Google объявил на этой неделе, что закроет партнерскую сеть Google. Google пообещал и впредь поддерживать клиентов, так как сеть будет закрыта «в течение следующих нескольких месяцев».
Закрытие было объявлено J.J. Хиршл, глава партнерской сети Google, в своем официальном блоге. Хиршл сказал, что программа изначально была создана, чтобы помочь рекламодателям повысить конверсию (продажи) с помощью рекламы с оплатой за действие. Хиршл сказал, что Google переоценил сервис в свете недавних событий на рынке.
$config[code] not found«Мы постоянно оцениваем наши продукты, чтобы убедиться, что мы сосредоточены на услугах, которые окажут наибольшее влияние на наших рекламодателей и издателей», - написал Хиршл. «С этой целью мы приняли трудное решение об отказе от партнерской сети Google и сосредоточились на других продуктах, которые приносят клиентам большие результаты».
Удивительное объявление - некоторым
Некоторые отраслевые наблюдатели были удивлены этим шагом. Другие не указывали, что Google больше не нужна сеть сторонних партнерских сайтов, учитывая то, как развивался рекламный рынок.
Консультант по управлению партнерской программой Гено Пруссаков из AMNavigator сказал, что решение о закрытии партнерской сети Google было неожиданным в том смысле, что не было никаких предварительных публичных сигналов. Например, до этой недели представители партнерской сети Google должны были выступить на конференции, проводимой Пруссаковым. А несколькими днями ранее на странице Google+ в сети появилось обновление.
Это второй раз, когда Google закрыл свою партнерскую сеть, по словам отраслевого обозревателя Барри Шварца. Первый раз был в 2008 году. Позже в 2010 году Google вновь представил текущую партнерскую сеть.
Альтернативы для бизнеса
Пруссаков видит возможность для других партнерских сетей заполнить пустоту. «Этот шаг создает прекрасную возможность для других партнерских сетей … не только тех, кто надеется перенести программы партнерской сети Google на свои платформы, но и тех, у кого уже есть крупные партнерские программы бренда, работающие в их сетях», - сказал Пруссаков в интервью по электронной почте., Он также отметил, что у внутренних поставщиков партнерских программ есть возможность. Для рекламодателей малого бизнеса, которые ищут замену партнерской сети, Пруссаков предлагает AvantLink или ShareaSale.
Аарон Уолл, основатель SEOBook, отмечает, что у рекламодателей уже есть несколько вариантов замены в самом Google. «Я не думаю, что закрытие партнерской сети означает, что Google хочет покончить с партнерской моделью. Скорее, Google предпочел бы консолидировать свои усилия по существующим каналам и работать напрямую с продавцами без необходимости управлять отношениями с филиалами », - отмечает он.
По его словам, Google не нужно запускать партнерскую сеть, чтобы помочь рекламодателям бренда получать предложения перед покупателями. «Когда Google включает ссылки в поисках путешествий или электронной коммерции, им действительно не нужна сторонняя сеть для распространения этих объявлений.«Объявления» интегрированы прямо в результаты поиска », - добавляет он.
Одним из примеров, на который указывает Стена, является Google Offers, ежедневное предложение / купонное предложение. Предложения Google доставляются клиентам, которые регистрируются по электронной почте, но также включаются в Карты Google и другие результаты поиска.
Еще один пример, упомянутый Google Hirschle, - это реклама товаров. С помощью объявлений с перечнем продуктов компании могут создавать списки продуктов, которые вставляются непосредственно в результаты покупок Google.
Со временем Уолл сказал, что он также ожидает, что блоки Google AdSense станут больше похожи на объявления с конверсией, используемые в партнерских предложениях. Он указывает на рекламу Amazon.com в качестве модели для этого. Amazon спокойно наращивает свои рекламные предложения. «Объявления Amazon.com часто включают в себя такие вещи, как кнопки« купить сейчас », купоны и трейлеры к фильмам. Со временем я ожидаю, что некоторые рекламные блоки Google AdSense со временем станут более «продуктивными» в некоторых областях, и в них будет добавлено гораздо больше этих типов расширяемых функций », - говорит Уолл.
А как насчет альтернатив для партнерских веб-издателей, которые сегодня зарабатывают деньги на партнерской рекламе, размещенной на их сайтах? Хиршл предлагает Google AdSense (рекламные блоки, размещаемые издателями на своих сайтах для получения дохода от рекламы). И, как указывает Пруссаков, есть и другие партнерские сети, к которым могут присоединиться издатели.
Ещё в: Google 7 Комментариев ▼
