Выбирая влиятельных людей для маркетинговых кампаний, бренды стремятся найти людей с большим охватом. Но если вы посмотрите только на количество подписчиков влиятельного лица, вы не сможете получить полную историю.
Это потому, что некоторые люди, особенно те, кто пытается нажиться на своем влиянии, могут попытаться раздуть некоторые из этих чисел, покупая подписчиков или заставляя ботов следовать за ними. И если вы платите за кампанию влиятельного маркетинга, вы хотите убедиться, что вы платите за того, кто имеет влияние на реальных людей.
$config[code] not foundТенденции малого бизнеса недавно встретились с Филиппом Козыревым из Buzzweb на конференции Influencer Marketing Days в центре Нью-Йорка. Buzzweb - это маркетинговая платформа, основанная на искусственном интеллекте, которая позволяет брендам находить наиболее значимых влиятельных лиц и проводить успешные рекламные кампании.
Тем не менее, по словам Козырева, одной из вещей, которые выделяют Buzzweb, является способность платформы проверять качество влияния. Buzzweb не хочет, чтобы бренды использовали его платформу только для того, чтобы находить людей, у которых много фальшивых подписчиков, которые, вероятно, не приведут к каким-либо реальным результатам для компании.
Но Козырев также говорит, что это то, на что бренды могут обратить внимание самостоятельно, даже если они не используют услугу или инструмент для проверки влияющих на них факторов.
«Вы должны быть осторожны», - говорит он. «Вы должны проанализировать профиль. Посмотрите на комментарии. Просто убедитесь, что эти последователи - люди, а не боты ».
Работа с влиятельными лицами, у которых есть фальшивые подписчики, может нанести вред вашему бизнесу не только тем, что ваше послание не достигнет такого большого количества реальных потребителей. Вся цель маркетингового влияния состоит в том, чтобы достигнуть людей подлинным способом. И если влиятельные лица раздувают свое число, покупая подписчиков, вы не сможете работать с кем-то, кто органически вырастил настоящих последователей.
«Мы считаем, что это должно быть подлинно», - говорит Козырев. «Я имею в виду, что вы должны выбрать тех влиятельных лиц, которые наиболее актуальны для вашего бренда, влиятельного, который является подлинным, у которого нет ботов или фальшивых последователей».
Ещё в: IMDays, On Location 2 Комментарии ▼
