Вы размещаете рекламу в Google AdWords? Если да, знаете ли вы, что существует совершенно секретный способ сэкономить 50% и более от вашей ежемесячной стоимости AdWords, если вы создаете потрясающие рекламные кампании? Кроме того, знаете ли вы, что вы можете платить до 400% надбавки к стоимости AdWords, если ваши объявления воняют?
Как это работает? Это связано с оригинальной, но в то же время несколько запутанной системой выставления счетов, которую использует Google AdWords при расчете цены за клик (CPC), когда пользователь нажимает на одно из ваших поисковых объявлений.
$config[code] not foundВ AdWords рекламодатели устанавливают максимальную цену за клик, то есть максимальную цену, которую вы готовы платить, если пользователь нажимает на ваше объявление. Но ваша максимальная цена за клик - это не то же самое, что фактическая цена за клик, которая всегда меньше. Точно, насколько меньше, зависит от вашей секретной скидки (или доплаты) AdWords.
Совершенно секретный способ сэкономить 50% или больше на стоимости AdWords
Понимание вашего показателя качества в AdWords
Показатель качества - это метод Google, который позволяет вознаграждать рекламодателей, которые размещают высококачественную рекламу и хорошо структурированные кампании, а также наказывать рекламодателей за паршивые рекламные кампании.
Google назначает показатель качества от 1 до 10 каждому ключевому слову. Это оценка ваших ключевых слов и объявлений, которая рассчитывается в основном на основе рейтинга кликов (CTR) ваших ключевых слов и объявлений.
Актуальность
Причина этого заключается в актуальности. Google хочет показывать релевантные объявления, которые помогают его пользователям, потому что тогда они с большей вероятностью будут продолжать использовать Google, а также нажимать на эти объявления (что дает больше денег в карманах Google). Если пользователи нажимают на ваше объявление чаще, то есть большая вероятность, что ваше объявление имеет отношение к этим поисковым запросам. Если пользователи не нажимают на ваше объявление так часто, значит, ваше объявление, скорее всего, не имеет отношения к его поиску.
Подвести итоги
Google хочет стимулировать и поощрять рекламодателей писать качественные релевантные объявления и выбирать конкретные релевантные ключевые слова, которые получают высокий рейтинг кликов и, следовательно, высокое качество. Чем выше показатель качества, тем выше ваша секретная скидка AdWords.
Но сколько ты спрашиваешь?
Типичное распределение показателя качества
Недавно я провел опрос по средним взвешенным показателям качества по учетным записям нескольких сотен клиентов WordStream, приобретенным в 2013 году. Вот краткое изложение того, что я нашел:
Как видите, Google оценивает все ключевые слова по кривой. Некоторые ключевые слова получают оценку 10/10, а другие получают только 3/10 или 4/10. Но в среднем типичный показатель качества ключевого слова составляет 5/10.
Это означает, что если показатель качества выше среднего, превышающий 5/10, приводит к «скидке», а показатель качества ниже среднего, равный 5/10, приводит к наценке.
Ниже приведены преимущества высокого показателя качества. Как видно из следующей таблицы, показатель качества 10 дает вам приблизительно 50% скидку:
Кроме того, показатель качества 6/10 означает, что вы экономите примерно 16,7% от цены за клик (CPC). Кроме того, наличие показателя качества ниже среднего 2/10 означает, что ваши цены за клик фактически увеличились примерно на 150% по сравнению со средней ценой за клик.
Ключом к получению большой скидки является наличие более высокого показателя качества, что означает выполнение работы для обеспечения более высокого рейтинга кликов (CTR) ваших объявлений, например написание хороших объявлений, использование минус-слов, привередливость при выборе ключевых слов, усиление рекламные расширения и так далее.
Стоит также отметить, что за последние 4 года Google стал «более жестким оценщиком». Это означало, что средний показатель качества составлял 7/10, а сейчас - 5/10. Это означает, что высокий показатель качества стоит намного больше, чем это было четыре года назад, и это приведет к значительному увеличению скидки.
Ваши показатели качества помогают или вредят вашим расходам в AdWords?
Эти новые данные показывают, насколько важны хорошие показатели качества для рентабельности инвестиций в AdWords (рентабельность инвестиций), поскольку они могут сэкономить до 50% за каждый клик. Итак, где ваши показатели качества попадают в общую схему?
Я предлагаю использовать AdWords Grader, чтобы проверить распределение взвешенного показателя качества вашего показа. Этот бесплатный инструмент показывает, как ваши показатели качества выглядят для вашей учетной записи и где должна быть кривая для повышения эффективности затрат, как показано здесь:
В этом случае у рекламодателя средний показатель качества составляет всего 3,8 / 10, что ниже среднего показателя 5/10. Согласно предыдущей Таблице скидок / доплат, они застряли, оплачивая надбавку AdWords от 25% до 67%.
Получаете ли вы сверхсекретную скидку на показатель качества AdWords или платите дополнительную плату за свои расходы на AdWords?
Совершенно секретная фотография через Shutterstock
Ещё в: Google 10 Комментариев ▼
