Контент-маркетинг может быть недорогим и креативным способом для компаний продемонстрировать свои предложения потенциальным клиентам. Но для того, чтобы максимально использовать это, вы должны посмотреть, что работает (и не работает) для других предприятий.
$config[code] not foundНапример, при запуске программного обеспечения Zapier публикует блог, посвященный производительности, автоматизации рабочих процессов и другим связанным темам. И эти темы тесно связаны с товарными предложениями компании.
Генеральный директор Уэйд Фостер разделяет аналогичные идеи и в публикациях других онлайн-изданий. Эти связи возвращают людей на сайт компании, где они находят более ценный контент и узнают о программном обеспечении Zapier.
В недавнем анализе стратегии контент-маркетинга Zapier и стратегий других брендов автор Forbes Джон Холл пишет:
«Затем, как только читатели попадают на сайт компании, они получают доступ к контенту, который является чрезвычайно ценным для аудитории, а не просто« подбрасывает »контент, который кто-то просто извергал. Это приводит к качественным лидерам и последователям защитников бренда, которые усиливают содержание компании. Бренды постоянно ищут платные способы усиления контента, когда лучший способ его усилить - убедиться, что он ценен и привлекателен для аудитории ».
В отличие от этого, крупные компании, такие как Verizon, не всегда были столь успешны в области контент-маркетинга. За лето компания запустила сайт, посвященный техническому образу жизни. Но ограничения содержания Verizon и отсутствие прозрачности вызвали много критики.
Так что же показывают эти примеры? В общем, интересный, качественный контент работает. Отсутствие прозрачности не делает. И также контент, который не может предоставить что-то полезное для вашей аудитории.
Стартапы и небольшие компании, похоже, имеют здесь преимущество, когда дело доходит до контент-маркетинга. Это потому, что общение на более личном уровне естественно для них. Крупные компании могут быть более сосредоточены и более ограничены своими брендами. И это может показаться менее подлинным.
Поэтому, когда вы разрабатываете план контент-маркетинга, помните, что ваши коммуникации должны быть прозрачными, личными и интересными.
Изображение: несколько членов команды Zapier, Zapier
3 комментария ▼
