Легко смотреть на цвет как на мелкую деталь или нюанс в грандиозной схеме маркетинга. В конце концов, цвет просто предназначен для дополнения или выделения определенных элементов, верно? Ну, не совсем так. Цветовая психология на самом деле оказывает огромное влияние на то, как люди воспринимают ваш бренд. Если вы не уважаете этот факт, то вы пропускаете.
Руководство для владельцев малого бизнеса по использованию цветов в маркетинге
Что такое цветовая психология?
«Что такое радуга, которая дает большинству людей чувство счастья? Конечно, это означает спокойствие после шторма, но сами цвета влияют на наш разум », - объясняет ColorPsychology.com. «Есть причина, по которой люди предпочитают одни цвета другим. Это предпочтение говорит о многом о наших личностях, потому что каждый цвет связан с реакцией нашего мозга, когда мы его усваиваем ».
$config[code] not foundПсихология цвета - это изучение цвета и того, как человеческий мозг реагирует на различные оттенки и тона. Хотя исследования в этой области психологии относительно невелики по сравнению с другими нишами, появляется все больше свидетельств того, что художники, дизайнеры и даже компании могут использовать разные цвета для увеличения вероятности того или иного эмоционального отклика у зрителя.
5 вещей, которые нужно знать об использовании цветов в маркетинге
Новые исследования, исследования и мнения появляются на постоянной основе, что может затруднить точное определение того, что уже доказано и что является просто теорией, но вам не помешает понять следующие концепции, относящиеся к маркетингу малого бизнеса.
Цветовые и эмоциональные реакции
«Наука, стоящая за нашими эмоциональными связями с цветом, является сложной, - говорит дизайнер Кэрри Казинс. «Но это становится более ясным благодаря неофициальным знаниям и научным экспериментам». Кузен указывает на пять различных гипотез, которые, как она считает, показывают научные связи между цветом и эмоциями. Давайте рассмотрим пару из них, чтобы укрепить связь:
- Исследователи из Университета Британской Колумбии изучили красный и синий цвета, чтобы увидеть, вызвали ли эти два разных отклика у профессионалов. Они обнаружили, что красный - это цвет стимуляции, а синий считается расслабляющим и успокаивающим.
- С точки зрения маркетинга, цвет логотипа может напрямую влиять на потребительские привычки. Эта концепция была поддержана исследователями из Университета Миссури-Колумбия, которые считают, что они доказали конкретные связи между основным цветом логотипа и взглядами покупателей на бренд.
Если вы заинтересованы в том, чтобы узнать больше о корреляции между цветом и эмоциональными реакциями, по этой теме проводятся десятки исследований. Вы можете применить полученные уроки и сами убедиться, верны ли теории.
Цвет и Эстетика
Цветовые теории применимы практически во всех сферах жизни. Это не просто маркетинг. Взять, к примеру, моду. Если вы изучаете моду - хотя иногда это может показаться странным - вы можете многое узнать об эстетической природе цветовых комбинаций и о том, как они влияют на взгляды.
«Как правило, большинство цветовых комбинаций работают, если цвета не борются за первое место», - объясняет Diamondere, ведущий поставщик цветных драгоценных камней. «Если вы позволите одному цвету доминировать, в то время как другие расставлены как акценты или окажете поддержку, вы сможете создать хороший внешний вид».
Другими словами, вы не можете просто выбросить кучу цветов, потому что они вызывают определенные эмоциональные реакции. Вы все еще должны подумать о более широкой картине и о том, как они сочетаются друг с другом с эстетической точки зрения дизайна. Вам всегда нужен один или два доминирующих цвета, ведущих вперед. Другие цвета могут быть использованы для акцентирования или поддержки.
Помните об этой идее при разработке сайтов. Слишком много основных цветов, и вы в итоге запутаете своих посетителей и заставите их чувствовать себя перегруженными. Откажитесь от простой схемы, и вы увидите более высокую заинтересованность и лучший пользовательский опыт. Вот несколько примеров.
Цветовые и гендерные предпочтения
Знаете ли вы, что мужчины и женщины видят цвета совершенно по-разному? Ну, они по крайней мере получают разные вещи из разных цветов.
«В опросе по цвету и полу 35 процентов женщин отметили, что их любимый цвет - синий, за ним следуют фиолетовый (23 процента) и зеленый (14 процентов). Тридцать три процента женщин признались, что оранжевый - их наименее любимый цвет, за ним следуют коричневый (33 процента) и серый (17 процентов) », - сообщает Kissmetrics.
Мужчины, с другой стороны, предпочитают зеленый, синий и черный, но не любят фиолетовый, оранжевый и коричневый. Как видите, между двумя полами есть сходство, но не следует автоматически предполагать, что оба сегмента вашей аудитории придают одинаковую ценность определенным цветам.
Цвет и доверие
Если доверие - это то, к чему вы стремитесь в своих усилиях по маркетингу и брендингу, тогда царит один цвет: синий. Вот почему так много крупных компаний, авиакомпаний и больниц используют цвет в своих маркетинговых и рекламных материалах.
Как отмечает Color-Meanings.com: «Синий - искренний, сдержанный и тихий, и он не любит делать из чего-то значительного или привлекать слишком много внимания. Синий ненавидит конфронтацию и любит делать все по-своему. С точки зрения психологии цвета синий цвет надежен и ответственен, он излучает безопасность и доверие ».
Цвет и Производительность
Также важно отметить, что цвет может сильно влиять на производительность в вашем отделе маркетинга. Многочисленные исследования показали, что определенные цвета помогают и ухудшают производительность.Окрашивая стены своего офиса в цвета, которые повышают производительность и спокойствие, вы можете повысить производительность и избежать чрезмерного беспокойства и давления на сотрудников.
Чтобы понять, насколько важна эта концепция, рассмотрим это исследование, опубликованное в Журнале экспериментальной психологии. В ней 71 студенту колледжа был присвоен номер участника, окрашенный в красный, зеленый или черный цвет. Затем они сдали пятиминутный экзамен. Результаты показали, что учащиеся, получившие красное число до прохождения теста, набрали в среднем на 20 процентов меньше, чем те, которые представлены зелеными или черными числами.
Легко смеяться над подобными исследованиями и сводить результаты к простому совпадению, но с каждым годом появляются новые исследования по этому предмету. Кажется, что все они подтверждают одну основную идею: цвет очень сильно влияет на то, как люди думают, воспринимают и действуют.
Сделать цвет маркетинговым приоритетом
Когда дело доходит до маркетинга, цвет, вероятно, не является вашим главным приоритетом. У вас есть больше рыбы, чтобы жарить - такие вещи, как контент, веб-дизайн, логотипы и брендинг, а также социальные сети. Но правда в том, что цветовая психология напрямую влияет на каждую из этих областей. Отрицать значение теории цвета, и вы можете оказаться снаружи, глядя внутрь.
«Интерес к теме цветовой психологии растет, но остается ряд вопросов без ответа», - говорит психолог Кендра Черри. «Как развиваются цветовые ассоциации? Насколько сильно влияние этих ассоциаций на поведение в реальном мире? »
Это действительные запросы, и мы можем ожидать большего понимания в будущем. И хотя вы можете не знать точно Зачем конкретный цвет влияет на ваших клиентов, достаточно данных, чтобы показать вам как это влияет на вашу целевую аудиторию. Если вы хотите сделать шаг вперед и модернизировать свои маркетинговые усилия, то, если вы будете внимательно следить за психологией цвета, это будет чрезвычайно полезно в будущем.
Цветная психология Фото через Shutterstock
4 комментария ▼
