Для издателей мобильных приложений выбор правильных рекламных сетей для работы является важной частью максимизации потенциального дохода. Отчет, только что выпущенный MoPub, платформой показа рекламы для издателей мобильных приложений, раскрывает идеи, которые, по его словам, могут помочь издателям получать больший доход от партнерских связей в рекламной сети.
Отчет о партнерстве в рекламной сети
Отчет выявил три основных вывода:
$config[code] not foundБолее успешные издатели работают с 2-5 рекламными сетями
В отчете говорится, что издатели должны работать с нужным количеством рекламных сетей, чтобы сбалансировать цели получения дохода с управлением ресурсами. Работа со слишком маленьким пределом дохода. Слишком много всего может усложниться. Пятьдесят три процента издателей работают с двумя-пятью сетями.
«У издателей, имеющих партнерские отношения только с одной рекламной сетью, могут быть более низкие показатели наполнения, что может сузить их потенциальный поток доходов, в то время как издатели, работающие со слишком многими из них, могут тратить время и ресурсы на управление повышенной сложностью», - говорится в докладе.
Доля общего объема рекламных показов зависит от региона
В первых трех рекламных сетях - AdMob, Millennial и Facebook Audience Network (FAN) - приходится различная доля общего объема показов рекламы, в зависимости от региона, говорится в отчете.
Например, реклама, представленная трио, представляет 72 процента от общего числа показов на Ближнем Востоке по сравнению с 41 процентом в Северной Америке.
«Несмотря на то, что программные покупки продолжают расти, для многих издателей партнерство с рекламными сетями является основой их стратегии монетизации», - говорится в отчете. «Издатели, как правило, сотрудничают с различными рекламными сетями по многим переменным, включая регион и формат рекламы, но им не хватает определенного источника информации о количестве рекламных сетей, с которыми можно работать, и о том, как максимизировать их доход и эффективность».
В отчете рекомендуется, чтобы издатели, показывающие рекламу в регионах, где концентрация трафика ниже, чем в других, должны рассмотреть возможность работы не только с тремя лучшими сетями.
Издатели должны сосредоточиться на рекламных продуктах с высокими показателями кликов
Так как рекламодатели вкладывают больше средств в высокопроизводительные медиа, лучшие CTR обычно приводят к увеличению дохода, говорится в отчете. В этом случае наиболее конвертируемыми форматами рекламы являются рекламные вставки и нативная реклама.
Промежуточные объявления - это полноэкранные рекламные объявления, которые охватывают интерфейс хост-приложения. Как правило, они отображаются во время переходов в приложении, например, между действиями или во время паузы между уровнями в игре.
Собственные объявления следуют естественной форме и функциям пользовательского интерфейса, в котором они размещены. Они предназначены для того, чтобы выглядеть и чувствовать себя как натуральный контент, а не как реклама, такая как реклама Tango.
MoPub, приобретенный Twitter в 2013 году, не управляет рекламной сетью, а является биржей, состоящей из более чем шестидесяти таких сетей. Издатели мобильных приложений, такие как Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic и Tango, используют платформу MoPub для работы с сетями по своему выбору. Платформа призвана помочь издателям повысить монетизацию.
Чтобы узнать больше о результатах MoPub, загрузите полный отчет.
Фото со смартфона через Shutterstock, Другие изображения: MoPub
