Предприниматели думают иначе, чем другие люди.Когда технологические изменения делают существующие продукты устаревшими, демографические и социальные изменения изменяют отношение, а политические и нормативные изменения корректируют игровое поле, большинство людей жалуются. Предприниматели придумывают решения.
В качестве примера можно привести внедрение сканером обратного рассеяния Администрацией транспортной безопасности (TSA) и расширенные проверки аэропорта. Джон Тайнер стал последней интернет-знаменитостью за его реакцию на новые процедуры безопасности - «Не трогай мой мусор» - смотрите видео. Другие, выступавшие против новых правил, стремились вызвать предпраздничный отказ от привлечения внимания к новым мерам. И подавляющее большинство американцев либо ворчали свои жалобы, либо стоически воспринимали последнее унижение воздушного путешествия в эпоху после 11 сентября.
$config[code] not foundНе так для предпринимателя Джеффа Буске, который увидел бизнес-возможности во внедрении сканера обратного рассеяния. Буске изобрел новый вид нижнего белья. Благодаря деталям из вольфрама, которые не запускают металлоискатели, его продукт обеспечивает конфиденциальность для пользователей, блокируя явные изображения, отображаемые на новом сканере.
TSA может отреагировать на изобретение Буске, требуя от тех, кто носит его нижнее белье, проходить усиленные обыски, но эта возможность не отменяет того, что он сделал. Он ответил на потребность рынка, которая была вызвана изменением правил - заботой о конфиденциальности, создаваемой улучшенными изображениями на новых машинах TSA, - предложив решение.
Ученые, как я, изучают, почему некоторые люди, такие как Буске, предлагают новые бизнес-идеи в ответ на эти изменения, а другие - нет. Мы узнали, что предприниматели думают иначе, чем другие люди. Вместо того чтобы сетовать на проблемы, создаваемые технологическими, социальными, демографическими, политическими и нормативными изменениями, предприниматели рассматривают их как хорошую вещь - они являются источником деловых возможностей.
Те, кто выдвигает новые бизнес-идеи в ответ на эти изменения, также, похоже, имеют опыт работы или образования, который дает им необходимые предварительные знания, чтобы придумать решение проблемы клиента. В случае Буске, его опыт инженера помог ему придумать идею поместить вольфрам в ваше нижнее белье - не первое, о чем многие из нас думали, сталкиваясь с опытом прохождения сканера обратного рассеяния.
Я не знаю, будем ли мы все в ближайшее время сидеть в аэропорту и гуглить на наших айфонах в нашем частично вольфрамовом нижнем белье. Возможность увидеть потенциал предпринимательской идеи в ситуациях, которые просто раздражают других, не гарантирует успеха в бизнесе. Но это показывает другой способ мышления.
9 комментариев ▼
