Facebook утверждает, что пытается сделать свои рекламные продукты более простыми в использовании и более понятными для клиентов.
В объявлении, опубликованном на прошлой неделе в официальном блоге Facebook Newsroom, Фиджи Симо, менеджер по продуктам Facebook, написал, что компания упростит свои рекламные продукты с 27 различных вариантов до примерно половины этого в следующие шесть месяцев.
Компания говорит, что решила упростить свои рекламные предложения из-за предпочтений клиентов. В своем посте Симо написала:
$config[code] not foundВ течение прошлого года мы собирали отзывы маркетологов о наших рекламных продуктах. Мы услышали громко и ясно, что нам нужно упростить предложение продуктов. По мере роста услуг, которые мы предоставляем маркетологам, росли и наши новые продукты; хотя каждый продукт может быть хорош сам по себе, мы поняли, что многие из них достигают тех же целей.
Хотя Facebook не уточнил все рекламные продукты, которые могут быть удалены, Симо упомянул некоторые из них, которые исчезнут. И некоторые рекламные посты, связанные с бизнес-страницами Facebook, будут затронуты.
Вопросы
Один из спонсируемых продуктов, который должен исчезнуть, - это функция, которая называется «Вопросы». В специальном сообщении предлагается вопрос с несколькими вариантами ответов о товаре или услуге, на которые пользователи могут ответить, если пожелают. Но в посте Симо сказал, что бизнес-клиенты предпочтут просто добавить вопрос в пост и получить ответ в разделе комментариев.
Предлагает
Еще один вид спонсируемой публикации - «Предложение», - пишет Симо. Сообщение о предложении включает в себя простое описание продукта и кнопку «получить предложение», что позволяет посетителям воспользоваться. Опять же, Симо сказал, что рекламодатели считают, что использовать объявление, объясняющее предложение со ссылкой на веб-страницу компании, проще и эффективнее.
Спонсированные истории
Еще один тип рекламного поста, который будет не столько исключен, сколько консолидирован, - это спонсируемый сюжет. До сих пор рекламодателям Facebook приходилось покупать отдельный продукт для лучшего «социального контекста» в своих спонсируемых постах. Часто это включает в себя информацию о друзьях или фанатах, которые «понравились» или «прокомментировали» спонсируемый пост.
Добавленный продукт называется «спонсорская история» и является отдельной покупкой в дополнение к сообщению. Однако теперь Симо говорит, что Facebook будет исключать дополнительные шаги и добавлять социальный контекст с каждой купленной рекламой.
В настоящее время из Facebook неясно, означает ли это, что рекламодатели будут платить меньше за дополнительный социальный контекст в своих объявлениях или стоимость спонсорской рекламы будет просто частью нового рекламного пакета. Однако Simo утверждает, что данные из таких источников, как Nielsen и comScore, показывают, что социальный контекст повышает отдачу от рекламы и узнаваемости бренда.
Новый взгляд
Ожидается, что изменения сделают рекламу более согласованной по внешнему виду и упростят процесс рекламы на Facebook за счет сокращения числа потенциальных форматов рекламы. Ниже представлено видение Facebook более согласованного формата рекламы.
По словам Симо, большинство этих изменений начнутся в июле. Она не особо указала, какие другие изменения компания может внести в свои рекламные продукты и услуги или какие изменения в стоимости, если таковые имеются, могут быть связаны с консолидацией.
Реакция маркетингового сообщества Facebook была довольно спокойной.
«Все будет хорошо, не паникуйте», - написала Лори Каттс, директор по маркетингу Nanigans, в блоге компании на прошлой неделе. Nanigans - это агентство социального маркетинга, специализирующееся на оказании помощи клиентам в рекламе на Facebook.
«Да, Sponsored Stories уже давно стали частью нашей жизни как маркетологи», - добавил Каттс. «Как мы уже узнали, социальные рекламные блоки, особенно в Facebook, имеют срок годности. Для Рекламных историй это время пришло ».
Как вы думаете? Эти изменения улучшат ваши усилия по продвижению клиентов на Facebook, сделают их более сложными или окажут мало или вообще не дадут эффекта?
Ещё в: Facebook 7 Комментариев ▼
