Вы много слышите о брендинге в бизнесе, утверждающем себя как обязательное решение, идею, продукт или услугу в определенной области. Связать вашу компанию или продукт с конкретной проблемой, эмоцией, ощущением или решением.
$config[code] not foundКрупные компании тратят миллионы каждый год на рекламу и PR, чтобы рекламировать себя.
Рассматривая это как гигантское, дорогостоящее усилие, тем не менее, большинство малых предприятий в основном отказываются от идеи брендинга. Что ж, вот несколько хороших новостей: если вы хотите надеть свою инновационную шляпу, могут быть способы не только маркировать свой бизнес, не платя ни копейки…
Вы можете быть в состоянии заставить людей платить вам брендировать свой бизнес.
Вот несколько идей и примеров, с которых можно начать:
- Маркируйте ваши продукты на вынос - Один из самых быстрых и простых способов заставить людей буквально платить, чтобы они помогали бренду, - это добавить ярлыки, логотипы и идентификатор бренда к уже купленным товарам. Так, например, если у вас есть ресторан и люди берут еду, добавьте большие идентификаторы брендов, логотипы и контактную информацию на упаковке для их продуктов. Если вы продаете напитки или бутылки с водой, добавьте логотип на чашки или подумайте о том, чтобы иметь воду под частной маркой (FYI - вода под частной маркой может оказаться дешевле, чем покупать воду в бутылках у продавцов). Как вы думаете, сколько брендов водные компании мира получают от этикеток на бутылках с водой, которые люди носят с собой целый день?
- Разработайте визуальный бренд, который люди хотят показывать - В Нью-Йорке есть магазин The Chocolate Bar, и их этикетки и упаковка очень привлекательные. На самом деле, они настолько крутые, что люди на самом деле покупают круглые ярлыки, которые они используют, чтобы запечатать пакеты и отображать их в качестве наклеек. Компании, занимающиеся серфингом, катанием на коньках и сноуборде, годами эффективно использовали эту же стратегию, чтобы помочь росту и брендингу своего бизнеса. Задача здесь состоит в том, чтобы создать визуальный бренд, который достаточно привлекателен для вашего рынка, чтобы они на самом деле не только купили его, но и захотели показать его для других. Добавление некоторой энергии «движения» может быть сильным мотиватором для покупки. Так, например, я мог бы купить наклейку для одежды для серфинга Element, потому что (а) она выглядит круто, и (б) я хочу, чтобы другие знали, что я серфер. Когда я пишу это, задняя часть экрана моего ноутбука покрыта различными наклейками, некоторые из которых были мне подарены, другие мне понравились, чтобы заплатить номинальную плату.
- Разработайте визуальный бренд, который люди хотят носить - Местная детская группа Hot Peas & Butter накрывает столы после каждого концерта с детскими футболками с ярким, очень визуальным логотипом, который хочет каждый ребенок. После каждого шоу стол наполняют родители, которые покупают футболки для своих детей. Эти футболки будут маркировать группу в течение нескольких месяцев каждому ребенку и родителю, которые видят футболку. Для моей студии йоги в Нью-Йорке мы выпускаем сезонные дизайны футболок и брюк, которые объединяют название бизнеса, наряду с определенной энергией или эмоциями. Вместо того, чтобы получать от них большую прибыль, мы продаем их чуть дороже, потому что знаем, что эффект от рекламы и брендинга будет более чем оправдан.
- Прикрепите идентификатор своего бренда к предмету, который люди будут использовать каждый день - Убийственный пример этого - растущая волна сумок для покупок, сделанных из переработанных материалов, которые сейчас продаются за номинальную плату в таких местах, как Whole Foods Markets. Люди платят около 1 доллара, чтобы купить сумку, которую они будут использовать каждый раз, когда ходят по магазинам. И на сумке отображается информация о бренде компании. Плюс, есть дополнительная выгода эмоций, связанных с компанией, которая пытается "делать правильные вещи", будучи сознательной в отношении окружающей среды. Сумки Tote, как правило, являются отличными примерами этого.
- Продавайте фрагменты в общественных местах, в больших местах - Прекрасными примерами этого являются лица-художники, изготовители воздушных шаров и развлекательные вечеринки всех видов. Отправляйтесь на местную уличную ярмарку, и вы всегда найдете маску для лица. Обычно они берут всего несколько долларов, чтобы нарисовать лицо ребенка. Зачем? Дело не в деньгах, а в том, чтобы получать деньги за бренд и рекламу. Раскрась лицо ребенка, и он целый день гуляет по ярмарке, рекламируя твой бизнес. И в то время как родители ждут, когда будут окрашены лица их детей, неизбежно будет горстка спросить, устраивает ли маляр вечеринки, происходит обмен карточкой, и небольшая горстка этих родителей превращается в партийных клиентов, где и находятся настоящие деньги. Массажисты предлагают аналогичный опыт с 5-минутным массажем стула, который приводит к платным сеансам. И мануальные терапевты предлагают мини-спинальные оценки, а затем буквально записывают встречи на улице.
В конце концов, мы начинаем видеть, что, если вы действительно проявите креативность, брендинг - это не просто игра мега-компании. Им приходится тратить миллионы, чтобы стать известными на глобальном уровне, но ваша цель - стать известными на дискретном, местном уровне. Даже если вы находитесь в сети, вы все равно можете сосредоточиться в основном только на нише.
Спроси себя,
- Есть ли способ превратить мой визуальный бренд / логотип в то, что люди на самом деле платят мне за покупку, ношение или демонстрацию?
- Есть ли какой-нибудь способ упаковать образец моей услуги или продукта и предложить его за номинальную плату (которая покроет мои расходы или получит небольшую прибыль) в общедоступном, массовом и целенаправленном месте?
Как всегда, давайте продолжим обсуждение в комментариях.
И, если у вас есть другие примеры, которые вы можете принести нашему сообществу в качестве идей, пожалуйста, не стесняйтесь делиться ими в комментариях.
* * * * *
