Morning Consult и опрос 336,370 американцев показали, что наиболее поляризующие бренды в стране не наносят ущерба бизнесу. Топ-10 брендов прямо или косвенно связаны с президентом, а отели Trump занимают первое место.
Это первое исследование наиболее поляризационных брендов Morning Consult, разработанное для ранжирования брендов, компаний и организаций, которые считаются наиболее противоречивыми между республиканцами и демократами. 30 лучших брендов были выбраны из пула 1900 организаций в ходе опроса, проведенного онлайн с 3 октября 2017 года по 2 января 2018 года, из национальной выборки взрослых США.
$config[code] not found
Хотя становление поляризационным брендом может иметь негативные последствия, похоже, оно не влияет на эти крупные предприятия. То же самое, вероятно, нельзя сказать о малых предприятиях, особенно если они расположены в районе, где демографические не поддерживают их политические взгляды.
Вот некоторые из основных моментов опроса.
Самые неблагоприятные бренды для демократов включали отели Trump с 55 процентами, Fox News с 43 процентами и Diet Pepsi с 39 процентами. Республиканцы также включили средства массовой информации, которым президент особенно не нравился, в первую десятку, но НФЛ заняла первое место с 49 процентами, а затем CNN с 48 процентами. Интересно, что республиканцы и демократы разделяют неприязнь к одному конкретному бренду. Диета Pepsi также заняла третье место с республиканцами на 39 процентов.
Независимые люди по-разному восприняли то, что было действительно неблагоприятно, потому что Diet Pepsi был на вершине 45%, Diet Mountain Dew был вторым на 41%, а Red Bull был третьим на 35%.
Раскол среди респондентов был 32-процентным демократом, 34-процентным республиканцем и 34-процентным независимым.
Для республиканцев медийные компании доминировали в топ-30, заняв все места от второго до самого 15-го, а также другие. Дивизия шла по демократическим и республиканским линиям, и сторонники Трампа выбирали те же симпатии и антипатии, что и президент. А для демократов бренды, связанные с Трампом, не нравились.
В спорте НБА и НФЛ предпочитали демократы, в то время как NASCAR и НХЛ предпочитали республиканцы. Но когда приходит время заказывать пиццу, чтобы посмотреть большую игру, республиканцы с большим отрывом отдают предпочтение папе Джону, Маленьким Цезарям и Пиццерии, а не демократам.
А как насчет больших магазинов? Walmart был выбором для республиканцев, в то время как демократы предпочитали Target.
Владельцев малого бизнеса часто предостерегают от того, чтобы стать политическими в маркетинге или других коммуникациях. Хотя есть и очевидные исключения.
Если вы рекламируете политические футболки, предпочитающие определенную точку зрения, или онлайн-канал СМИ с ярко выраженным политическим уклоном, то стать политическим в вашем маркетинге может иметь смысл.
Следует также помнить, что не все бренды, о которых идет речь, занимали общественно-политическую позицию и у большинства из них достаточно сильные бизнес-модели, чтобы пережить меняющиеся настроения. Таким образом, владельцы малого бизнеса должны решить, прежде чем стать политическим брендом, поможет ли это назначение или нанесет вред в долгосрочной перспективе.
Изображения: Morning Consult
4 комментария ▼
