Google просто не может поймать перерыв в Европе. Поисковый гигант был втянут в напряженную юридическую борьбу за свою якобы антиконкурентную позицию с 2009 года, и, несмотря на его попытки успокоить европейских чиновников путем показа платных рекламных объявлений о покупках конкурентами в поисковой выдаче, Европейская комиссия по-прежнему не удовлетворена тем, что Google играет справедливый.
Теперь Google вскоре может быть вынужден пойти на еще большую уступку - разрушив свой европейский бизнес.
$config[code] not foundВ чем дело?
Короче говоря, Европейский парламент считает, что Google слишком велик и слишком силен, и что он использует свое доминирование, чтобы сдерживать конкуренцию в платном поисковом пространстве, особенно в отношении рекламы в магазинах.
В результате источник, близкий к продолжающемуся антимонопольному делу, просочился в предварительное юридическое ходатайство в The Financial Times (paywall), которое предполагает, что Европейский парламент может вот-вот оказать давление на Европейскую комиссию, чтобы вынудить Google отделить свой коммерческий бизнес от поиска. бизнес - не совсем привлекательное предложение для Google.
Может ли Европа заставить Google разрушить свой бизнес?
Как отмечалось в многочисленных сообщениях, Европейский парламент бессилен, чтобы американская компания Google сделала что-либо. Тем не менее, Европейская комиссия - исполнительный орган Европейского Союза - несет ответственность за разработку законодательства, которое будет применяться в ЕС. Это означает, что он обладает гораздо большей законодательной властью, чем Европейский парламент.
Если бы Комиссия пошла по такому пути, это могло бы сделать Google очень неудобным, заставив его отделить коммерческий рекламный бизнес от своей поисковой платформы, если Google хочет играть в Европе. Учитывая, что Google в настоящее время пользуется 95% доли рынка поиска в Европе, насильственный распад бизнеса будет для Google просто катастрофой.
Стоит отметить, что, хотя ходят слухи, что этот шаг возможен, это будет смелый и потенциально опасный шаг для Комиссии. Google не только будет энергично бороться с таким решением, но также может вызвать серьезную критику со стороны США, что может повредить торговле между Америкой и ЕС.
В настоящее время не принято никаких решений, но тот факт, что он даже находится на столе, является признаком того, что борьба Google в Европе еще далека от завершения.
Почему насильственный разрыв будет таким плохим для Google?
По сути, очень сложно управлять распавшейся компанией.
Европа является основным рынком для Google. Если бы Google был вынужден разделить свою рекламную и поисковую деятельность, чтобы успокоить Европейский Союз, Google не только должен был бы каким-то образом управлять двумя совершенно отдельными предприятиями в и без того законодательно сложной географической области, но и преодолеть проблему сохранения доли рынка.
Если вы вспомните антимонопольное дело Microsoft 1990-х годов, вы вспомните, что Microsoft была очень близка к тому, чтобы быть вынужденной отделить бизнес по операционной системе от остальной части компании. Хотя это решение было в конечном итоге отменено в 2001 году, ущерб, нанесенный делу Microsoft, был катастрофическим, и компания так и не оправилась.
Это случится?
На данный момент, это может пойти в любую сторону. Хоакин Альмуния, бывший комиссар Европейского Союза по конкуренции, был более активным противником европейской деловой практики Google, чем его преемник Маргрет Вестагер, но это не значит, что она исключает такую возможность.
Более вероятно, что более строгие нормативные рамки будут применяться к Google и европейской поисковой индустрии в целом. Мало того, что это будет более легким делом для выигрыша в судах, будет также намного легче фактически осуществлять надзор и реализацию, чем пытаться заставить одну из крупнейших и наиболее влиятельных компаний мира разделить свой бизнес на две отдельные организации.
Только время покажет, сможет ли Google пережить политический шторм в Европе. Тем не менее, одно можно сказать наверняка - Google не рухнет без боя.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Google Фото через Shutterstock
Ещё в: Google, Publisher Содержание канала 5 Комментарии ▼
