Реклама в социальных сетях оказалась намного более рентабельной, чем размещение рекламы через традиционные медиа. Это также может быть более эффективным.
Но это не значит, что вы должны отказаться от власти традиционных СМИ. Вместо этого вы можете воспользоваться местными средствами массовой информации и другими СМИ, получив ценную и бесплатную рекламу для своего малого бизнеса.И в некоторых отношениях ваши усилия в области маркетинга в социальных сетях и связей с общественностью будут работать рука об руку.
$config[code] not foundЧтобы писать наиболее эффективные пресс-релизы и делать заметки для редакторов и журналистов, которые заставят их писать и рассказывать о вашем бизнесе, вам нужен правильный подход. Поэтому мы попросили совета у нескольких специалистов по СМИ и связям с общественностью.
Прежде чем начать набирать номер в местной газете или телевизионной станции или отправлять электронные письма в поисках освещения в СМИ, ознакомьтесь с советами ниже. Убедитесь, что вы выяснили ваш PR-шаг.
Вот советы, которые рекомендуют наши эксперты:
Создание вашего поля
Будь проще
Мари Алонсо, специалист по интернет-маркетингу и медиа в Miles Technologies, рассказывает тенденции малого бизнеса:
«Представьте факты и возможности взаимодействия для читателей. Редакторы не хотят просматривать длинные абзацы, заполненные бессвязной информацией. Сжатые тона, и они делятся только фактами, позволяют немедленно взаимодействовать с редактором или репортером. Всегда думайте о ЧИТАТЕЛЕ, а не о редакторе или репортере. Читатель всегда цель ».
Избегайте жаргона промышленности, модных словечек
Пишите простым языком, который легко понять. Для этого нужно избегать жаргонных и умных слов, которые ничего не значат за пределами вашей отрасли. Аманда Элдридж, директор по стратегическим каналам PR Newswire, добавляет в интервью по электронной почте:
«Красочный язык не является существенным и может стать помехой для журналистов».
Предоставьте интересные данные, советы, факты
По словам Элдриджа, рассказы с необычными фактами или пронумерованным списком полезных советов помогают писателю придумать интересный сюжетный угол.
В новостном бизнесе своевременность имеет решающее значение, соглашаются наши эксперты. Выдача вашего сообщения в нужное время - и предоставление репортерам времени на подготовку - увеличит вероятность того, что ваш слух по связям с общественностью будет услышан выше других.
Держите это своевременно
Своевременная подача будет действовать редакторами. Свяжите свои новости с текущими событиями или реакциями на недавний отчет или исследование. Находите способы сделать ваш шаг актуальным и своевременным, чтобы создать ощущение срочности, предлагает Алонсо. Получите выгоду от новостей дня и способов повысить ваш слух с помощью своевременных, образовательных или даже развлекательных лакомых кусочков, которые позволяют редакторам не только освещать ваши новости, услуги или действия, но, что более важно, использовать ваши новости, чтобы создать большую историю!
Будьте инициативны и креативны
Иногда успешное представление требует определенного творческого подхода … и готовности приложить дополнительные усилия, чтобы помочь журналистам построить свою историю. Помощник профессора Школы связи Американского университета Джемма Пуглиси рассказывает «Тенденции малого бизнеса»:
«Отправьте репортеру докладчиков, с которыми они могут связаться, чтобы сообщить основные истории, относящиеся к клиенту. Допустим, история о жаре / погоде. И скажем, ваш малый бизнес - это бутик. Как владелец, вы можете говорить о том, что подходит для офиса … и за пределами рабочего места ».
$config[code] not foundПоднять голову
Помогите журналистам планировать заранее, предоставив предварительное уведомление о предстоящих событиях. По словам Элдриджа, если вы представляете мероприятие или у вас есть конкретный график времени, когда вам нужно покрытие, не ждите до недели мероприятия. Журналисты часто планируют свое содержание заранее с помощью редакционного календаря.
Не перегружать
Наконец, предлагает Элдридж, не создавайте ложного чувства срочности, чтобы быть замеченным. Притеснение журналистов к немедленному реагированию только назовет вас ненадежным и часто возбудимым источником.
Связь с нужным человеком
Теперь, когда перед редакторами и репортерами у вас есть все шансы поболтать, наши эксперты сходятся во мнении, что быть услышанным нужными людьми - это ключ. Это не позволяет вам быть вредителями для журналистов, которые не освещают ваш тип истории, а также не дает вам тратить время на то, чтобы делать с ними репортажи.
Определите подходящего автора
Владельцы бизнеса должны найти время, чтобы составить список журналистов, которые освещают только те новости или темы, которые они обсуждают, считает Элдридж. Это позволит им узнать, кому рассказать свою историю, когда придет время.
Знай, кого ты бросаешь
Это всегда было правилом для подачи, говорит Пуглиси. Больше, чем просто включение репортера в список, читайте истории, которые репортер освещал. Не забудьте упомянуть конкретные примеры подобных историй, которые они или их новостные выпуски написали в прошлом. Затем объясните, почему ваша история вписывается в микс.
Персонализируйте ваши адреса электронной почты
Редактор или журналист, с которым вы работаете, - это не просто безликий представитель СМИ, который ждет, чтобы выполнить ваши предложения, написав историю из вашего последнего пресс-релиза. Этот человек - человек со своими желаниями, потребностями, точкой зрения и повесткой дня. Поэтому убедитесь, что вы соединяетесь как человек и признаете его роль в уравнении. Ведь без их помощи ваши новости не выйдут. Упомяните их твит, который вы недавно читали, или статью, которую они недавно написали, говорит Элдридж. Представьтесь, прежде чем констатировать характер вашей истории. Затем объясните, почему вы связываетесь с ними в кратком и кратком сообщении.
После
Конечно, как только вы получили интерес от представителя средств массовой информации или новостного агентства, ваши действия по отслеживанию и реагированию на запросы средств массовой информации также важны.
Быть доступным
Помните, что вы вовремя, подчеркивает Элдридж. Хотя вы можете сначала не привлечь их внимание, они могут понадобиться вам позже в будущем. И когда это произойдет, будьте готовы. Когда они позвонят, ответьте. Все, что им нужно, получить его.
В журналистике репортеров учат «эффекту послесвечения». Это относится к ценности информации, которую вы получаете из источника после того, как интервью по существу закончилось, и все менее защищены. То же самое можно сказать и о налаживании отношений с журналистами и редакторами и привлечении большего внимания к вашему малому бизнесу в будущем.
Общайся в социальных сетях
Такие каналы, как Twitter, Facebook, LinkedIn и Google Plus, могут помочь вам установить отношения с местными и национальными журналистами и редакторами, просто ответив на твит или обновление статуса. По словам Элдриджа, возможность того, чтобы журналист узнал ваше имя, может быть главным преимуществом при выборе вами другого.
Поделитесь своим контентом с коллегами по отрасли в социальных сетях или ссылочными статьями в блоге. Это показывает, что вы разделяете интерес к подобным темам и знакомы с работой журналиста.
Поддерживать отношения
Отношения не прекращаются после того, как вы освещаете новости. То, как бренд взаимодействует с журналистами или средствами массовой информации после сообщения о сюжете, может помочь или повредить будущему охвату так же, как и первоначальный шаг. По словам Элдриджа, короткое электронное письмо с благодарностью журналисту является вежливым, как и его публикация (и другие публикации) в ваших социальных сетях.
Мы надеемся, что вы нашли эти советы полезными. В эпоху социальных сетей, когда у каждого есть свои мини-новостные выпуски, легко забыть, насколько мощным может быть освещение в прессе. Часто получение такого покрытия просто требует правильного подхода и небольшого планирования.
Репортер Фото через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 11 комментариев ▼
