Путь покровителя, от фантазии к судьбе - уроки по превращению любого бизнеса из идеи в культовый бренд, принадлежит Илане Эдельштейн (с помощью Саманты Маршалл). Я обнаружил книгу через NetGallery и подумал, что она будет полезна маркетологам, которые работают с премиальными брендами, а также владельцам бизнеса, связанным с производством дистиллированного спирта.
Покровитель значит крестный отец, так вот история крестного отца (без Аль Пачино!)
Это страстный рассказ о личных трудностях автора, Эдельштейна и ее делового партнера / любовника Мартина. Мартина познакомили с текилой в командировке. Он принес Эдельштейну домой несколько образцов версии, известной как «Покровитель».
Все остальное стало историей, смешавшей их страсть друг к другу, бизнесу и самому напитку.
«В каком-то смысле Патрон символизировал все лучшее, что было в наших отношениях. Каждый из нас обладал уникальной смесью характеристик и ингредиентов, которые вместе создавали магию … Был один ключевой ингредиент, который превращал его в магию: любовь ».
Пара работала над повышением узнаваемости бренда, обслуживая Патрона на лучших мероприятиях, на которых присутствовали титаны индустрии и знаменитости. Их первое мероприятие включало таких знаменитостей, как Том Круз и Арнольд Шварценеггер. Упоминаются несколько других актеров, таких как Робин Уильямс и Джеймс Кобурн. Эдельштейн даже связывает обсуждение принятия патрона в хип-хопе с Даймондом Джоном из Shark Tank и известностью FUBU.
Этот опыт дал некоторое представление о бизнесе, которое Эдельштейн прививает в развитие истории:
«Знайте, кто являются настоящими создателями вкуса, и используйте их с умом. Подумайте о том, как кто-либо на вашей орбите, будь то друзья, представители средств массовой информации или рецензенты продукта, может быть наилучшим образом использован для продвижения вашего продукта. В сфере производства расходных материалов устная речь модных и модных послов говорит о многом … »
Большая часть книги описывает отношения Эдельштейна с Мартином, но это еще не все. Он также охватывает маркетинговую тактику позиционирования Patron как напитка премиум-класса и переговоры, которые обеспечат дальнейшие инвестиции. «Патрон» был одним из первых имен алкоголя, которые назывались искушенными потребителями. Его успех вырос благодаря влиятельным людям, которые могли бы страстно говорить о напитке.
Эдельштейн действительно связывает сделку Seagram с покупкой Патрона. Следующая глава объясняет детали решения, такие как упаковка.
Глава 2 расскажет читателю о бизнесе текилы. Дистиллированная в определенном регионе, таком как виски и бурбон, текила переживала циклы спада и спада спроса, которые отражают историю Мексики. Агава, завод, чей сок ферментируется для производства текилы, стал более промышленно развитым, когда мексиканское правительство постановило, что вся дистиллированная текила должна содержать не менее 51% голубой агавы, полученной из Мексики.
Истинное руководство пары пришло от Франциско Алькараса, мексиканского аристократа, который «был в авангарде модернизации и стандартизации мексиканской индустрии текилы». Эдельштейн объяснил восхищение пары Алькаразом:
«Наблюдение за Франциско похоже на наблюдение за настоящим художником в действии. Он изучает содержимое своего стакана, смотрит вниз по центру, чтобы определить его цвет, и осторожно поворачивает текилу, чтобы увидеть, как она цепляется за бока … Франциско выделялся как знаток с острой оценкой лучших в жизни, как и Мартин ».
В дополнение к Алькарасу, на Джона Пола "JP" DeJoria есть основной момент. «Обедневший беспризорник» в молодости JP становится надежным деловым партнером, который помог найти первого дистрибьютора Patron. Путь Патрона не раскрывает многое о других сотрудниках. Это так же хорошо, учитывая объемы книг, написанных для крупных корпораций с такими выдающимися лидерами, как Apple (см. Обзор Иваны Тейлор « Внутри Apple " а также " Опыт Apple Для примера).
Какому виду читателя понравится The Patron Way?
Эта книга не заполнена исследованиями о деловых парах. Если это то, что вы ищете, прочитайте Вы и Ваш Партнер Inc.
Скорее - как Уроки игры на гитаре а также Луч прямо, путь покровителя рассказывает в основном личную историю.
Тем не менее, перспектива книги может быть ценной для пар, начинающих работать вместе. Те, кто работает с партнером или супругом, будут заинтересованы в том, как эта пара сталкивается с проблемами в бизнесе.
Существует раздел приложения с кратким прямым пониманием. Но помимо этого вы читаете рассказ, а не руководство.
Есть приятный аспект в тон автора. Эдельштейн передает все с приземленным, но беззаботным духом, несмотря на то, что она встречала знаменитостей и достигла успеха на этом пути. Это сохраняет хороший, никогда не высыхающий тон, который заставляет вас хотеть инвестировать в пару:
«Во многих отношениях я все еще была девушкой из Южной Африки, которая выросла без телевизора. Часто я обнаруживал, что разговариваю со знаменитостями, не имея понятия, кем они были до тех пор, пока мне не указали. Но мне нравилось находиться в этих эксклюзивных условиях. Мне казалось, что мы прибыли.
Независимо от того, на какой отрасли строится ваш бизнес, вы по достоинству оцените Путь Патрона , Прочитайте это, или еще лучше, поделитесь им, наслаждаясь любимым напитком. Приветствия.
1
