Одним из способов сбора данных о своих пользователях в Facebook является кнопка «Нравится». С помощью фрагмента кода, добавленного на веб-страницу, компания знает сайты, которые вы посещаете.
В то время как это было предметом спора для защитников конфиденциальности, Facebook имеет разрешение - понято или нет - от своих пользователей, чтобы отслеживать их действия. В среднем 968 миллионов пользователей в день и около 844 миллионов пользователей ежедневно, потенциал для монетизации этих данных огромен.
$config[code] not foundФактически, выручка от рекламы Facebook во втором квартале 2015 года увеличилась на 43% по сравнению с прошлым годом до 3,827 млрд долларов с 2,676 млрд долларов.
Но компания стремится увеличить свои доходы, получая больше данных с сайтов, которые вы посещаете с помощью кнопки «Нравится», начиная со следующего месяца. Поскольку кнопка «Мне нравится» была впервые представлена в 2010 году, она регистрировала данные для компании, но в июне 2014 года Facebook объявила, что собирается начать использовать ее для таргетинга объявлений.
Кнопки «Нравится», размещенные на сайтах, начнут направлять ваши действия по просмотру в системы таргетинга рекламы Facebook. Основываясь на этой информации, компания может начать рассылать объявления в различные принадлежащие ей торговые точки, а также в мобильные приложения, использующие рекламную сеть Facebook.
Однако, если вы не хотите участвовать, Facebook объявил в своем блоге о новых способах отключения этого вида рекламы. Это основной элемент управления для рекламы на основе интересов в Интернете, где вы используете Facebook. Он также предлагает варианты, позволяющие отказаться от участия более ста компаний, участвующих в программе AdChoices Digital Advertising Alliance.
Стивен Дедман, заместитель главного директора по конфиденциальности в Facebook, сказал в своем заявлении:
«Мы продолжаем развертывать онлайн-рекламу на основе интересов и теперь начнем включать информацию со страниц, которые используют кнопку« Мне нравится »в Facebook и подобные социальные функции, как мы объявили в прошлом году. Мы надеемся, что реклама, которую люди видят, будет по-прежнему становиться более полезной и актуальной, и что этот новый элемент управления облегчит людям получение нужной рекламы ».
Изменит ли это вашу маркетинговую стратегию в Facebook?
Если вы являетесь одной из компаний, Facebook размещает рекламу, используя эту информацию, конечно, это так. А с Facebook у вас есть много разных вариантов для таргетинга вашей конкретной демографической группы. Вот почему доходы от рекламы в Facebook с каждым годом увеличиваются на две цифры.
Для малого бизнеса эта новая политика Facebook является несомненным плюсом. Это ничего не меняет в отношении структуры рекламы, но ваша компания сможет получать целевую рекламу большему количеству пользователей.
Как и раньше, вы должны определить цель объявления, выбрав один из вариантов, которые предоставляет Facebook. К ним относятся: переход на веб-сайт, переходы на веб-сайт, размещение на странице, переходы на страницы, установка приложений, взаимодействие с приложениями, претензии предложений и ответы на события.
Как только правильная цель выбрана, нацельтесь на свою аудиторию. То, как Facebook нацеливает группу на рекламу, сводится к почти точной науке. А с добавленной информацией от кнопки «Нравится» группа, несомненно, будет гораздо более конкретной и, вероятно, большей.
Хотя реклама ваших продуктов и услуг - отличный способ привлечь больше клиентов, владельцы малого бизнеса должны четко понимать, что все, что может гарантировать компания, - это разоблачение, а не результат.
Будь то Facebook или другой канал, если вы не правильно рекламируете нужную вещь, ваша кампания не будет успешной. Это комбинация искусства и науки, которую даже самые умные рекламные агентства на Пятой авеню не освоили полностью.
Но, как владелец малого бизнеса, вы можете использовать инструменты, которые Facebook предоставляет для запуска небольших кампаний с еще меньшим бюджетом, чтобы увидеть, что работает, а что нет. А новая информация, которую компания собирает с помощью кнопки «Нравится», поможет вам привлечь больше клиентов.
Facebook как фотография через Shutterstock
Ещё в: Facebook 6 Комментариев ▼
