По мере того как гиганты социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, стремятся улучшить свои рекламные платформы и опции (а сети, такие как Pinterest и Vine, предлагают новые варианты рекламы), социальная реклама - это область, с которой вы должны стать намного более знакомыми.
Ниже приведены некоторые факты о социальной рекламе, которые могут помочь вам приступить к разработке плана атаки.
Вы можете запланировать кампании
Это очень полезно, если вы только тестируете платформу, рекламируете конкретный продукт или хотите проводить кампании, находясь вне офиса. Кампании могут запускаться самостоятельно, а затем автоматически останавливаться на определенную дату или после расходования определенной общей суммы.
$config[code] not foundВозможно нацеливание на очень специфические аудитории
Отличительной особенностью социальной рекламы является то, что она может быть нацелена на очень специфические аудитории. Скажем, вы хотите нацелиться на 18-25 летних женщин, живущих в Соединенных Штатах, которые также любят походы Это возможно на рекламной платформе Facebook, благодаря их способности ориентироваться на демографическую информацию профиля.
Обычно это не слишком дорого для подписчика
Одна из приятных сторон рынка платной социальной рекламы заключается в том, что он еще не слишком конкурентный. Независимо от того, занимаетесь ли вы продвижением страницы в Facebook или привлекаете больше фолловеров в Твиттере, в зависимости от вашей ниши, фолловеры обычно стоят менее 1 доллара за каждого. Это делает его доступным способом расширения аудитории, даже если ваш бюджет составляет всего 5 долларов в день.
Ваше рекламное содержание является критическим
Поскольку вы ориентируетесь на демографический состав и интересы аудитории, важно, чтобы ваша рекламная копия выделялась, особенно учитывая ограниченное рекламное пространство на каждой платформе. Количество продвигаемых твитов по-прежнему будет составлять 140 символов, поэтому важно убедиться, что они обеспечивают максимальную отдачу при минимально возможном объеме пространства.
Несмотря на то, что в социальных сетях принято сокращать слова и использовать такие термины, как «LOL», воздерживайтесь от этого в платных рекламных акциях. Обычно это кажется неискренним.
Стратегия отличается на каждой платформе
Несмотря на то, что большинство социальных сетей позволяют вам продвигать разные вещи с помощью разных стратегий (например, продвигать аккаунт / страницу по сравнению с продвижением конкретной публикации или веб-сайта), это не означает, что стратегия будет одинаковой. Как упоминалось ранее, ограничение количества символов в Твиттере изменит содержание рекламы по сравнению с рекламируемым постом на Facebook.
Это потенциальная золотая жила для электронной коммерции
Сайты электронной коммерции имеют огромный потенциал для дополнительного дохода, когда дело доходит до Facebook. Есть несколько примеров предприятий, которые испытали экспоненциальную рентабельность инвестиций от своих социальных кампаний.
Одним из таких примеров является тематическое исследование (PDF) на Facebook, посвященное отелю Aria в Лас-Вегасе, в котором сообщается, что «После запуска предложения электронной коммерции Facebook и поддержки его с помощью рекламы на Facebook, роскошный курорт в Лас-Вегасе забронировал более 1500 номеров. для почти 5X ROI. »
И онлайн-сервис бронирования - не единственная отрасль, которая добилась успеха. У многих продавцов продуктов также есть хороший опыт: исследование Facebook State Bicycle на Facebook показало увеличение на 500 000 долларов после продвижения эксклюзивного купона для Facebook.
Facebook выпустил обновленную рекламную платформу
Пересмотренная версия атласа Facebook была выпущена в сентябре 2014 года. Являясь конкурентом Google DoubleClick, Atlas позволяет рекламодателям ориентировать аудиторию на различные предварительно одобренные мобильные, социальные и веб-партнерские платформы. Используя фокус Facebook на демографических данных и данных о поведении, можно использовать их технологии, помимо рекламы на самом Facebook.
Получите оценки аудитории, как вы идете
Одна вещь, которая чрезвычайно полезна для рекламы в Твиттере и Facebook, - это то, что она дает вам приблизительный размер аудитории / охват при создании вашей кампании. Когда вы добавляете больше параметров, ваш расчетный охват увеличивается или уменьшается в режиме реального времени. Это отличный способ с первого взгляда оценить, правильно ли вы создаете кампанию и нужно ли вам сокращать ее дальше.
Связанные фотографии важны
Как лучшая возможная копия объявления, лучшая фотография имеет решающее значение для получения кликов, лайков и участия в ваших кампаниях. Не используйте фото по умолчанию, которое социальная платформа выберет для вас, если оно не соответствует вашей обновленной копии объявления. Потратьте усилия и бюджет, необходимые для покупки или создания подходящей фотографии, которая привлечет внимание вашей аудитории, а также прекрасно иллюстрируйте вашу рекламу.
Вы не можете сделать две рекламы одновременно
В отличие от платного поиска, вы не можете показывать несколько объявлений за кампанию на социальных платформах. Например, кампания «Усиленная публикация» в Twitter или Facebook предназначена только для этой публикации. Вы не можете создать кампанию, в которой все ваши сообщения, в которых упоминаются объявления о новых продуктах, автоматически. Все это должно быть сделано по одному.
Аналогичным образом, кампании, в которых вы продвигаете веб-сайт или профиль своей компании, допускают только одну публикацию / сообщение за раз.
Попробуйте разные стили кампании, чтобы увидеть, что имеет наибольшую рентабельность инвестиций
Как обсуждалось ранее, существует несколько типов кампаний на каждой платформе. Например, вы можете обнаружить, что получение большего количества лайков на вашей странице Facebook или в профиле Pinterest на самом деле приводит к увеличению дохода за счет повышения общей видимости по сравнению с созданием новой кампании для каждого нового продукта, который у вас есть.
Это не так много, как исследование ключевых слов
Наконец, поскольку ваши кампании определяются интересами и демографией пользователей, а не ключевыми словами, основанными на поиске пользователей, обычно не так много исследований ключевых слов требуется для платных социальных кампаний. Линейное мышление со здравым смыслом (относительно того, что хотят ваши клиенты) гораздо полезнее, когда речь заходит о платных социальных сетях.
Например, флорист, желающий разместить рекламу в Facebook, должен рекламировать не только людей, заинтересованных в свадьбах, но также и вокруг выпускного вечера и возвращения домой в своем районе. Аналогичным образом, если наступит сезон дождей, зонтичная компания может создать кампанию «будь готов» для своих продуктов вместо попыток продать то, что большинство людей покупают только тогда, когда им это нужно.
Независимо от вашей отрасли или продуктов, социальная реклама может помочь вам увеличить аудиторию, увеличить продажи и повысить видимость в Интернете. Хотя каждая социальная платформа не будет стоить усилий для каждой компании, стоит поэкспериментировать с несколькими недорогими кампаниями, чтобы найти подходящую.
Фото в социальных сетях через Shutterstock
3 комментария ▼
