того, как бороться с изменениями и конкуренцией.
Это часть большего сдвига в том, как работает поиск Google. Количество информации в Интернете растет. Мы, все малые предприятия, должны будем адаптироваться, если мы хотим продолжать получать онлайн-трафик, потому что в результатах поиска только больше материала, конкурирующего за внимание. Но большинство изменений принесут новые возможности, если вы посмотрите достаточно усердно. Вот три способа, которые я вижу для малого бизнеса:
(1) Видео, которое вы размещаете на YouTube может иметь очень реальную ценность, Раньше вы могли думать о видео на YouTube как о легкомысленном фру-фру.
Но изменит ли это ваше мнение, когда вы поймете, что Google имеет тенденцию возвращать видео YouTube с регулярной частотой, как указано в статье о Battelle выше? Внезапно эти видео на YouTube начинают выглядеть привлекательно - необходимо - когда вы узнаете, что они могут стать для вашей компании способом попасть на первую страницу результатов Google.
(2) С видео такой важности для результатов поиска, я ожидаем, что спрос на видеооператоров будет расти в ваших местных районах. Большинство малых предприятий не имеют оборудования, программного обеспечения, навыков или времени для создания видео профессионального качества. Мы не знаем, как редактировать видео, добавлять музыку и текст и размещать их в Интернете. Даже если мы хотим учиться, у большинства из нас нет времени. Нам понадобится помощь.
(3) Несмотря на то, что результаты поиска теперь представляют собой смесь из различных баз данных Google, имейте в виду, что люди все еще могут искать в этих вертикальных базах данных. Другие «вертикальные» поисковые базы Google могут предоставить больше способов поиска в Интернете.
Попробуйте подумать о контенте, который вы можете добавить о вашей компании или продуктах в эти другие базы данных. Каждый раз, когда вы добавляете что-то, думайте об этом, как об еще одном способе увидеть. Ваш контент могут видеть не только в основных результатах Google, но и те, кто ищет именно в этих других базах данных.
Вы можете найти эти другие базы данных Google, перейдя на Google.com. Когда вы посмотрите на страницу в верхнем левом углу, вы увидите ссылки на изображения, карты, новости, покупки и многое другое. Когда вы нажимаете на ссылку «Дополнительно», вы видите «Книги», «Блоги» и другие варианты. Это все разные «места» в Google. Если одна или несколько из этих баз данных применимы к вашему бизнесу, начните пытаться получить в них контент.
С YouTube, например, вы должны перейти на YouTube и загрузить свои видео. Чтобы попасть в Новости Google, большинству малых предприятий необходимо регулярно выпускать пресс-релизы через одну из служб распространения пресс-релизов, которая распространяется через Новости Google.
Чтобы попасть в поиск по блогам, вам просто нужен блог, и Google будет подбирать ваш канал RSS каждый раз, когда он обновляется. Если у вас есть товары и вы хотите включить их в поиск товаров, попробуйте загрузить их с помощью Google Base.
Это только частичный список - изучите все базы данных Google и выясните, что нужно для добавления в них контента, если это применимо к вашему бизнесу. Не каждая поисковая база данных Google будет иметь смысл для любого бизнеса. Хитрость заключается в том, чтобы найти возможности, присущие различным поисковым базам данных Google, которые соответствуют вашему типу бизнеса.
Трудно сказать, в какой степени любая из этих вертикальных баз данных Google будет привлекать трафик и видимость поиска для вашей компании в ближайшей перспективе. Но, как предсказывает один комментатор, этот вид вертикального поиска будет будущим.
8 комментариев ▼
