Обычный вопрос начинающих предпринимателей и устоявшихся владельцев бизнеса звучит примерно так:
«Лучше выбрать описательное имя или лучше составить какое-то уникальное слово, которого раньше никогда не было?»
Есть разные философские взгляды на этот же вопрос. Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого.
Описательное название для бренда
Описательное имя - это что-то вроде «Пекарня Мэри» или Акрон Сантехника. Они четко описывают тип businessNames, так как они имеют несколько преимуществ:
$config[code] not found- Недорогой, чтобы передать, чем вы занимаетесь. Вам не нужно тратить много денег на рекламу, чтобы установить идентичность бренда, которую общественность узнает и узнает по той сфере деятельности, в которой вы находитесь. С таким именем, как, например, Smith's Towing, люди будут точно знать что ваша компания делает только на основе самого имени.
- Легко придумать. Обычно вам не нужно тратить деньги на найма консультанта по наименованию бренда. Для малого бизнеса с ограниченным бюджетом консультант по именам может оказаться недосягаемым, а задача придумать уникальное имя самостоятельно слишком пугающая. Неудивительно, что так много малых предприятий выбирают простоту, выбирая что-то вроде «Sally Mae Candies» или похожее описательное имя.
- Проще найти в поисковых системах. Если ваше предприятие носит название Akron Plumbing, у вас уже есть естественное преимущество, когда вас ищут, когда кто-то ищет сантехнические компании Akron.
Но, конечно, вы должны взвесить преимущества против негативов. Вот два недостатка использования описательного имени или фразы вместо чего-то уникального:
- Описательные имена могут показаться неинтересными. Это не может быть большой проблемой, если речь идет о водопроводном бизнесе - в конце концов, люди не обязательно ожидают, что у водопроводчика будет захватывающее имя. С другой стороны, салон красоты, бутик одежды, ювелирная линия или бизнес Web 2.0 могут быть другой историей - там креативность бренда может создать или разрушить бизнес. Был бы Google столь же запоминающимся или интригующим, если бы его называли «поисковая система Сергея»?
- Более жесткие, чтобы установить конкурентное преимущество и преимущества для клиентов. Когда кто-то ищет продавца в телефонной книге или в Google или Bing, как они узнают, что Akron Plumbing лучше, чем Joe's Plumbing, при очистке водостоков? Означает ли это, что услуга более дружественная, дешевле или, возможно, быстрее? Может ли потенциальный клиент сказать, что отличает бизнес? Один из способов противостоять этому - использовать слоган. «Сервис за один час» или «Мы освобождаем канализацию с улыбкой» или какой-либо другой слоган может помочь дифференцировать бизнес, даже если название этого не делает.
Уникальное придуманное имя для бренда
Теперь давайте рассмотрим использование недавно придуманного слова или уникального слова для вашего бренда. Использование уникального, вымышленного слова или фразы для названия вашего бизнеса имеет свои преимущества:
- Придуманные слова выделяют ваш бренд. Подумайте о некоторых бизнес-именах в Интернете: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Они отличительны и легко запоминаются.
- Достаточно гибкий для стратегических изменений бизнеса. Если ваш бизнес называется «Пекарня Мэри», но позже вы решите открыть гастроном или разработать линию подарочных корзин по почте, возможно, ваше имя слишком ограничивает. Принимая во внимание, что что-то вроде «Teaberry's» не ограничивает вас одним видом деятельности.
- Проще на товарный знак. С именем, которое вы придумали, вам не нужно беспокоиться о том, что оно настолько родовое или описательное, что эксперт по товарным знакам отказывается передавать его на том основании, что оно не позволит другим использовать обычные слова на повседневном языке. Уникальные имена, которые никогда ранее не использовались, с меньшей вероятностью будут оспорены какой-либо другой стороной. Им будет легче получить товарный знак.
- Проще получить подходящее доменное имя. Многие описательные доменные имена dot com давно исчезли (помните - расширение dot com - это то, что большинство людей, пытающихся найти веб-сайт, естественно предполагают здесь, в Соединенных Штатах). Может быть невозможно получить соответствующий домен для описательного имени. Хуже того, если другая компания уже использует его, они могут в итоге откачать трафик, который в противном случае предназначался бы для вашего сайта, или, по крайней мере, ввести в заблуждение публику. В наши дни, если вы хотите получить точное доменное имя, у вас будет гораздо лучший шанс, если это будет слово, которое вы только что придумали на прошлой неделе.
Конечно, у выдуманных имен тоже есть свои проблемы. Вот некоторые недостатки уникальных или выдуманных слов в качестве торговых марок:
- Не всегда передавайте, в чем дело. Некоторые причудливые выдуманные слова не могут передать то, что делает бизнес. Взять, к примеру, этот полностью вымышленный бренд: Piquatantap. Будете ли вы иметь представление о том, что продает этот бизнес или в какой отрасли он работает, основываясь только на названии? Навряд ли. Это может потребовать больших денег для развития узнаваемости бренда среди общественности. Возможно, вам придется сделать больше, чтобы объяснить, что делает компания, например, включить слоган.
- Трудно произносимые слова приводят к путанице. У уникальных и недавно придуманных слов есть неотъемлемая проблема: люди не знают, как их записать, потому что они никогда не встречали имя раньше. Если имя интуитивно понятно и легко сказать, орфография может не быть такой проблемой. Но есть недавняя тенденция взять слово, которое мы уже знаем, и дать ему уникальное, выдуманное написание. Пример: пропустите гласный или измените его на более фонетическое написание вместо обычного написание. Это, безусловно, делает имя уникальным. Но это также может сбить с толку тех, кто помнит имя, но не может вспомнить уникальное написание, и кто настаивает на написании его общепринятым (и неправильным) способом.
Независимо от того, по какому пути вы идете - описательное имя или уникальное придуманное слово - не останавливайтесь только на словах. Помните, что выбор шрифтов, цветов и графических элементов может незаметно изменить впечатление, которое вы передаете.
Эмоции - важный элемент бренда. Спросите себя о логотипе - как вы себя чувствуете? Счастливый? Energetic? Игривый? Успокоенный? Эмоции могут быть переданы посредством использования цветов и шрифтов и графических изображений, в дополнение к используемым словам.
Некоторые из недостатков описательного бренда можно преодолеть свежими, захватывающими, интересными цветами и графикой в сочетании со словами. Точно так же, тусклые цвета или обременительные шрифты могут привести к тому, что даже самое запоминающееся придуманное имя не попадет в цель.
И, как указано выше, использование слогана или слогана вместе с именем может добавить важное значение вместе с именем. Подумайте о некоторых хорошо известных лозунгах, например, о морской пехоте США. На самом деле, морские пехотинцы имели более одной фразы, связанной с ними. Semper Fi один. Но лозунг, который передает в сознании общественности, что мы должны думать о морских пехотинцах: «Мало. Гордый. Морские пехотинцы ». Эта фраза передает так много вещей в шести словах. Это говорит о том, что только лучшие обладают качествами стать морскими пехотинцами («Мало»). Это также передает традицию превосходства, связанную с Морскими пехотинцами ("Гордый"). И это говорит о том, что им не нужно никакого другого описания или введения, потому что их репутация предшествует им («Морские пехотинцы»).
Какой бы маршрут вы ни выбрали, имейте в виду общую картину. Вы создаете общее впечатление о своем бизнесе в умах общественности. Тщательно продумайте, что вы хотите, чтобы люди думали о вашем бизнесе. Начать с хорошего имени легче, чем изменить его позже. Но если выбранная вами торговая марка не работает, не стесняйтесь сделать новый бренд лучше.
34 комментария ▼
