Facebook расширяет возможности видеоконтента, чтобы конкурировать с YouTube. И это включает в себя видео рекламу на Facebook. В качестве следующего логического шага в видео-марше Facebook компания запустила новую возможность для рекламодателей делать ставки за 10-секундные просмотры видео на основе цены за просмотр.
Ставки цены за просмотр (CPV) предназначены для рекламодателей, «которые ценят определенность цены для просмотров видео или считают просмотры видео в качестве основного показателя эффективности», и теперь доступны во всем мире.
$config[code] not foundFacebook по-прежнему рекомендует рекламодателям использовать свои возможности покупки бренда, «которые включают в себя охват и частоту покупок и аукцион, оптимизированный для просмотра видео (oCPM), в качестве лучших методов покупки оптимального охвата и воздействия на бренд».
Что нужно помнить о Facebook Видеореклама
Facebook говорит, что понимает, что «полное сообщение» бренда важно для рекламодателей. Вот почему те, кто ценит длительность просмотра, должны выбрать ставки CPV.
Он также добавляет, что, как и при других аукционах, ставки CPV не будут иметь предсказуемости и контроля, которые будут иметь кампания по охвату и частоте.
Для большинства маркетологов аукционы, оптимизированные для просмотра видео, цель узнаваемости бренда и / или покупка через охват и частоту являются наиболее оптимальными вариантами торгов. Согласно Facebook, это лучшие способы как прогнозировать, так и контролировать доставку, что улучшает показатели бренда и максимизирует рентабельность инвестиций.
Важно отметить, что CPV доступен рекламодателям только через цель просмотра видео и аукцион.
Попытка привлечь больше рекламодателей
Эксперимент Facebook с вариантами ставок на видео начался в июне, когда он начал тестировать новый способ взимать плату с рекламодателей.
Представитель Facebook в то время заявил Wall Street Journal, что, хотя 10-секундная реклама - не лучший способ инвестировать в рекламу в Facebook, компания хочет, чтобы рекламодатели имели большую гибкость. «Мы не считаем, что это лучший вариант с точки зрения определения наилучшей стоимости и целей бренда, о которых заботятся маркетологи, но мы хотим предоставить им контроль и выбор в отношении того, как они покупают».
С тех пор Facebook уделяет больше внимания рекламодателям, использующим сайт для видеорекламы. Помимо того, что уделяет внимание количеству лайков, комментариев и публикаций, Facebook следит за тем, включен ли звук в видео или его просмотр в полноэкранном режиме.
Гигант социальных сетей по-прежнему тверд, что даже очень короткие показы видео влияют на узнаваемость бренда, отзыв рекламы и рассмотрение покупок. Но несомненно, что рекламодатели будут приветствовать этот новый шаг, чтобы повысить видимость рекламы и максимально использовать охват и популярность Facebook.
Фото аукциона через Shutterstock
1
