Органический охват вашей страницы Facebook упал почти до нуля? Это кажется неизбежным явлением в эволюции Facebook.
По словам Брайана Боланда из группы по маркетингу рекламной продукции в Facebook, снижение органического охвата связано с теорией спроса и предложения. Поскольку в ленте новостей пользователя (спрос) и фиксированном количестве постов (предложение) имеется определенное количество места, не все посты превращаются в ленту новостей пользователя.
$config[code] not foundЛента новостей предназначена для показа контента, который имеет отношение к аудитории, а не для показа всего возможного контента там. По словам Боланда, «важно публиковать контент, который учит людей чему-то ценному, развлекает их и заставляет их творчески мыслить». Именно поэтому Боланд говорит, что органический охват Facebook более эффективен, когда вы используете платные СМИ для достижения своей цели.
Многие пользователи ставят под сомнение важность увеличения числа людей, которым нравится их страница. Боланд объясняет, что ценность большего количества «лайков» Facebook в том, что он делает ваши объявления более эффективными. Этот процесс создает лучшие цены на аукционах для рекламы и повышает доверие к вашему бизнесу. Пользователи более позитивно реагируют на рекламу брендов, особенно тех, которые понравились их друзьям.
Хорошей новостью является то, что Facebook модифицирует алгоритм ранжирования контента, чтобы позиционировать лучшие посты выше в новостных лентах. Хотя Боланд указывает, что эти изменения алгоритма являются еще одной причиной снижения органического охвата. Многие считают, что это изменение улучшает пользовательский опыт и повышает качество рекламы в Facebook. Короче говоря, Боланд предсказывает, что, поскольку Facebook продолжает расти, органический охват может продолжать падать.
Но это еще не конец всему. Есть все еще способы максимизировать вашу досягаемость на Facebook и сделать ваши посты более заметными. Вот несколько советов о том, как максимизировать свою экспозицию на Facebook - не платя за это.
Создать привлекательный контент
Создавайте хороший, качественный контент, который люди действительно хотят видеть, и увеличивайте взаимодействие с вашими поклонниками. Повторно делитесь старым контентом, который очень полезен для охвата различных аудиторий в течение короткого промежутка времени. Убедитесь, что контент имеет отношение к вашей аудитории.
Делитесь актуальными новостями и тенденциями
Facebook «лайки» - самые популярные формы привлечения пользователей. Комментарии и акции также являются важным аспектом социальной активности. Наблюдалось, что комментарии и доли после взаимодействия увеличиваются на 16 процентов в годовом исчислении и на 40 процентов в квартальном исчислении. Однако это возможно только тогда, когда зрители видят последние новости или контент, основываясь на текущих тенденциях. Так что экспериментируйте с новыми стилями контента для вашей аудитории.
Копай вглубь данных
Вполне возможно, что обновления статуса могут работать лучше для одного бизнеса, в то время как видео и ссылки могут быть наиболее эффективными для другого. Загляните в Google Analytics, чтобы увидеть конверсию своего веб-сайта Facebook, чтобы узнать, что лучше для вас, и определить наилучшее время для публикации своего контента на Facebook. Вкладка «Facebook Insights» - это лучшее место, где можно посмотреть, когда ваши поклонники онлайн, в разделе «когда ваши поклонники онлайн?». Это дает вам четкое представление о том, сколько ваших поклонников в сети каждый час или в определенные дни недели. В идеале, когда у вас больше фанатов в Интернете, это лучшее время для размещения вашего контента.
Увеличьте частоту публикации
После того, как вы просмотрите свои идеи в Facebook, вы, скорее всего, заметите, что действительно никогда не было времени, когда никто из ваших поклонников не использовал Facebook. Люди, как правило, остаются в Facebook в среднем 30-60 минут. Поэтому, если вы публикуете контент только один раз в день, вы можете связаться только с фанатами, которые были включены в этот период времени. Чтобы привлечь больше людей, публикуйте контент несколько раз в день. Сосредоточьтесь на качестве вашего контента и предпочтениях вашей аудитории.
Понять алгоритм Facebook
Необходимо понимать алгоритм Facebook, чтобы понять, что движет пользователями, чтобы вы могли определить, насколько хорошо вы можете повлиять на вовлечение. EdgeRank делает постоянный расчет между пользователями. Чтобы знать, что входит в расчет, вам нужно знать основы.
- Свежесть взаимодействия: чем недавно клиент взаимодействовал с вашей страницей, тем больше вероятность того, что ваша страница будет отображаться в его ленте. Более частая публикация с различными темами дает пользователям больше шансов заинтересоваться вашей публикацией.
- Тип взаимодействия: существуют различные действия, которые пользователь предпринимает для воздействия на EdgeRank. Им может понравиться ваш пост, поделиться своим постом, прокомментировать, нажать ссылки и перейти на вашу страницу. Разные виды контента привлекают разные формы участия.
Используйте Facebook Insights
Благодаря Facebook Insights вы сможете лучше понять, к кому приходят ваши сообщения. Посмотрите на возраст, пол и местоположение, чтобы убедиться, что вы достигаете людей, которых вы хотите достичь. Facebook Insights может показать, какой контент работает для аудитории, на которую вы пытаетесь ориентироваться.
Story Bumping
Благодаря сюжетной линии Facebook гарантирует, что ваша аудитория увидит очень актуальный контент, даже если он немного старше. Например, когда ваши друзья любят или комментируют старую фотографию, она, как правило, поднимается в верхнюю часть вашей ленты новостей. С сюжетной линией увлекательный контент будет перемещен в верхнюю часть новостной ленты пользователя. Чем больше людей задействуют ваш контент, тем больше людей увидят это участие в своей ленте новостей.
Есть функция, связанная с сюжетом, которая называется «Последний актер». Facebook одобряет любую страницу или человека, с которым вы общались во время последних 50 взаимодействий.
Создать фан-базу
Создание качественного контента часто и последовательно поможет вам создать базу поклонников. Лучший способ достичь правильной цели - использовать пользовательскую аудиторию для людей, которые не являются вашими нынешними фанатами. Используйте похожие аудитории и поиск по графику, чтобы найти людей, которые похожи на ваших поклонников и которым нравятся конкретные страницы и интересы, относящиеся к вашей нише.
Используйте описанную выше тактику, чтобы максимально увеличить охват Facebook и органично создать свою базу поклонников.
Facebook Фото через Shutterstock
Ещё в: Facebook 34 Комментарии ▼
