Социальные сети захватили воображение пользователей и предприятий. Все больше и больше предприятий сегодня используют социальные сети для маркетинга. Согласно исследованию CMO, расходы на социальные сети, такие как Facebook и Twitter, которые в настоящее время составляют 9% маркетинговых бюджетов, по прогнозам, возрастут до более чем 21% в течение следующих пяти лет.
Все это ажиотаж в социальных сетях привел к взрыву каналов, продуктов и услуг социального маркетинга. Тем не менее, в оценке влияния маркетинга в социальных сетях все еще остается много серых областей.
$config[code] not foundClickable - одна компания, которая имеет смысл из этого социального беспорядка.
Примерно в 2012 году, когда стало ясно, что сетевые сайты, такие как Facebook, Google и LinkedIn, будут иметь свои собственные рекламные блоки PPC, Майк Онгаи (Mike Onghai) хотел разработать или купить платформу для решения проблемы взрыва маркетинговых данных. Он хотел упростить представление сложных данных в значимые метрики и идеи.
Когда активы Clickable и Syncapse стали доступны на аукционе по банкротству в 2013 году, Майк купил их за 3 миллиона долларов. Syncapse приобрела Clickable в основном по сделке с акциями на сумму около 33 миллионов долларов в 2012 году, а год спустя она объявила о банкротстве. Clickable был основан в 2006 году и был известен своим отмеченным наградами рекламным инструментом Pro и опытом в специализированной поисковой и социальной рекламе.
Компания Clickable получила финансирование в размере 32,5 млн. Долл. США от Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Фонда учредителей, Питера Тиля, Джонатана Миллера, Венатурного фонда Манатта, Schoffstall Ventures и Monster Venture Partners. Учитывая его историю, 3 миллиона долларов были украдены для его аналитической платформы.
Новый Clickable недавно запустил инструментальную панель ROI Clickable Marketing. На одной платформе он объединяет оплаченный маркетинговая аналитика, такая как реклама на Facebook, реклама на Google и реклама на YouTube с заработанный маркетинговая аналитика в Facebook, Twitter, YouTube и т. д., которая помогает клиентам измерить рентабельность инвестиций в маркетинг на панели инструментов.
Clickable помогает рекламным агентствам экономить время и устранять человеческие ошибки при сборе данных со всех различных маркетинговых услуг, которые они используют. Их платформа мониторинга включает в себя публикацию, модерацию и управление документооборотом. Агентства обычно предоставляют своим клиентам доступ к своей информационной панели, что повышает прозрачность и экономит время, затрачиваемое на создание отчетов.
Их основными целевыми сегментами являются агентства цифровой рекламы среднего бизнеса, которые обслуживают потребительские товары и сайты электронной коммерции, бренды B2C Financial Services и бренды B2C Consumer Apparel.
Первоначально Майк и его партнеры проводили много времени, общаясь с цифровыми маркетологами. Они будут проверять их на наличие болевых точек. Было ясно, что инструменты публикации стали коммодитизироваться, но в то же время взрыв API-интерфейсов, продуктов и услуг становился подавляющим для маркетологов и рекламодателей.
Они получили свой первый перерыв, когда контакт направил их к клиенту из списка Fortune 50, который хотел создать центральное хранилище социальных и поисковых данных, из которых можно было бы создавать отчеты бизнес-аналитики. Их основными клиентами сегодня являются рекламные агентства среднего класса Precision Marketing и New World Agency. У них также есть пара клиентов из списка Fortune 50, в том числе один из крупнейших банков и один из крупнейших брендов потребительской одежды в США.
Показатель доходности Clickable в настоящее время приближается к 2 миллионам долларов, и они надеются, что даже в ближайшее время. С командой продаж из шести человек компания рассчитывает утроить свои продажи и достичь доходов от подписки в 6 миллионов долларов в 2015 году.
Социальные сети пользуются огромной популярностью, поскольку они способны понять поведение потребителей и соотнести их с бизнес-стратегией. Существует потребность в большем количестве компаний, таких как Clickable, которые могут помочь количественно оценить влияние, чтобы компании могли точно настроить свои расходы на маркетинг в социальных сетях.
Фото в социальных сетях через Shutterstock
2 комментария ▼
