Приобретение блога: надежная стратегия роста

Мы получаем очень мало гарантий в цифровом маркетинге. Всякий раз, когда я вижу сообщение в блоге, которое обещает Чтобы научить меня «секретам» успеха в Интернете, я обычно двигаюсь дальше, даже не моргая. Тем не менее, здесь я обещаю «верную» стратегию роста.

$config[code] not found

Я сошел с ума? Нет.

Я говорю о вековой практике, которую многонациональные корпорации используют каждый день. Я говорю о приобретениях.

Есть способ гарантировать долгосрочное повышение трафика с помощью одного и относительно простого действия - купить блог, который уже имеет трафик, и перенаправьте его на свой сайт. Основные бонусные баллы, если вы нанимаете блогера тоже. И именно об этом мы и поговорим сегодня.

Приобретение блога: надежная стратегия роста

Шаг 1: найдите блогера

Крупные рекламодатели понимают ценность одобрения знаменитостей, и психология доверия не меняется только потому, что вы работаете в цифровом мире.

Маркетологи и SEO-специалисты нередко нанимают «писателей-призраков», которые работают на них. Там нет ничего плохого в этой практике. Но по какой-то странной причине многие из нас попали в ловушку мысли, что нам нужно владеть каждым аспектом лидерства мысли самостоятельно.

Реальность такова, что в Huffington Post будут опубликованы статьи Билла Махера, а в New York Times будет нанят экономист Пол Кругман. Они делают это, потому что работа с доверенными людьми - это отличный способ завоевать доверие. Это практика, которая добавляет доверие к бренду.

Самое замечательное в онлайн-маркетинге заключается в том, что вы можете уменьшить такие понятия, как «одобрение знаменитостей» и «приобретения», пока не достигнете того, что соответствует вашему бюджету.

Возможно, ваш бренд не может позволить себе Пола Кругмана, но вы, вероятно, можете позволить себе нанять блоггера с несколькими тысячами посетителей каждый месяц. Все, что вам нужно сделать, это заплатить им лучше, чем они могут заплатить сами. Правда заключается в том, что большинство блоггеров не очень хорошо монетизируют свой блог. Это просто не их специальность, и реклама не очень хорошо оплачивается.

Выйдите из маркетингового пузыря. Вы не хотите нанимать блоггера, который является «маркетологом». Вы хотите нанять блоггера, который увлечен вопросами, которые волнуют вашу целевую аудиторию. Так что не обращайтесь к Textbroker или Elance, чтобы найти свой матч; обратиться к Google или Twitter:

Выполните поиск в Интернете по своим темам с помощью «site: wordpress.com», «site: tumblr.com» или «site: blogger.com», чтобы найти популярных блогеров-любителей.
Попробуйте покопаться на некоторых более глубоких страницах в результатах поиска для поиска скрытых драгоценных камней.
На панели поиска Google нажмите «Еще» и «Блоги», чтобы ограничить результаты блогами.
Ищите в Твиттере популярные твиты по вашей теме.
Проверьте FollowerWonk, чтобы найти влиятельных твитеров в ваших ключевых темах.

Ищите блоги с достойным авторитетом домена в OpenSiteExplorer. Ищите достаточное количество комментариев и активности в социальных сетях. Другими словами, оцените ваши перспективы так же, как если бы вы искали гостевой пост - только с еще большей строгостью.

Очевидно, вы также захотите спросить, подходит ли блоггер для вашей культуры бренда. Это важнее, чем любая другая метрика. Чем лучше вы подходите, тем меньше трудностей у вас возникнет с интеграцией и управлением в дальнейшем.

Шаг 2: купи блог и найми блогера

Это где вещи могут стать немного волосатыми. Не думайте, что только потому, что вы можете заплатить блоггеру лучше, чем он может заплатить себе, он просто передаст все без вопросов. Ваша конечная цель - нанять блоггера, а также импортировать его блог в свой домен. Если вы нанимаете правильного блоггера, это может быть страшно для них.

Помните, они налили годы работы в своем блоге и заботиться об этом глубоко. Мысль о том, чтобы зарабатывать на жизнь, или даже за небольшую дополнительную плату каждый месяц, вероятно, очень волнует их, но они будут есть оговорки. Они не хотят, чтобы вы высосали из этого все самое интересное, и не хотят, чтобы их ребенок стал корпоративным инструментом.

Чтобы дела шли гладко, вам нужно убедиться, что они соответствуют их потребностям. Пусть они сохраняют большую часть контроля над содержанием своего блога, пусть они сохраняют свой личный бренд и стараются сохранить то же чувство, что и оригинальный блог. Если вы чувствуете необходимость микроуправления всем, что делает блоггер, вы, вероятно, выбрали не того блоггера для работы.

Хорошей идеей будет подписать что-то в письменной форме, чтобы заверить вас и блогера, что их потребности будут удовлетворены и их проблемы не будут проблемой.

В идеале блог должен существовать в папке основного сайта, а не на поддомене. Это может вызвать некоторое беспокойство у некоторых блогеров, так что это для обсуждения, и вам нужно будет действовать по своему усмотрению. В целом, однако, если блоггер не желает переносить свой блог прямо на ваш сайт, культурные различия могут быть слишком большой проблемой. Поисковые системы и большинство людей будут рассматривать поддомен как отдельную сущность. Поскольку цель состоит в том, чтобы расширить свой веб-сайт и аудиторию в Интернете, обычно лучше избегать поддоменов.

Существует бесчисленное множество историй о редизайнах, которые разрушили веб-сайты (до свидания, Digg), поэтому будьте осторожны, когда дело доходит до внесения изменений. Вероятно, лучше оставить все практически идентичным сразу после импорта и сохранить изменения и интеграцию на потом, когда аудитория привыкнет к идее приобретения.

Вы хотите перенаправить весь блог, а не отправлять каждого посетителя на новую домашнюю страницу или поддомен вашего сайта. Перенаправления могут быть привередливыми, но вот несколько советов, которые вы должны проверить:

Пошаговое руководство Google по перенаправлению Blogger.com
WordPress.com перенаправляет
Tumblr перенаправляет
Руководство About.com по широкому перенаправлению сайта

Если пользователь видит заголовок в результатах поиска Google и нажимает на него, вы хотите, чтобы он попал на копию исходной страницы. Перенаправления на домашнюю страницу просто запутывают и раздражают пользователей. Не связывайтесь с тем, что заставило блог работать в первую очередь.

Шаг 3: оптимизировать

После того, как блог импортирован и переадресация настроена, работа еще далека от завершения. Вот некоторые вещи, которые вам нужно запланировать:

Как сбалансировать потребности блоггера, аудитории блоггера и вашего бренда.
Как использовать блог, чтобы повысить доверие к вашему бренду.
Как исправить любые остаточные культурные различия (почти всегда будут некоторые).

Большая часть этого будет сводиться к управлению проектами. Поскольку вы, скорее всего, будете работать с блоггером, который не живет в нескольких минутах езды от вашего офиса, рекомендуется работать с программным обеспечением для управления онлайн-проектами, таким как WorkZone или чем-то подобным. Электронная почта - это громоздкий интерфейс для проектов такого масштаба, особенно если вам нужно отслеживать время, потраченное на проекты.

Некоторые из источников трения могут включать в себя:

Желание писать увлекательный контент против желания получать конверсии.
Необходимость сохранить ощущение старого блога и необходимость связать его с вашим брендом.
Очарование перспективных ключевых слов и потребность в креативных идеях.

Стимулы могут многое сделать для облегчения этих проблем. Если вы вознаграждаете блоггера за количество конверсий, созданных в его сообщениях в блоге, вместо того, чтобы просто указывать им конверсию, вы можете ожидать лучших результатов.

Но не просто бросайте деньги на проблемы вашего блоггера, чтобы заставить их уйти. Слушай также. Существует большая вероятность того, что интересы вашего блоггера схожи с проблемами его аудитории. Неосторожное стимулирование этих проблем может на самом деле оттолкнуть вашего блоггера от его основной аудитории, что может иметь неприятные последствия.

Даже если ваш блоггер не работает в офисе, неплохо было бы в какой-то степени втянуть их во внутреннюю работу компании. Чем больше ваш блоггер связан с остальной частью вашей команды, тем больше он поймет культуру вашей компании и отправит правильное сообщение. Это еще одна причина для использования программного обеспечения для совместной работы, но вы не можете полагаться на технологии, чтобы справиться со всем. Попросите членов вашей команды поработать над совместными проектами с вашим блогером. Это поможет укрепить их отношения с компанией, а также предоставит материал для самого блога.

Заключение

Пока покупаю блоги вместе со своими блогерами, стоит верный способ увеличить трафик в краткосрочной перспективе, это не обязательно верный способ повысить прибыль или долгосрочные результаты. Это приведет вас в правильное положение, а дальнейшие приобретения - отличный способ продолжить расширение вашего бизнеса.

Тем не менее, требуется эффективное управление проектом и продуманная стратегия, чтобы сохранить эффективность.

Фотография роста безошибочного огня через Shutterstock

Ещё в: контент-маркетинг, рост малого бизнеса 2 комментария ▼