Инфографика является популярной темой (а иногда и целевой) для обсуждения среди всех, кто занимается онлайн-маркетингом. Резкий скачок в объеме создаваемой инфографики затруднил получение вашей графики, «услышанной над шумом». Но инфографика все еще может быть чрезвычайно эффективной тактикой для повышения осведомленности, распространения истории и получения трафика и заработанных ссылок.
$config[code] not foundОдной из проблем, с которой сталкиваются некоторые люди в области инфографики и визуализации данных (не в отличие от большинства типов контента), является то, что они рассматривают свою отрасль или область интересов как «слишком скучные», чтобы генерировать релевантные идеи для инфографики, которые также получат поддержку в социальном плане и с блогерами. В конце концов, чтобы добиться успеха, вам нужно привлечь внимание, трафик и заработанные ссылки. Это особенно популярное возражение среди компаний, рассматривающих возможность разработки и продвижения инфографики для маркетинга в сфере B2B.
Есть много разных способов генерировать идеи, достойные вежливого контента для вашей ниши. Предприятия все время генерируют интересные визуализации данных. Поэтому мы поговорим конкретно о некоторых методах разработки идей для инфографики, ориентированной на B2B, с примерами.
Свяжите свою инфографику B2B со своевременным отраслевым крючком
При создании инфографики (или других типов контента, в этом отношении) важно помнить, что если вы достаточно серьезно подумаете о своей нише, вы, вероятно, сможете найти точку зрения, которая будет интересна блоггерам и прессе.,
Посмотрите на контент, созданный в публикациях, связанных с тем, что вы делаете. На какие типы событий и новостей они регулярно обращают внимание? Какую интересную визуализацию данных вы можете создать, чтобы добавить к этому освещению и обсуждению?
Квартальные доходы или ежегодные праздники
WordStream (мой бывший работодатель) создал инфографику под названием «Как Google зарабатывает деньги». Они создали еще одну отрасль, способствующую доходам Google, которая показала хорошие результаты. Оба были запущены сразу после того, как Google опубликовал свой квартальный отчет о доходах. Техническая и деловая пресса всегда ищут информацию и дополнительные ракурсы, чтобы говорить о доходах от крупных компаний. Таким образом, сроки выпуска графики помогли в обоих случаях.
Хорошая вещь о таких событиях, как квартальная прибыль, заключается в том, что они неизбежны (они происходят каждый квартал). Таким образом, вы можете планировать их и иметь готовую графику по мере их появления.
Интересные новости События
Они могут быть немного хитрее, потому что вам нужно их время специально для новостного события (и часто вам нужно немного повезти, когда вы получаете графику, поскольку вы можете зависеть от срока годности истории). Но если вы понимаете это правильно, вы действительно можете получить графическое изображение.
Veracode, компания по защите веб-приложений, выпустила эту инфографику в Твиттере, взломав неделю знаменитого хакерского взлома аккаунта USA Today.В результате сайт получил ссылки и упоминания от известных сайтов, таких как Mashable и ReadWrite.
«Объяснительная» графика и How-Tos
Как и в случае с любым контентом, если вы можете охватить ключевые моменты, связанные с центральной концепцией, которой многие люди в вашей нише могут быть интересны и / или смущены, или если вы можете объяснить, как выполнить что-то, люди захотят поделиться тем, что вы создали Существует несколько тактик, которые вы можете использовать при создании объяснений и практических рекомендаций для B2B, включая:
- Предложите определения для часто используемых терминов и опишите текущую конфигурацию вашей отрасли, включая ключевых игроков и т. Д. Будьте осторожны, чтобы не быть чрезмерно самоуничижительным.
- Найдите подходящую для вас область / тему и углубитесь в нее.
- Предложите простую, понятную статистическую разбивку существующей проблемы. Иногда ими легче всего поделиться.
- Вы также можете использовать опыт для интересной графики, которая объясняет тему. Если вы дизайнер, создание рисунка с использованием шрифтов и цветов является довольно очевидным примером. Но если вы компания, специализирующаяся на выставках, обладающая определенным опытом в том, что привлекает внимание людей, это также может сделать интересную графику.
Графика, нацеленная на определенную нишу вероятных участников
Определенные ниши просто делятся контентом больше. С инфографикой вы обычно ищете тему, которая будет интересна для блоггеров и социальных сетей.
Подумайте, как вы можете связать свою тему с такими темами, как технологии, социальные сети или просто увлеченные люди, которые часто пишут в блогах. Пример: родители или люди, заинтересованные в зеленой жизни.
Возможно, вы сможете взглянуть на эффекты популярной темы, такие как общее влияние вашей отрасли, так, чтобы ваши читатели, блоггеры и распространители посчитали их интересными.
Вы можете создать убедительную инфографику - но, возможно, вам не следует
Независимо от того, насколько «скучным», по вашему мнению, может быть ваш продукт или услуга B2B, вы, безусловно, можете придумать идею для убедительной графики. Если вы сосредоточитесь на том, чтобы придумать тему, о которой блоггеры, вероятно, захотят написать, и о которой могут поделиться участники, у вас даже будет большой шанс создать успешную графику.
Это, тем не менее, не обязательно означает, что инфографика для вас.
Хорошая инфографика стоит дорого. Они должны быть исследованы, разработаны и продвинуты. Даже очень хорошо продуманная графика может полностью потерпеть неудачу и не сможет генерировать много на пути общения, ссылок и обмена. Так что, если у вас есть небольшой бизнес, и разработка одного графического объекта израсходует настолько большую часть вашего бюджета, что вы обязательно должны добиться его успеха, вам, вероятно, следует использовать другие тактики.
В любой деятельности по контент-маркетингу, когда вы создаете что-то, а затем полагаетесь на других, чтобы ссылаться на него, вам действительно необходимо использовать «портфельный» подход к созданию и продвижению контента. Некоторые ваши усилия потерпят неудачу. Некоторые из них будут лучше, чем вы думали. В совокупности они должны предоставить ожидаемые вами доходы от общей суммы расходов, которые вы планируете.
Если вы не можете позволить себе делать это более одного раза, есть большая вероятность, что вы должны выбрать другую тактику.
Фото Инфографика через Shutterstock
21 комментарий ▼
