Недавняя колонка в журнале PC Magazine содержит в себе сообщество по поисковой оптимизации (SEO). Джон Дворжак пишет, что он попробовал одну тактику SEO в своем блоге и увидел негативное влияние. Его заключение? SEO это змеиное масло. Уважаемый эксперт по поиску в Интернете Аарон Уолл опубликовал сообщение с доказательством того, что SEO действительно работает.
$config[code] not foundНесколько человек вмешались, защищая SEO и разоблачая незнание его претензий.
Дворжак говорит, что изменение URL для SEO бесполезно, потому что он попробовал это в своем блоге, и его веб-трафик пошел вниз. Так имеет ли значение адрес сайта или структура URL? Да, особенно когда вы начинаете. Вместо того, чтобы иметь длинный URL-адрес без ключевых слов, идеально, чтобы ключевые слова были включены в URL-адрес. Обычно лучше, чтобы URL были как можно короче.
Лучше ли иметь URL-адреса со словами, а не вопросительные знаки и цифры? По словам старшего веб-мастера Google Мэтта Каттса, да, это так.
Почему тогда у Дворжака снизился трафик? Вероятно, проблема была в изменении URL, а не в самой структуре URL. Не стоит делать масштабные изменения на крупных авторитетных веб-сайтах без тщательного планирования.
Мы проводим наших клиентов путем изменения сайта, чтобы они не теряли все свои рейтинги (и, следовательно, трафик на свой сайт) в поисковых системах. Одна из самых больших проблем - когда они переключаются на систему управления контентом (CMS), которая имеет длинные, громоздкие URL-адреса. Когда ваши продажи за один день резко падают с продаж, вы больше, чем когда-либо, заботитесь о SEO и переадресации 301.
Проблема с длинными URL-адресами заключается в том, что с ними может быть сложно справиться. Они не обернутся, а затем URL-адрес разрывается. Они не могут быть легко переданы.
URL-адреса не являются самым важным элементом SEO (мне нравится эта статья, в которой опрашиваются ведущие оптимизаторы, чтобы узнать, что имеет значение). Рейтинг в этом опросе говорит, что он имеет умеренное значение.
Есть споры о том, что важно и что имеет второстепенное значение, когда речь заходит о SEO. Тем не менее, SEO является одним из наиболее экономически эффективных способов выхода на рынок онлайн. Любой, у кого есть бизнес онлайн, должен по крайней мере изучить основы. Вы можете нанять кого-нибудь в штат или агентство.
Если вы нанимаете фирму SEO, ищите компанию, которая основана и развивается, или которая приходит с надежной рекомендацией. Многие приходят и уходят. Может быть заманчиво нанять кого-нибудь, чтобы он работал почти даром (часто в другой стране). Чтобы быть устойчивым бизнесом, нельзя отдавать свои услуги и оставаться в бизнесе - так что будьте скептичны.
Больше всего понимают, что SEO - это не змеиное масло, но и не серебряная пуля. Это требует времени - особенно если ваши ключевые слова конкурентоспособны или ваши конкуренты более укоренились. Я всегда беспокоюсь о клиентах, которые регистрируются, а затем отменяют их через два месяца, потому что они не видели ошеломляющих результатов.
Поисковые системы не дают мгновенных результатов. Плата за клик или спонсорские результаты в поисковой системе могут иметь почти немедленный эффект, но они могут быть дорогими и, в зависимости от используемых вами терминов, очень дорогими. С SEO вы вносите изменения, и эти изменения могут занять месяцы для обновления в результатах поиска. Всегда помните, что, хотя хороший SEO даст вам наилучшие шансы, он не сможет «гарантировать» рейтинг, но с хорошей стратегией и усердием это, безусловно, будет иметь положительное значение.
* * * * *
Об авторе: Джанет Майнерс Тейлер (Janet Meiners Thaeler) - евангелист OrangeSoda Inc. и главный блогер их корпоративного блога и учетной записи в Twitter. Она регулярно консультирует клиентов по вопросам ведения блогов и стратегий в социальных сетях. Ее собственный блог - Newspapergrl.com (и учетная запись Twitter @newspapergrl). Она увлечена онлайн-маркетингом и всегда ищет новые идеи, ресурсы и тенденции, чтобы помочь своим клиентам.
