Несмотря на то, что иногда маркетинг по электронной почте называют относительно архаичным, он остается фантастическим инструментом практически для любого бизнеса. Поскольку он не требует каких-либо денежных вложений (помимо платформы управления, которая, как правило, является недорогим продуктом), и поскольку он имеет тенденцию к повышению эффективности с течением времени по мере привлечения большего числа подписчиков, он сам по себе обладает огромным потенциалом возврата инвестиций.
$config[code] not foundТем не менее, реальная сила почтового маркетинга заключается в его способности интегрироваться с другими маркетинговыми стратегиями. Его можно использовать в качестве воронки для потенциальных клиентов, созданных другими способами, для демонстрации вашего самого популярного контента и, возможно, самое главное, для содействия более активному участию в социальных сетях. Как маркетинг по электронной почте лучше всего отражает эту силу?
Советы по маркетингу в социальных сетях
Основные предпосылки
Во-первых, давайте посмотрим на некоторые предпосылки для этого подхода. Вот несколько функций и тактик, которые должна иметь ваша стратегия электронной почты, прежде чем вы начнете привлекать больше людей:
- Включите иконки социальных сетей. Это основная необходимость. Тело вашего шаблона электронной почты должно включать как минимум ссылки на ваши профили в социальных сетях в верхнем или нижнем колонтитуле. Вы также должны иметь значки «Поделиться» на протяжении всей работы, чтобы пользователи могли обмениваться фрагментами контента, который им интересен, одним щелчком мыши. Чем проще для пользователей поделиться, тем больше они собираются поделиться.
- Вставить избранные сообщения. Интересный контент легко обменивается, поэтому независимо от того, какова основная цель вашей рассылки по электронной почте, вы должны включить в свою контентную стратегию хотя бы один элемент с максимальной эффективностью (например, особенно популярное сообщение в блоге). Вставьте это в свою электронную почту и, конечно же, включите значки обмена.
- Призывайте пользователей к действию. Иногда вашим читателям потребуется полезный толчок в правильном направлении, прежде чем они предпримут какое-либо действие. Не бойтесь просить своих пользователей напрямую участвовать в социальном контексте. Например, вы можете попросить пользователей поделиться вашим последним сообщением или добавить какой-то стимул для обмена чем-либо, например, статьей в бесплатной раздаче.
Включить общедоступный контент
В дополнение к встраиванию постов из вашего блога, вы можете предложить эксклюзивные формы контента для ваших подписчиков электронной почты. Если одной из ваших основных целей является получение большего количества социальных акций и социальной видимости, вы должны сделать этот контент как можно более общедоступным. Сделайте это быстро, кратко, легко читаемым и убедитесь, что вы выбираете тему, ценную для вашей аудитории. Еще лучше установить какую-то эмоциональную связь, вызывая юмор, симпатию или удивление. Здесь могут помочь основные принципы вирусного контента, но помните о своих ограничениях в работе с электронной почтой - держите этот контент над сгибом и упростите для своих зрителей просмотр и распространение этого контента.
Делайте эксклюзивные предложения (которыми пользователи могут поделиться в любом случае)
Эксклюзивные предложения вознаграждают ваших подписчиков по электронной почте, но если вы хотите максимально использовать эти предложения, вы должны разрешить получателям электронной почты делиться ими со своими подписчиками в социальных сетях в любом случае. Степень эксклюзивности по-прежнему будет достаточной для того, чтобы ваши подписчики могли оценить этот жест, но вы получите доступ к нескольким новым аудиториям. Ваши читатели будут заинтересованы в том, чтобы поделиться этими предложениями, потому что они будут испытывать чувство гордости за это - они не только оказывают услугу всем своим последователям, но и демонстрируют свой собственный статус в определенной степени. Точный характер и значение предложения зависит от вас - здесь хорошо работают скидки, бесплатные подарки и специальные товары, и вы можете рассмотреть вопрос об увеличении объективной стоимости вашего предложения, исходя из того, насколько вы отчаянно нуждаетесь в большем количестве акций.
Объявить конкурсы (и победителей)
Конкурсы являются мощной формой взаимодействия с социальными сетями, а электронная почта - отличный способ повысить их осведомленность. Хороший конкурс, объявленный по электронной почте, может побудить подписчика, который в настоящее время не следует за вами, наконец-то совершить прыжок. И если подписчик уже подписан на вас, он, скорее всего, поделится этой возможностью со своими друзьями и подписчиками. После окончания конкурса вы также можете объявить победителей конкурса по электронной почте, чтобы продемонстрировать преимущества активного участия в сообществе бренда.
Петли обратной связи
Наконец, помните, что электронный маркетинг и маркетинг в социальных сетях являются взаимовыгодными стратегиями. В этой статье я в основном обсуждал способы, которыми маркетинг по электронной почте может принести вам больше последователей в социальных сетях, но не забывайте, что маркетинг в социальных сетях также может принести вам больше подписчиков электронной почты. Продемонстрируйте преимущества подписки на электронную почту в своих новостных лентах в социальных сетях, например, объявляя об эксклюзивном контенте или эксклюзивных скидках, и регулярно предлагая пользователям подписаться на ваши списки.Держите эти стратегии в тесной взаимосвязи, и вы значительно повысите производительность в обеих областях.
Отправить фото через Shutterstock
4 комментария ▼
