Первое не всегда достаточно хорошо для брендов, и это урок, который многим малым предприятиям приходится усердно изучать.
Это потому, что «первый» означает нечто иное в Соединенных Штатах, чем в большинстве других стран мира.
Я говорю о первом использовании против первого файла, поскольку это относится к закону США о товарных знаках. И это различие, которое должен понять каждый владелец малого бизнеса.
$config[code] not foundРиски слишком велики, чтобы их игнорировать.
Закон США о товарных знаках: первым использовать файл первым
В отличие от большинства стран, Соединенные Штаты предоставляют права физическому или юридическому лицу (например, вашему малому бизнесу), которое сначала использует торговую марку или конкретный знак.
В других странах права переходят к лицу или организации, которые первыми зарегистрировали этот знак.
Это различие огромно, и многие предприятия потерпели крах, потому что не понимали этого.
Урок критических ошибок в брендинге, которых следует избегать
Представьте, что у вас есть маркетинговая компания, которую вы назвали Ampic. Вы зарегистрировали название своей компании как торговое наименование в своем штате, получили доменное имя с названием своей компании и обеспечили несколько профилей в социальных сетях и страниц с названием своей компании.
Вы готовы начать строить свой бизнес и свой бренд, верно? Не так быстро.
Возможно, название вашей компании уже используется другой компанией. Если вы начнете продвигать свой бизнес онлайн и офлайн, особенно в социальной сети, весьма вероятно, что другая компания узнает об этом.
Угадай, что будет дальше?
Они отправят письмо о прекращении и отказе от участия, в котором будет сказано, что вам следует прекратить использование названия вашей компании в торговле, поскольку оно противоречит их названию и может привести к путанице на рынке.
Признавая, что вы пропустили очень важную часть в названии своего бизнеса, продуктов и т. Д., Вы понимаете, что вам нужно было провести поиск по товарному знаку, чтобы убедиться, что никто другой не использовал такой же бренд.
Чтобы скрыть свои следы, вы посещаете веб-сайт Управления по патентам и товарным знакам США и просматриваете его электронную базу данных, чтобы подтвердить, что другой бизнес действительно владеет торговой маркой для названия вашей компании. Когда совпадений не найдено, вы думаете, что вы в открытом виде. Нету.
Помните, в США важно, кто первым использовал этот знак в торговле. Это физическое или юридическое лицо, которому принадлежат права на него, даже если они еще официально не торговали. Это называется общим правом, и оно превосходит все.
Даже если другая компания никогда официально не торговала торговой маркой, и вы спешите сделать это сейчас, пытаясь спасти свой бизнес от дорогого трясины, в которую вы его попали, вам не повезет. Зачем? Потому что другая компания сначала использовала этот знак в коммерции, а у вас схоже до смешного.
Если ваша компания не была бизнесом в США, вы могли бы зарегистрировать свой товарный знак сейчас, и другой компании пришлось бы прекратить использование этого знака, но вы живете в США, где первым используется то, что устанавливает права на товарный знак. На этом этапе вам необходимо провести ребрендинг или разработать лицензионное соглашение с другой компанией, если вы хотите продолжить использовать название вашей компании.
Что делать малому бизнесу?
Прежде чем тратить много времени и денег на создание своего бизнеса и торговой марки, убедитесь, что вы можете использовать эту торговую марку, а затем зарегистрировать ее.
Имейте в виду, что совпадения по общему праву не появятся в простом, нокаутированном поиске по торговой марке. Вот почему имя Ampic не появилось в поиске Управления по патентам и товарным знакам США в приведенном выше примере.
Вам необходимо инвестировать в комплексный поиск по товарным знакам, который просматривает активные и неактивные товарные знаки, названия компаний во всех штатах, профили в социальных сетях, доменные имена и многое другое. Это единственный способ убедиться, что вы можете обеспечить законные права на это имя, зарегистрировав его в качестве товарного знака.
Как только ваш товарный знак был зарегистрирован, вы можете запретить его использование другими лицами. Не становитесь жертвой той же участи, что и ваша фиктивная компания Ampic.
Сегодня защита вашего бренда и бизнеса с помощью товарных знаков обходится гораздо дешевле, чем в случае ребрендинга в будущем после обвинения в нарушении чужого знака.
Фото товарных знаков через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 17 комментариев ▼
