Вот как на самом деле нравится работать в PR

Специалисты по связям с общественностью часто становятся предметом множества шуток, рассказываемых журналистами и самими пиарщиками. Существует множество мемов BuzzFeed и множество самоуничижительных блогов, написанных сотрудниками PR-компаний, в которых подробно описываются опасности и радости работы на местах. Одна из самых распространенных тем во всех этих сообщениях - это вопрос: «Что делают люди, занимающиеся связями с общественностью?». Читаете ли вы CNN весь день? Вечеринка с клиентами на выставках? Написать остроумные посты в блоге? Джет установлен по всему миру для сидячих встреч с важными журналистами?

$config[code] not found

Хотя реальность гораздо менее привлекательна, многие в отрасли, в том числе пиарщики и ветераны коммуникаций, считают ее успешной карьерой. И это растущая профессия. Согласно прогнозу Департамента статистики США, спрос на кандидатов начального и среднего звена для специалистов по связям с общественностью (требующих меньшего опыта, чем должности старшего менеджера по связям с общественностью или директора), по прогнозам, увеличится более чем на 9 процентов к 2026 году.

Видео дня

Принесено вам Саженцем Принесено вам Саженцем

Если вы сейчас учитесь в колледже или недавно закончили выпускник, думая о карьере в сфере связей с общественностью, вот что действительно означает работать в этой области, по словам профессионалов, которые пережили больше, чем их доля клиентских кризисов и успехов.

Каково самое большое заблуждение о работе в PR?

Много! Они варьируются от убеждения в том, что пиарщики искажают правду до представления о том, что с правильными контактами легко превратить любое старое видео или сообщение в блог в вирусный.

Когда дело доходит до вечеринок, этот миф, кажется, живет за пределами веры людей, которые работают в индустрии. «Распространенное заблуждение о пиаре заключается в том, что мы все собираемся на вечеринки, - сказал Марк В. МакКленнан, ветеран PR с 20-летним стажем и старший вице-президент MSL Group. - Если мы на мероприятии, мы, вероятно, прилагаем все усилия и работает комната для нашего клиента. "

Забудьте об идее гладкого гламура и даже более гладкой помады, созданной годами персонажа Ким Кэттролл Саманты Джонс на Секс в большом городе, «PR не гламурный, и он редко сводится к призыву об одолжении, - сказал Ронжини Джошуа, руководитель и основатель агентства Silver Telegram. - Работа, которую мы делаем, иногда бывает довольно утомительной, а суета постоянна».

Как выглядит обычный день?

«Нет двух одинаковых дней, и их трудно предсказать. Это единственная константа », - сказала Брайан Майерс, директор Kind Communications с почти 20-летним опытом работы в сфере PR.

Однако есть повторяющиеся тенденции, которые разворачиваются неделя за неделей.

«Мой день начинается рано и заканчивается поздно и включает в себя множество презентаций СМИ, электронных писем и управление клиентами по утрам и написание контента, планирование и другие проекты во второй половине дня», - сказал Джошуа.

Какие навыки вам нужны, чтобы быть успешным в пиаре?

В то время как многие, кто специализировался на связях с общественностью в колледже, сосредоточены на составлении пресс-релизов и развитии контактов, понимание типичного цикла новостей и того, как работают журналисты, имеет решающее значение. Они часто различаются в зависимости от области практики. Журналисты высоких технологий не очень заботятся о бесплатных продуктах, они хотят взять интервью у технических гигантов, в то время как розничные продавцы или авторы роскоши нуждаются в быстром доступе к продуктам для сводных обзоров и лучших списков. Вот еще несколько вещей, которые нужно иметь в виду.

«Вы должны быть отличным писателем», - сказал МакКленнан. - «Это умение сейчас более важно, чем когда-либо, и вам необходимо овладеть всеми формами письма - от пресс-релизов и публикаций до твитов и постов в блогах, стратегических планов и короткие сценарии видео. "

Читайте новости, советует Майерс.

«Чтобы сделать карьеру в PR, понять новости и то, что делает новостной материал, а не то, что могло бы улучшить публикацию в блоге компании, - сказала она. - Также важно понять, как помочь репортерам и редакторам выполнять свою работу. Конечно, вы должны уметь хорошо писать и выражать себя кратко ».

Самое неожиданное умение оттачивать? МакКленнан призывает тех, кто интересуется пиаром, «освоиться с математикой, потому что это язык бизнеса. Если вы собираетесь консультировать генерального директора крупной компании, вы должны уметь понимать основную математику, которая включает в себя чтение бухгалтерского баланса и перевод результатов PR в измеримое влияние на бизнес ».