Эмили Вайс - одна из женщин, которая была недовольна индустрией красоты. Но вместо того, чтобы обескуражиться, она решила что-то с этим сделать.
$config[code] not foundПотратив некоторое время на модные публикации, Вайс основал Into the Gloss, онлайн-платформу для получения информации обо всех вещах, связанных с красотой. Идея заключалась в том, чтобы создать контент для красоты - учебные пособия, видео, вопросы и ответы - которые были бы действительно доступны и пригодны для реальных потребителей.
Потребители обычно не считают, что индустрия красоты является одной из наиболее аутентичных индустрий.
Описания женщин в журналах не всегда относятся к людям, которые их читают. Представленные продукты не всегда доступны или доступны по цене. И люди, которые не являются профессиональными визажистами или парикмахерами, не всегда смогут воссоздать образ, который им нравится.
В конце концов, Weiss запустил линию косметических и косметических средств под названием Glossier. Но этот бренд также полагается на подлинность и отношение к потребителям на более личном уровне.
Этот другой подход был различием для Glossier. Отношение к тому, что красота должна быть чем-то веселым и легким, а не эксклюзивным и трудным, привлекло внимание некоторых потребителей, которые практически списали со счетов индустрию красоты.
Вайс считала, что многие из этих потребителей, в том числе и она, просто пассивные покупатели красоты. Теперь она смогла создать бренд, который действительно обслуживает эту аудиторию, в том числе и сама. Вайс сказал в интервью Inc:
«Я счастлив, что во всем мире есть огромная аудитория женщин, которые стали активными в своей красоте. Они взяли на себя ответственность за свои отношения с красотой, и мы смогли помочь им в этом. Это больше не то, что накладывается на этих женщин. Они больше не чувствуют, что их продают или продают, и не хотят заниматься красотой, потому что это глупо или слишком чутко. Я был одной из тех женщин раньше, и я думаю, что Глоссир действительно помогает многим из этих женщин. Они пишут нам, говоря, наконец, у меня есть компания, к которой я могу относиться, и есть продукты, которые делают то, что, по их словам, они собираются делать. Я чувствую себя более комфортно и волнуюсь о красоте так, как никогда раньше. Я думаю, что это то, что делает меня самым гордым ».
Изображение: Into the Gloss
3 комментария ▼
