Овладение своей стратегией таргетинга на Facebook позволяет вам предстать перед очень конкретными и часто мотивированными сегментами вашей аудитории в сети, где американцы религиозно проводят в среднем 40 минут своего дня. Вот несколько смехотворно мощных стратегий таргетирования рекламы в Facebook, о которых вы, вероятно, не слышали.
$config[code] not found1. Нажмите в последнее покупательское поведение среди пользователей Facebook
Ранее рекламные аналитики критиковали Facebook как забавное место, где можно тусоваться, но сеть с небольшим коммерческим намерением или потенциалом для понимания потребителем. Это изменилось в начале 2013 года, когда Facebook установил партнерские отношения с такими брокерами, как Epsilon, Acxiom и Datalogix.
Эти компании имеют доступ к триллионам транзакций данных каждый год. Руководители Acxiom заявили, что только в их базе данных содержится информация о 500 миллионах активных потребителей по всему миру, в среднем 1500 точек данных на человека.
Внезапно Facebook узнал намного больше, чем то, проводишь ли ты больше времени в Фармвилле или в Candy Crush Saga. Скоро жениться? Принимаете лекарства от гипертонии? Любите читать тайны убийств? Фейсбук наверняка знает.
Это дало рекламодателям возможность выходить за рамки своих собственных баз данных CRM и получать информацию, полученную из различных программ лояльности покупателей и сопоставленных с индивидуальными профилями пользователей. Рекламодатели Facebook используют эти данные для охвата сегментов аудитории тысячами различных видов покупательского поведения.
Вот один из них, который я использую: Люди, которые покупают Business Marketing Services (что имеет отношение к моей компании, когда мы продаем программное обеспечение и услуги для бизнеса).
Facebook показывает, сколько профилей пользователей вы можете настроить для таргетинга в каждой подкатегории, основываясь на их агрегированных данных из автономных транзакций с несколькими источниками (или, проще говоря, количестве пользователей Facebook в этой категории, которые они сопоставили с данными о покупках в автономном режиме).) Варианты здесь безграничны. Получить там и исследовать! Определенные виды бизнеса или кампании основаны на продаже людям, испытывающим определенные крупные жизненные события. Например, похоронные бюро, очевидно, хотят общаться с людьми, которые планируют похороны, неизлечимо больны или потеряли / потеряли близкого человека. Службы переезда хотят оказаться перед вами, если вы только что приобрели новый дом или квартиру. Свадебные фотографы нацелены на людей, которые помолвлены. У Facebook есть практически все возможные варианты таргетинга на события в жизни, поскольку мы стараемся публиковать их в наши сроки. Параметр Life Events является уникальным в том смысле, что вы можете выбрать таргетинг на людей через определенные промежутки времени после изменения. Например, ювелирная компания, очевидно, будет заинтересована в том, чтобы встретить людей, празднующих свою годовщину, чтобы они могли ориентироваться на аудиторию, которая была новобрачной год назад. Возможные диапазоны дат - три месяца, шесть месяцев и один год. Пользовательские аудитории Facebook - это расширенная функция, которая позволяет вам подключаться через Facebook к существующим контактам. Общение с вашими существующими клиентами и пользователями приложений в их любимой социальной сети усиливает ваш бренд, но также дает вам возможность увеличить ценность для клиентов на протяжении всей жизни, частоту заказов и лояльность. Это работает и в другом направлении - вы можете повысить эффективность своих кампаний и избежать ненужных кликов, исключив свой существующий список клиентов. Например, если вы предлагаете бесплатную пробную версию для новых пользователей, нет причин показывать ее своим постоянным клиентам. Пользовательские аудитории создаются путем загрузки вашего списка телефонов клиентов или списка адресов электронной почты покупателя / подписчика в формате CSV или TXT на Facebook. Вы также можете создать собственную аудиторию на основе посетителей вашего сайта (и конкретных страниц, посещенных на вашем сайте) или конкретных действий, предпринятых в вашей игре или приложении. Это безумно мощно! Вы могли бы ориентироваться на своих существующих клиентов, которые работают в определенной функции, зарабатывать XX денег в год и жить по определенному почтовому индексу с более выгодным предложением продукта, если эти идеи говорят вам, что эти люди более склонны быть вашими обеспеченными клиентов. Или вы можете настроить таргетинг на людей, которые посетили блог вашей компании с предложениями по демонстрации вашего продукта. Они уже знают ваше имя и были достаточно заинтересованы, чтобы навестить вас, но не обращать. Реклама в Facebook, ориентированная на эту пользовательскую аудиторию, может сократить разрыв. Количество различных демографических точек, которые вы можете выбрать и объединить, просто поражает. Собственный капитал, условия жизни, семейное положение, родительский статус, интересы, местоположение - все это есть и многое другое. Подобные аудитории - это логичный следующий шаг, если у вас есть хорошая стратегия для пользовательских аудиторий. Даже если у вас нет собственной электронной почты или списка телефонов, вы можете отразить свою базу поклонников на Facebook. Подобные двойники позволяют вам выходить за пределы вашей досягаемости, но при этом ориентироваться на людей с очень специфическими профилями, создавая аудиторию, которая выглядит как ваши собственные цели. Если у вас нет ни списка, ни достаточно большого числа подписчиков Facebook, вы все равно можете создать похожую аудиторию, используя пиксель отслеживания для создания настраиваемой аудитории веб-сайта для зеркалирования.
Решив, какую аудиторию вы хотите тиражировать и расширять, вы можете сделать аудиторию большей (более широкой) или меньшей (более конкретной и похожей на вашу первоначальную аудиторию). На наиболее похожем уровне Facebook найдет вас среди первых процентов пользователей с похожими чертами в вашей целевой стране. На противоположном уровне, оптимизируя охват, Facebook будет показывать ваши объявления десяти процентам пользователей в вашей целевой стране, которые больше всего похожи на вашу целевую аудиторию. По-настоящему мощная вещь в рекламе на Facebook заключается в вашей способности размещать варианты таргетинга друг на друге, постепенно делая вашу аудиторию все более и более конкретной. Чрезвычайный (и веселый) пример силы гипертаргетинга был показан в прошлом году в AdWeek, когда профессиональный маркетолог нацелился на своего соседа по комнате с помощью рекламы, настолько специфичной, что бедняга думал, что его преследуют в киберпространстве. Да, вы можете использовать комбинации данных о поведении, демографии и геолокации, чтобы сократить аудиторию до одного человека. Однако гораздо более полезной для вас является возможность подбора рекламных объявлений и предложений для небольшой аудитории, созданной с использованием комбинаций данных. Или продавец, продающий детские товары, предназначенные для того, чтобы успокоить и успокоить ребенка, может ориентироваться на новых родителей, которые приобрели лекарства от колик. Представьте себе возможность говорить напрямую с родителями, которые переживают эти бессонные ночи с такими целенаправленными сообщениями! (Как новый родитель, я полностью понимаю это.) Ваш обмен сообщениями может быть адаптирован так, чтобы напрямую говорить об этой проблеме и предлагать ваше решение. Если вы понимаете намерение, потребности и вероятность ответа какого-либо сегмента аудитории, вы можете наслоить параметры таргетинга на рекламу Facebook, чтобы подключиться к ним и оказаться перед ними. Вам не нужно выбирать только одну из стратегий выше; проверьте каждый из них и посмотрите, как они могут соответствовать вашим различным сегментам целевого рынка. Создайте персонажей для ваших идеальных клиентов - кто они? Где они живут? Что они делают для работы и что они делают после работы? Какими чертами и характеристиками они могут обладать и как они соотносятся со многими параметрами таргетинга, перечисленными выше? Определение того, кого вы хотите охватить, поможет вам найти лучшие инструменты таргетинга объявлений Facebook и варианты, которые будут перед ними. Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь. Изображение: WordStream 
2. Проявите творческий подход с таргетингом на события из жизни
3. Развивайте лидерство и поддерживайте лояльность с помощью пользовательских аудиторий Facebook
4. Расширение до похожей аудитории
5. Получите супер гранулярность с многоуровневыми настройками таргетинга
Лучшая стратегия таргетинга объявлений на Facebook - разнообразная и всеобъемлющая
