Расширенные текстовые объявления поступают в Google AdWords. Ты взволнован? Но что более важно, вы готовы?
Расширенные текстовые объявления были одним из нескольких огромных изменений AdWords, которые Google объявил во вторник, если не самыми большими. Я до сих пор не могу поверить, что Google скоро увеличит лимит текстов объявлений в 2 раза!
Так что именно меняется? Вот 10 вещей, которые рекламодатели должны знать о расширенных текстовых объявлениях.
$config[code] not found1. Что такое расширенные текстовые объявления?
Расширенные текстовые объявления в 2 раза больше, чем текущие текстовые объявления. Новые объявления предназначены для максимального увеличения вашего присутствия и эффективности в результатах мобильного поиска с большим заголовком и очень длинным описанием. (И с мобильным мышлением, все, что работает на мобильных устройствах, будет применено и к настольным компьютерам.)
Расширенные текстовые объявления будут отображаться на всех устройствах - как на настольных, так и на мобильных устройствах - и будут автоматически переноситься в зависимости от размера устройства.
Google начал тестировать расширенные текстовые объявления во втором квартале 2016 года.
2. Почему Google делает это изменение?
Google называет это самым большим изменением в текстовой рекламе с момента запуска AdWords 15 лет назад.
Несколько месяцев назад Google начал думать о том, как будет выглядеть реклама AdWords, если они создадут AdWords в современном мире мобильных устройств, где более половины триллионов поисковых запросов, проводимых в Google в год, выполняются с помощью мобильного устройства.
Первый шаг Google к созданию единого интерфейса для всех устройств пришелся на февраль, когда они убили рекламу на правой стороне на рабочем столе. Теперь, когда ограничения для правой рекламы на рабочем столе исчезли, это изменение кажется естественным шагом вперед по сравнению с заголовками большого размера, представленными в 2011 году.
3. Насколько больше эти расширенные объявления?
Расширенные текстовые объявления в 2 раза больше (математическое предупреждение: технически на 47 процентов больше) по сравнению с сегодняшними текстовыми объявлениями AdWords.
Теперь у вас есть 140 символов рекламного пространства для использования, что означает конец текущих 25-35-35 пределов. Пока нет комментариев из Твиттера об их мыслях о том, чтобы Google принял ограничение в 140 символов. Вот немного больше информации об изменениях в блоге AdWords:
Так что подсчитайте все эти дополнительные символы. Создавайте привлекательные и эмоциональные объявления, на которые пользователи не могут удержаться, нажимая на них.
4. Как выглядят новые расширенные текстовые объявления?
Вот до и после того, как реклама будет выглядеть на мобильных и настольных компьютерах:
А вот как будут выглядеть расширенные текстовые объявления в интерфейсе AdWords:
5. Сколько заголовков расширяется?
Когда расширенные текстовые объявления станут доступны позже в этом году, у рекламодателей появятся два 30-символьных заголовка.
Рекламодатели в настоящее время ограничены заголовком из 25 символов.
Это означает, что наши заголовки скоро увеличатся на 140 процентов!
6. Сколько будут расширяться описания?
Рекламодатели будут иметь одну строку описания из 80 символов.
Рекламодатели в настоящее время ограничены двумя 35-символьными строками описания.
Это означает, что описания увеличатся на 14 процентов.
7. Что меняется с отображаемыми URL-адресами?
AdWords автоматически извлечет домен из окончательного URL.
Рекламодатели могут затем добавить до двух путей для улучшения отображаемого URL (используя до 15 символов).
8. Это улучшит CTR?
Да! Больше текста означает большую видимость. Ранние отчеты указывают на то, что в расширенных текстовых объявлениях CTR увеличивается на целых 20 процентов.
В WordStream мы наблюдали увеличение CTR примерно на 12 процентов, добавляя объявления или расширения вызовов в мобильные текстовые объявления, поэтому мы ожидаем, что увеличение количества символов в заголовках и описании должно привести к увеличению числа кликов.
В любом случае, вы можете поспорить, что мы будем внимательно следить за эффективностью этого нового формата рекламы, так как он становится все более доступным.
9. Когда выйдет новая реклама?
Google официально не сообщил, когда все рекламодатели будут иметь доступ к расширенным текстовым объявлениям. Следите за обновлениями, и мы сообщим вам, когда узнаем больше деталей.
10. Что нужно сделать, чтобы подготовиться к расширенным текстовым объявлениям?
Поднимите ваши показатели качества сейчас! Показатель качества уже является самым важным показателем в вашем аккаунте AdWords, но он должен стать еще более важным.
Компании, занимающие первые места, займут самую ценную недвижимость в поисковой выдаче, особенно для коммерческих запросов. Это может сделать что-либо ниже положения 2 или 3 на мобильных устройствах неактуальным!
Вот некоторые полезные сведения о показателе качества: взлом AdWords: победа в AdWords необычным способом.
Кроме того, у вас впереди много вариантов оптимизации текста объявлений. Вам нужно будет убедиться, что все ваши текстовые объявления переписаны, чтобы воспользоваться этим новым форматом. Google дает вам в 2 раза больше места благодаря расширенным текстовым объявлениям, поэтому будьте готовы использовать его в своих интересах!
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображения: WordStream через Google
Ещё в: Издатель Канал Содержание 2 Комментарии ▼
