В рамках моего исследования по теме «Единороги за миллиард долларов» я отслеживал, так сказать, единорогов разных цветов и пятен.
Среди них мои наименее любимые - те, которые управляют гигантскими оценками без дохода, чтобы поддержать их. Давайте посмотрим, как поживают два из них.
Как я упоминал ранее, оценка без выручки вернулась с удвоенной силой. Кульминацией этих оценок стало приобретение WhatsApp Facebook за 19 миллиардов долларов. Другая компания Snapchat, занимающаяся социальными сообщениями, проходит похожие циклы оценки.
$config[code] not foundПредложения Snapchat
Snapchat был основан, когда студенты из Стэнфорда Эван Шпигель, Бобби Мерфи и Реджи Браун вместе работали над проектом для класса дизайна продукта. Первая версия проекта была развернута под названием Picaboo. В конце концов он был переименован в Snapchat.
В своем новейшем аватаре Snapchat позволяет пользователям отправлять свои фотографии и видео своим друзьям, которые самоуничтожаются с мобильного устройства в течение нескольких секунд после просмотра. Пользователи могут контролировать время, в течение которого их друзья могут просматривать свои сообщения - до 10 секунд - до того, как сообщение исчезнет навсегда.
Временный характер сообщений в приложении привлекает от 13 до 24 лет. Snapchat не раскрывает свои внутренние показатели, но, по оценкам аналитиков, на прошлый год у него было 100 миллионов пользователей. Согласно отчету comScore, приложение Snapchat оценивается как третье по популярности приложение для социальных сетей среди людей в возрасте от 18 до 34 лет. По оценкам, Snapchat имеет 32,9 процента проникновения в этом сегменте.
Приобретения Snapchat
В последнее время Snapchat также растет неорганически. Ранее в этом месяце компания объявила о приобретении очков Epiphany за 15 миллионов долларов.
Epiphany известна своим модным оборудованием для очков, которое встроено в видеокамеры HD. Очки доступны в вариантах памяти 8 ГБ, 16 ГБ и 32 ГБ и в розницу по крайней мере за 299 долларов.
Snapchat не раскрывает никаких подробностей относительно того, что он планирует делать с приобретением, но аналитики полагают, что компания, вероятно, ищет способы интеграции своего приложения с этим носимым устройством. В июне прошлого года Snapchat потратил 30 миллионов долларов на приобретение AddLive, компании, которая помогла Snapchat предоставить услуги видеочата.
Финансовые отчеты Snapchat
Помимо внутренних показателей, Snapchat также скрывает финансовые данные. Хотя скрывать особо нечего. Snapchat по-прежнему изучает возможность получения доходов. В отличие от других мобильных служб обмена сообщениями, которые полагаются на покупки в приложениях, рекламу или, например, модель дохода от подписки WhatsApp, Snapchat пока не имеет определенной модели.
Они изучают варианты, включая рекламу и транзакции с виртуальными товарами. Получение доходов от рекламы через Snapchat является сложной задачей, тем более что сообщения носят временный характер.
Кроме того, в отличие от рекламы на Facebook, которая видна пользователю независимо от того, кто хочет ее видеть, объявление Snapchat может быть просмотрено пользователем, только если он нажмет на сообщение.
Но это не остановило Snapchat от изучения вариантов рекламы. Все началось с продажи рекламного места в приложении по цене 750 000 долларов за объявление, показанное в течение 24 часов. Первоначальный ответ был смешанным. Universal Pictures запустила рекламу фильма, планшетка для спиритических сеансов и были довольны миллионами просмотров объявлений, которые были записаны.
Но другие были обеспокоены, потому что Snapchat не может делать целевую рекламу или оправдывать расходы на рекламу, показывая детальную аналитику, что делает рекламу на ее сервисе очень похожей на рекламу на телевидении.
Отсутствие доходов не остановило рост его оценки. Snapchat остается венчурным предприятием, финансируемым за счет 648 миллионов долларов США от инвесторов, включая August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, институциональных венчурных партнеров (IVP) и Lightspeed Venture Партнеры.
Последний раунд финансирования был проведен в прошлом месяце, когда Snapchat привлек 485 миллионов долларов при оценке в 10 миллиардов долларов, и его возглавляли Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC и Yahoo !. Это значительное увеличение по сравнению с декабрьской оценкой в 2 миллиарда долларов.
У Snapchat было несколько потенциальных покупателей, но ни одно из приобретений так и не было завершено. По сообщениям, в прошлом году Google присматривался к компании и оценивал ее в 4 миллиарда долларов, но сделка не состоялась.
Кроме того, перед историческим приобретением WhatsApp, Facebook, по сообщениям, предложил Snapchat 3 миллиарда долларов, чтобы купить компанию. Очевидно, что эта попытка тоже не удалась.
Аналитики теперь считают, что Snapchat может стать публичным. В прошлом месяце компания наняла Имрана Хана, банкира Credit Suisse, который помогал с IPO Alibaba, в качестве главного стратегического директора. Это может указывать на возможное IPO в будущем.
Но я уверен, что рынок хотел бы увидеть успешную бизнес-модель и подробные финансовые показатели, прежде чем он согласится инвестировать в эти сумасшедшие оценки.
У Клуба Единорога за Миллиард долларов есть несколько других компаний с высокими оценками и маленькими или никакими доходами. Одной из таких компаний является приложение для поиска контента Pinterest. Но, похоже, что вещи начинают меняться, так как Pinterest ищет подходящую бизнес-модель. Аналитики прогнозируют доходы, основываясь на ранних экспериментах.
Предложения Pinterest
Pinterest была основана в 2009 году соучредителями Полом Скиаррой, Беном Зильберманом и Эваном Шарпом, которые запустили первый прототип сайта в 2010 году. Вскоре они были запущены публично.
Сегодня Pinterest называет себя «местом для поиска идей». Это платформа для поиска контента для проектов, интересов, действий и другого контента, который может понравиться пользователю.
Как и другие игроки в социальных сетях и сетях, Pinterest ожидает, что пользователи будут регистрироваться на сайте бесплатно. После регистрации участники могут начать применять визуальные закладки, также известные как Pins, к контенту, который они находят в Интернете. Все эти значки находятся на страницах участника, называемых Правлением.
Пользователи могут вернуться к своим советам для последующего обращения к этому контенту и могут следовать за другими советами пользователей, чтобы находить новый контент.
По данным Pinterest, у них на сайте более 30 миллиардов пинов. По оценкам аналитиков, число пользователей Pinterest составляет 70 миллионов человек, из которых почти 40 миллионов являются активными пользователями в месяц.
Pinterest также является одним из самых быстрорастущих сайтов социальных сетей. Согласно отчету Global Web Index, показатель роста зарегистрированных пользователей Pinterest является самым высоким среди социальных платформ с 57 процентами, а также является второй по темпам роста социальной платформой среди активных пользователей с темпом роста 111 процентов в первой половине предыдущего года.,
Финансовые показатели Pinterest
Только недавно Pinterest решила монетизировать свои впечатляющие показатели использования. В прошлом году Pinterest начала изучать возможность получения доходов с помощью рекламной модели. Ритейлеры и бренды могут размещать свои объявления на платформе в виде продвигаемых булавок. По оценкам аналитиков, благодаря этой рекламе Pinterest сможет получить доход в 500 миллионов долларов к 2016 году.
Рост выручки объясняется общим «невидимым» характером рекламы Pinterest.
Если реклама на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, четко идентифицируется как реклама, реклама на Pinterest становится более тонкой, поскольку они вплетаются в саму историю. Кроме того, высокий потенциал Pinterest заключается в их способности преобразовывать поиск в онлайн-продажу. По мнению аналитиков, поиск обеспечивает около 33 процентов трафика для большинства розничных веб-сайтов, что делает Pinterest сильной рекламной платформой.
Pinterest финансируется венчурным капиталом. Он привлек $ 763 млн. От частных инвесторов и фондов, в том числе Valiant Capital Partners, FirstMark Capital, Fidelity Investments, Bessemer Venture Partners, SV Angel, Андреессена Хоровица, Slow Ventures, Ракутена, Джека Абрахама, Макса Левчина, Кевина Харца, Майкла Бёрча, «Нью-Йорк ангелы», Уильям Лозе, Джереми Стоппельман и Джек Абрахам. Его последний раунд финансирования был проведен в мае 2014 года, когда он привлек 225 млн. Долл. США при оценке в 3,8 млрд. Долл. США, что значительно больше, чем оценка в 2,5 млрд. Долл. США в начале 2014 года.
С тех пор оценка еще более возросла, и теперь аналитики оценивают их почти в 5 миллиардов долларов. Рынок ожидает, что Pinterest скоро проведет IPO.
Изображение: Snapchat
1
