За последние пять лет социальные сети приобрели около 1 миллиарда новых пользователей. Более трети населения мира в настоящее время доступно через социальные сети, и компании перешли от скептического отношения к маркетингу в социальных сетях к серьезным инвестициям в него.
В этом мире, в котором доминируют социальные медиа, маркетинг в значительной степени зависит от технологий, но эта технология по-прежнему ориентирована на людей. Тенденции этого года помогут маркетологам охватить и привлечь свою аудиторию на более личном уровне, из-за шума в социальных сетях. Компании смогут более точно ориентироваться в своих нишевых сообществах благодаря расширенной поддержке со стороны программных решений.
$config[code] not foundТенденции и советы по маркетингу в социальных сетях
Ниже приведен список тенденций и советы для маркетологов социальных сетей, чтобы использовать сейчас.
1. Инвестиции в визуальный маркетинг увеличатся
Большинство социальных сетей уже выпустили свои версии прямой трансляции. В Twitter есть Periscope, Facebook Live и другие сети, такие как Blab и DubSmash, которые поддерживают обмен видео в реальном времени. Прямые трансляции становятся «вещью». Даже обновления президентских выборов в США транслировались в прямом эфире BuzzFeed в Twitter.
Вы можете использовать живые видео платформы, чтобы привлечь аудиторию к ощутимым впечатлениям. Если у вас нет стратегии Facebook Live, сейчас самое подходящее время для ее получения.
В связи с тем, что социальные каналы становятся все более тесными, а внимание зрителей сокращается с каждым годом, вам понадобится мощная графика, чтобы очаровать вашу аудиторию. За последние пять лет рынок программного обеспечения для графического дизайна расширился, предоставив маркетологам широкие возможности выбора. Вы можете объединить графику в редакторе перетаскивания, чтобы упростить процесс создания контента.
2. Персонализация станет приоритетом
Сегодняшние пользователи социальных сетей сталкиваются с рекламой и коммерческим контентом по нескольким направлениям. Получение информации из разных источников, и преодоление этого барьера становится сложной задачей для брендов и маркетологов. Персонализация поможет маркетологам пробиться сквозь хаос и охватить только тех людей, которые имеют значение.
Отслеживание поведения потребителей на социальных платформах и ориентация на них на основе интересов станет важной частью маркетинга. Некоторые инструменты и приложения для маркетинга в социальных сетях уже включают функции поддержки персонализации и таргетинга. В будущем появятся новые технологические решения. Вы можете ориентироваться на свой высокопотенциальный рынок, публикуя контент, к которому могут относиться только они, или ориентируясь на них, используя данные, извлеченные из инструментов.
3. Адвокация бренда станет популярной среди маркетологов
Насыщенность рекламы заставляет бренды искать альтернативные средства для достижения своих целевых рынков. В последнее время инвестиции в адвокационный маркетинг резко возросли (примерно на 191 процент). Микро-влияние может стать ключом к расширению охвата вашего бренда в социальных сетях, потому что они более влиятельны и заслуживают доверия, чем ваш бренд.
Сотрудники, клиенты и социальные фанаты являются одними из тех микро-влияний, которые активируют бренды. Существует немало отличных руководств по адвокации для сотрудников и тематических исследований, на которые вы можете обратить внимание при создании программ по пропаганде бренда. Вы можете использовать платформу адвокации для создания и запуска своей программы адвокации бренда.
4. Раскрутка нативного контента
По словам Джо Пулицци, нативная реклама - это «наркотик» для контент-маркетинга. Современная аудитория мудра к коммерческим уловкам, и традиционная реклама сама по себе не может быть отличным вариантом для брендинга вашей компании. Собственная реклама помогает вам повысить осведомленность, не нарушая действия пользователей. Контент, доставляемый таким образом, может помочь вам связаться со своей аудиторией, не будучи слишком настойчивым. Согласно исследованию, к 2018 году нативная реклама вырастет до 21 миллиарда долларов.
Инструменты обнаружения контента, платформы распространения контента и инструменты амплификации контента являются интересными средствами для органического обмена вашим контентом в социальных сетях. Вы можете использовать одно из этих решений, чтобы разместить ваш контент там, где он может принести вам некоторую пользу.
5. Автоматизация маркетинга станет основной
Компании с ограниченными маркетинговыми бюджетами, возможно, до сих пор не использовали автоматизацию маркетинга, но согласно исследованию, 92 процента этих компаний теряют доход из-за этого решения. В 2017 году бизнес всех типов и размеров может принять автоматизацию маркетинга. 91% маркетологов убеждены, что автоматизация является неотъемлемой частью маркетинга.
Каждая социальная сеть уникальна с точки зрения демографии и вариантов использования. Это может вынудить компании присутствовать на более чем одном из них, чтобы заинтересовать потребителей и потенциальных клиентов. Управление социальными страницами может быть трудоемкой задачей без помощи вспомогательного инструмента социального управления. Идея состоит в том, чтобы использовать инструмент для автоматизации задач, не требующих личного внимания, таких как размещение созданного контента в нескольких учетных записях и отслеживание упоминаний о вашем бренде. Вы также можете курировать контент с помощью инструмента и принять окончательное решение о том, чем поделиться. Все сводится к дополнительному времени, которое вы можете сэкономить, чтобы лучше инвестировать в другом месте. Управление контентом на центральной платформе также может помочь вам поддерживать согласованность на разных страницах.
Заворачивать
Маркетинг в социальных сетях развивается в высокотехнологичную и детализированную работу. Чтобы преуспеть в достижении и привлечении вашего целевого рынка, вам необходимо изучить и оставаться в курсе последних разработок и технологий, предлагаемых для социальных сетей. Области, упомянутые в этом посте, являются хорошими местами для отслеживания.
Фото в социальных сетях через Shutterstock
10 комментариев ▼
