Раньше платная реклама была намного проще. Но за последние 24 месяца это, кажется, стало более конкурентоспособным и сложным. Некоторые владельцы малого бизнеса обескуражены по этому поводу.
Недавно появилась новая блок-схема стратегии PPC, которая проведет вас через значительно более сложный процесс запуска рекламных кампаний с оплатой за клик сегодня. Созданная Джованна Уолл в блоге PPC, она иллюстрирует стратегию, тестирование и настройку, которые вы должны проводить в своих рекламных кампаниях.
$config[code] not found
(щелкните изображение, чтобы перейти к интерактивной схеме)
Как реклама PPC стала более сложной
Для тех, кто не знает, о чем я говорю, «объявления с платой за клик» или «объявления с оплатой за клик» - это те маленькие рекламные объявления, которые вы видите в правой части страницы в результатах поиска Google, с пометкой «Рекламные ссылки». Иногда вы также можете увидеть их в затененной рамке прямо над естественными результатами поиска. Как рекламодатель, вы также можете выбрать показ своей рекламы на платных сайтах (такие сайты, как Тенденции Малого бизнеса).
Они называются «оплата за клик», потому что в большинстве случаев с вас взимается плата за клик. Вы платите XX центов или XX долларов каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Чтобы разместить свое объявление там, где его могут увидеть квалифицированные потенциальные клиенты, его нужно размещать только на тех страницах, где люди ищут то, что вы предлагаете. В противном случае ваш рекламный бюджет будет просто потрачен впустую. Вы делаете это, делая ставки по ключевым словам, связанным с вашим сайтом или предложением. Когда кто-то заходит в поисковую систему и выполняет поиск по вашему ключевому слову, показывается ваше объявление.
Раньше считалось, что чем больше вы ставите на конкретном поисковом запросе (ключевом слове), тем выше поднимается страница и тем чаще будет показываться ваше объявление. Однако, это только частично верно в эти дни. Теперь другие факторы влияют на то, насколько заметна ваша реклама - и даже на то, отображается ли она вообще. Одним из факторов, влияющих на объявления с оплатой за клик, является то, насколько релевантно ваше объявление ключевому слову, на которое вы ставите. Google эвфемистически называет факторы релевантности вашим «показателем качества».
Если Google считает, что ваше объявление имеет «низкий показатель качества» (т. Е. Не очень актуально), ваша ставка на срок может быть отклонена полностью, если вы не заплатите какую-то диковинную сумму, например, 5 или 10 долларов США за клик за термин, который в противном случае стоит 0,85 доллара США., Это не займет много времени, прежде чем небольшой бизнес разорился, бросая такие деньги вокруг.
Вот почему я говорю, что реклама на платформе PPC стала более сложной и конкурентоспособной, особенно для небольших компаний, не обладающих собственными знаниями в сфере PPC. Сегодня вам действительно нужно знать, что вы делаете с рекламой с оплатой за клик, иначе вы можете потерять свою рубашку. Или вы можете обнаружить, что ваши объявления почти не отображаются, и в результате вы получаете мизерные результаты, например, 2 клика в день. Другими словами, сегодня для запуска рекламной кампании с платой за клик требуется гораздо больше знаний, времени и внимания, чем несколько лет назад. И эта сложность и конкурентоспособность только увеличиваются с течением времени.
Выбор: сделай сам или найми его
Сегодня у вас есть два варианта: взять на себя управление кампаниями PPC или сделать это внутренне.
Все больше и больше компаний, которых я знаю, нанимают управление своими рекламными кампаниями с оплатой за клик для специалистов по поисковому маркетингу или для сертифицированных специалистов Google AdWords. Для компаний, которые регулярно проводят рекламные кампании PPC ежемесячно от 4 до 5 цифр, уплата кому-либо комиссионных за управление кампаниями может в конечном итоге сэкономить ваши деньги и улучшить результаты.
С другой стороны, если вы чувствуете себя достаточно уверенно в своей способности сделать это самостоятельно с помощью рекламных кампаний с платой за клик, или если ваши рекламные расходы все еще невелики, вы, вероятно, решите оставить их на месте.
Вот где приведенная выше блок-схема стратегии PPC пригодится. Это дает вам стратегический контекст для ваших рекламных кампаний. Но блок-схема - это больше, чем просто концепция. Он также указывает на ресурсы о каждом шаге в процессе. На блок-схеме, если вы щелкнете по каждому полю, вы увидите статью или ресурс в Интернете, где вы сможете узнать больше о каждом шаге.
Независимо от того, какой выбор вы сделаете, реклама PPC по-прежнему остается одним из самых быстрых и отслеживаемых методов рекламы для привлечения трафика на новый веб-сайт для малого бизнеса, увеличения продаж в праздничные дни или быстрого поиска в Интернете. Просто будь умным об этом. Либо приложите усилия, чтобы обучить себя, либо наймите кого-нибудь компетентного.
11 комментариев ▼
