EBay планирует новую мобильную рекламную сеть

«Теперь мы впервые даем вам возможность общаться с пользователями eBay на протяжении всего их похода по магазинам.

Новая сеть будет работать аналогично рекламным сервисам, предлагаемым конкурентами, такими как Twitter, Facebook или Google. Объявления, размещенные на eBay, будут появляться на страницах мобильных приложений eBay.

Но eBay утверждает, что реклама, размещенная в его сети, будет нацелена на гораздо более заинтересованную аудиторию. И эта аудитория тратит на приложение почти в три раза больше времени (более 290 миллионов часов покупок в неделю), чем аудитория ближайших конкурентов eBay, заявляет компания.

eBay утверждает, что в настоящее время его мобильное приложение насчитывает 149 миллионов активных пользователей. А в 2013 году продажи приложения составили около 75 миллиардов долларов. Так что это огромное количество потенциальных клиентов, которые смотрят ваши объявления.

Более того, eBay рекламирует тот факт, что его способность собирать подробные данные, включая истории покупок миллионов покупателей, которые используют приложение, позволит рекламодателям ориентироваться на очень специфические рынки.

В новом объявлении eBay также представляет свой «инструмент обнаружения аудитории», который, по словам компании, рекламодатели могут использовать для сбора данных о пользователях мобильного приложения eBay. Этот инструмент позволит рекламодателям раскрыть определенный сегмент аудитории, который они хотят охватить.

Рекламодатели могут выбирать из 60 предварительно выбранных сегментов аудитории, чтобы настроить таргетинг своего сообщения. И если ни один из этих вариантов не подходит, eBay говорит, что инструмент Audience Discovery будет использовать данные, полученные от пользователей мобильных приложений, для уточнения более специфического целевого рынка для удовлетворения рекламных потребностей.

eBay рассматривает новую рекламную сеть как новый источник дохода для компании. Но есть также опасность, что реклама уведет потенциальных клиентов на конкурирующие розничные сайты, пишет Грег Бенсингер в блоге Digits Wall Street Journal. предлагает в блоге Цифры.

Неизвестно, будет ли eBaay накладывать какие-либо ограничения на тип размещаемой рекламы, чтобы рекламодатели не конфликтовали с бизнес-моделью компании.

Мобильные и онлайн рекламные сети были популярной тенденцией среди ведущих онлайн-компаний в последнее время. Ранее в этом году Facebook запустил собственную рекламную сеть, а Twitter недавно сделал несколько инвестиций, которые демонстрируют его намерение расширить охват своей рекламной сети. Yahoo также недавно открыла свою рекламную сеть для большего числа издателей.

Фото на eBay через Shutterstock