7 причин, по которым видео является самым быстрорастущим форматом онлайн-рекламы, я делюсь исследованиями Forrester, Cisco и Forbes о том, почему видео превосходит социальные медиа как маркетинговую платформу для малого бизнеса. Однако самая большая причина не может быть найдена в научном исследовании.
Во-первых, я должен отметить, что я использую и ценю социальные медиа. Хотя некоторые каналы связи лучше других (в зависимости от целей), все они имеют ценность. Проблема в восприятии «серебряной пули».
$config[code] not foundЗа последние несколько лет социальные сети получили больше ажиотажа, чем что-либо еще. Это была отличная победа, и почти каждый гуру онлайн-маркетинга моложе 60 лет. Это была вечеринка для ловких маркетологов и продавцов, которые извлекли финансовую выгоду из шумихи. Является ли это из-за этой шумихи или несмотря на это, владельцы бизнеса сейчас испытывают похмелье в социальных сетях.
Как показал Индекс здоровья малого бизнеса Manta, более 60% говорят, что «не видят никакой окупаемости инвестиций» в своей деятельности в социальных сетях. Это много.
Независимо от того, почему владельцы бизнеса говорят, что они не видят ROI (возврат инвестиций), это вынуждает их искать альтернативу - и эта альтернатива - видео.
Видео побеждает социальное по эмоциональным причинам
Переход от социальных сетей к видео неудивителен по другой большой фундаментальной причине. Каждый владелец бизнеса, менеджер и директор по маркетингу во вселенной хочет знать, что они получают за свой маркетинговый доллар. Даже если они полностью осознают, что нет никакой гарантии на ROI, они хотят знать, что такое «результат». С социальными сетями это трудно понять. С видео это не так. С видео вы видите, что получаете, и, если все сделано правильно, вы в восторге от этого.
В отличие от социальных сетей, здесь есть непосредственная эмоциональная связь. Это касается наших чувств. И когда это делает это для нас, у нас нет причин не верить, что это будет делать то же самое с людьми, которых мы пытаемся охватить.
Таким образом, большой дифференцирующий фактор между социальными сетями и видео как маркетинговой платформой - тот, который вы никогда не увидите в отчете Forrester. Это разговор в спальне между владельцем бизнеса и его или ее супругой:
Она: «Итак, дела идут лучше?»
Он: «Ну, так лучше. Мы только что наняли фирму в социальных сетях ».
Она: «Правда? Сколько ты им платишь?
Он: «800 долларов в месяц на 6 месяцев».
Она: «А что ты получаешь за это?»
Он: «Сплоченный сигнал для нескольких социальных сетей о том, как интегрировать наше коммерческое предложение для лучшего взаимодействия с новыми медиа-каналами».
Она: «Что, черт возьми, это значит?»
Он: «Понятия не имею».
Спальня Talk Photo через Shutterstock
28 комментариев ▼
