Микроинфлюэнсеры могут оказать большую помощь, когда дело доходит до маркетинга, особенно когда их бренд-сообщение совпадает с вашим собственным. Тем не менее, обе стороны должны быть на одной странице, чтобы развивались рабочие отношения. Так как же убедиться, что обе стороны хорошо общаются, а также получают максимальную отдачу от сделки? Чтобы выяснить это, мы попросили 13 членов Совета молодых предпринимателей (YEC):
$config[code] not found«Микроинфлюэнсеры могут быть отличным ресурсом, но вы должны быть на той же странице, что и общие цели и другие аспекты отношений, чтобы все работало правильно. Каков надежный способ убедиться, что обе стороны получают хороший опыт от соглашения, и в то же время убедиться, что все их цели достигнуты? »
Советы по сотрудничеству с микроинфлюэнсерами
Вот что должны были сказать члены сообщества YEC:
1. Установите четкие условия
«Когда вы работаете с микровозбудителем, вы действительно платите за аудиторию превыше всего. Иногда, когда люди начинают отношения торговлей криками, а сроки не определены, у людей есть возможность расстроиться из-за обстоятельств. В конечном счете, речь идет о поиске выгоды для обеих аудиторий, таких как сэмплы для размещения и так далее ». ~ Крис Киочо, Offland Media
2. Дайте им творческую свободу
«Я часто нахожу, что одна из самых больших ошибок, которые делают бренды, когда используют микроинфлюэнсеры, дает им слишком много указаний, когда это отнимает личность микроинфлюэнсера. В конечном итоге, сообщение будет выглядеть неискренним. Вместо этого позвольте им разработать сообщение, чтобы привнести больше аутентичности в маркетинговую кампанию ». ~ Сайед Балхи, WPBeginner
3. Цель долгосрочного партнерства
«При долгосрочном партнерстве выигрывают обе стороны. Микроинфлюэнсеры знают, что существует потенциал для множественных возможностей получения дохода, поэтому они с большей вероятностью будут создавать лучший контент для вашего бренда, а также больше привлекать к публикациям. Бренд получает доступ к аудитории, которая с большей вероятностью разогреется до продукта или услуги из-за нескольких постов от одного и того же фактора влияния ». ~ Джонатан Лонг, Uber Brands
4. Общайтесь, а затем следите
«Как и в случае любых хороших договоренностей, ключом к успеху является общение и последующая деятельность. Это действительно означает, что вы должны тщательно и разумно управлять ожиданиями. Делая это, вы избежите многих будущих ловушек и проблем, которые могут навредить вашему бренду ». ~ Николь Муньос, Nicole Munoz Consulting, Inc.
5. Найдите взаимовыгодные возможности
«Пока вы обращаетесь к микровключателям, чтобы они могли продвигать ваши продукты, нужно что-то делать. Если у вас появятся возможности, которые принесут пользу вам обоим (помимо простой оплаты), они будут более мотивированы, чтобы приложить максимум усилий. Например, пусть они связывают ваш бизнес с тем, что они продвигают, будь то книга, альбом или продукт ». ~ Калин Кассабов, ProTexting
6. Встретиться лично
«Личные связи часто переводят на лучший контент. Тот факт, что содержание микровключателя кажется подходящим для вашего бизнеса, не означает, что он подходит для вашей команды. Личная встреча может помочь обеим сторонам соединиться на более глубоком уровне, который не может быть достигнут через социальные сети. Спонсируемому контенту часто не хватает аутентичности, а именно это и требуется большинству людей ». ~ Рувим Йонатан, GetVoIP
7. Ищите предыдущий послужной список результатов
«Влиятельный маркетинг может быть очень эффективным. Однако не все влиятельные лица эффективны в маркетинге. Ищите тех, кто имеет опыт успешных кампаний с брендами на аналогичных рынках, как у вас, чтобы быть уверенным, что вы получите окупаемость инвестиций в них. Если они новички, не бойтесь помогать им создавать свои посты или средства массовой информации, чтобы они были более привлекательными, основываясь на ваших взглядах на то, что работает ». ~ Джастин Фаерман, Журнал Conscious Lifestyle
8. Создайте четкие метрики
«С любыми микроинфлюентами вы должны предварительно согласовать показатели, прежде чем вступать в рабочее соглашение. Эти показатели должны быть измеримыми. Например, вам нужно разместить X раз или получить X трафика на мой сайт, чтобы заработать X денег. Наличие этих показателей сделает общение бесперебойным, а отношения расцветут ». ~ Брэндон Стэппер, Nonstop Signs
9. Документируйте свои ожидания
«Вместо того, чтобы микровозбудитель подписывал 20-страничный контракт, который они могут никогда не прочитать, предоставьте им быстрый одно- или двухстраничный документ, четко отражающий ваши ожидания. Пусть они прямо согласятся с этими условиями, чтобы свести к минимуму двусмысленность в рамках соглашения и формализовать партнерство. Таким образом, у вас всегда будет на что ссылаться позже, чтобы обе стороны были подотчетны за участие ». ~ Firas Kittaneh, Amerisleep
10. Появляются на разных медиа каналах
«Если у влиятельного лица есть несколько социальных сетей, выберите, чтобы ваш бренд был виден на всех из них. Это показывает, что вы непоколебимо доверяете их охвату, а также сделаете вас конкурентоспособным клиентом, который мотивирует их иметь качественные посты на всех каналах, на которых они представлены ». ~ Фриц Колколь, Simply Thalia
11. Исследуй, прежде чем ты представишь
«Даже микроинфлюэнсеры получают достаточное количество смол в наши дни, поэтому обычные смолы обычно не привлекают внимания. Прочтите о любом микроинфлюкторе, который вы рассматриваете, прежде чем связываться с ним. Если вы не можете ответить на основные вопросы об их бренде, вы не сможете создать привлекательное партнерство - и вы не будете тщательно проверять, с кем вы ассоциируете свой бренд ». Руководство по стилю ответственного общения
12. Проработайте отзывы о товаре
«Как правило, вы не должны платить этим людям, но вы можете отправить им продукт для объективного и объективного обзора. Если вы хотите определенную договоренность, такую как видео, то поищите рецензентов YouTube или микровключателей, которые уже создают много видео для своих постов. Таким образом, вы можете быть уверены, что они сделают качественный видео-обзор вашего продукта без хлопот ». ~ Энди Каруза, FenSens
13. Отслеживайте результаты кампании
«С микроинфлюэнсерами, во-первых, убедитесь, что они хорошо взаимодействуют со своими последователями. Затем найдите способы измерения результатов, которыми вы можете поделиться с ними. Например, если вы хотите, чтобы они привлекали больше трафика на ваш сайт, создайте целевые страницы и отслеживайте трафик в Google Analytics. Чего бы вы ни хотели достичь с помощью своей кампании по микроинфлюенту, найдите способ эффективно отслеживать ее ». ~ Брайан Дэвид Крейн, Caller Smart Inc.
Фото через Shutterstock
1
