Как вы относитесь к тому, чтобы платить больше за рекламу в магазинах с использованием фирменных поисковых терминов?
Новый тест Google Shopping, недавно обнаруженный Энди Тейлором в RKG, на самом деле направляет брендированный поисковый трафик на страницу результатов Google Shopping, а не обратно на ваш сайт или ваши собственные объявления о покупках.
RKG опубликовал этот скриншот тестового поиска для бренда одежды Anthropologie:
В этом тесте результаты покупок Anthropologie упорядочены по категориям в правом верхнем углу. Ссылка «Магазин из антропологии в Google» переводит пользователя на страницу покупок в Google. Фактически, нажатие на любой контент (изображения или категории) в этом рекламном окне доставит искателя в категорию в Google Покупках, а не на сайт Anthropologie.
В примере, найденном RKG, по крайней мере, все продукты на странице результатов были выставлены на продажу компанией Anthropologie, брендом из исходного запроса. Тем не менее, Джинни Марвин из Search Engine Land нашла этот дополнительный результат теста - запросила «David Yurman» и детально изучила результаты покупок в категории «Кольца» у нескольких розничных продавцов:
Google Shopping становится конкурентом розничным продавцам?
Основываясь на этом тесте, кажется, что это реальная возможность.
По сути, это лишит посредников и заставит поисковиков принимать решения о покупке в Google Покупках. Это добавляет конкуренцию тому, что начиналось как брендированный поиск - вместо того, чтобы предлагать кольца David Yurman для продажи David Yurman, поисковик видит кольца David Yurman для продажи на Nordstrom, Bloomingdale и других розничных сайтах.
Если Google примет этот тест в качестве постоянной функции, он может повысить цены за клик для брендовых поисковых терминов, поскольку людям, которые ищут конкретный тип продукта определенного бренда, теперь также будут представлены варианты конкурентов.
Кроме того, пользователи могут делать покупки для сравнения прямо в Google Shopping, не посещая веб-сайты ритейлеров, независимо от того, искали ли они конкретного ритейлера / бренда или нет. Это еще один пример того, как Google крадет трафик с вашего веб-сайта, как это происходит с графиком знаний и вертикальными результатами, такими как сравнение погоды и рейсов.
Это может быть долгожданным изменением для искателей; Вот почему Google запускает все эти тесты. Но рекламодатели могут быть раздражены, узнав, что поиски по их бренду используются для привлечения трафика в Google Покупки. Окно «Торговая реклама» очень наглядно и предназначено для отвлечения кликов от обычной рекламы и обычных результатов, поэтому они так успешны для рекламодателей. Они коммерческие намерения, высасывающие монстров!
Однако, если пользователи, набирающие поисковые запросы под брендом, просто ищут веб-сайт этого бренда - иными словами, если «anthopologie» является навигационным запросом, - то они, вероятно, ожидают получить его, нажав на эту рекламу для покупок. Если они останутся в Google, это не обязательно будет хорошим опытом для пользователей.
Что касается рекламодателей, я уверен, что они не оценят, что Google создаст для них конкуренцию там, где ее раньше не было.
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Ещё в: Google 4 Комментария ▼
